格林美塑木车身广告策划.doc

格林美塑木公交车车身广告策划方案 前言 塑木材料在国外目前已得到较为广泛的应用，形成了比较规范的产业和市场。而对于中国，塑木行业起步比较晚，市场目前尚不成熟。而格林美作为塑木产业的先行者及领航者，秉承着健康环保低碳的原则，走在塑木行业的前列。我们公司作为湖北省格林美塑木总代理，在将近半年的努力下，目前在武汉片区基本可以看到格林美的身影。为了进一步拓展格林美塑木在湖北地区的市场占有率及知名度，和建立格林美塑木领导者品牌形象，我司决定于下半年在武汉市市场投放一定的广告。 在综合考虑广告成本，推广力度，广告预算，广告效果等因素以后。我司计划于在今年下半年以公交车车身为广告媒介，对格林美塑木进行品牌推广。 本策划文本包括市场调查与分析，广告策略，广告计划等几部分。全面覆盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方案的指导。 武汉市市场环境分析 武汉市塑木市场暂时处于起步阶段。各品牌几乎没有设立专营门店，也没有进行大规模宣传。目前，武汉市室内专业塑木品牌较少，现已了解到的有：武汉晴天品牌、青岛绿岛品牌、南京至圣工贸、天奥、奥博等品牌。据调查，除南京至圣以外，其他品牌仅是在门店中参杂销售，销售业绩不佳。另外，由于市场上大部分塑木产品质量较差，未形成良好的品牌形象，所以塑木在市场内的认知度和认可度明显偏低。 基于武汉市场尚未形成真正意义上高质、高标的领导性塑木品牌，这对格林美来说是一个巨大的机遇，经过适当的营销推广，必定能树立起武汉首屈一指的领导性塑木品牌，占据绝对市场优势。 二，广告受众分析 根据我司产品特点，现将消费者受众初步定于一下四个方向 市政工程规划及施工单位 大型房地产在建项目 湖北省内所有的旅游景点 自用家装 三，广告媒介策略 在选择广告投放平台时，我司宣传部工作人员，对不同广告媒介以及针对于不同媒介的广告效果做了一定的比较，下以表格的形式做比较： 广告媒介 广告优势 广告劣势 广告经费 广告效果 电视广告 覆盖面广，收视率高 形式多样，感染力强 成本高，价格高 受时间限制，易重复 制作成本高 均价1200元/5S/次（非好时段） 有助于建立品牌，推广品牌 直观，更容易接受 广播广告 覆盖面广，受众全面 流动性强，兼容性 不直观 目标受众群不集中 1，制作成本低 2，均价200元/10S/5次（非好时段） 1，有助于建立品牌，推广品牌 分众传媒 目标受众群集中 定位高端，具有档次 不能选择楼宇 成本较高 制作成本高 89000元一个星期 1，有助于建立品牌，推广品牌 2，不能达到目标受众群 户外平面广告 直观，醒目，城市中心 投放成本低 覆盖面窄 广告形式过于单一 制作成本低 城市中心丢按20000元/月 比较适合短期活动宣传 广告效果不明显 车身广告 移动媒体，流动性高 目标受众集中 覆盖整个武汉市商圈 广告形式单一，不具多样性 制作成本低 武汉市整个城市商圈120元/辆/月 适合城市商圈宣传 是一道城市风景线 有助于建立品牌形象 结合我公司产品产品特征，然后上述不同广告媒介之间的比较，我公司宣传部门工作人员认为，公交车车身广告是在武汉市地区宣传格林美塑木以及建林格林美塑木品牌的不错选择，投放成本相对较低，宣传面广，到达率高，除了可以达到特定要求覆盖区域外，更以其灵活流动性大大增加了武汉三镇的覆盖面，并且具有很强的目标消费受众群，唯一的不足在于其宣传面画不能过于复杂，车辆流动快不便于受众群长时间观看，所以在宣传画面上可精简，主要突出“格林美”品牌形象，另附加差重点就突然产品独有特性，树立行业新标杆。 公交车车身广告是一个流动的广告形式大街小巷、闹市社区， 投入广告成本较小，广告到达率高等。随着人们户外活动空间的不断加大交通广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头。以时效性强、传播迅速、覆盖面广、受众直接的优势 一跃成为户外广告的主体。同时特殊的制作工艺，始终让产品绚耀夺目，深入人心穿梭于城市的商业旺地和生活社区，给产品全方位、全视角的展示机会，从而成为城市的一道靓丽风景线。汉口江滩位于长江武汉市区北岸，面积160万平方米，与沿江大道景观相邻，与龙王庙景点相连，与江汉路步行街相接，与黄鹤楼景区相望，与长江百舸争流相映，构成武汉市中心区独具魅力的景观中心从江滩的现状来看，江滩上人流量大，日均人流量在5万人以上，2011-7-18到2011-12-31 第二阶段2012-1-1 到2012-12-31 在两条主干道上分别投放两条线路，具体线路途如下 水果湖主干道：522路 810路 552路(A++) 楚平路—三眼桥四村 线路特点：经过汉口和武昌繁华商业区，人口密集区 途经重点区域：水果湖，徐东商圈，长江二桥，三眼桥居民区 线路站点：楚平路 - 杨家湾 - 省荣军医院 - 小何西村 - 陈家湾 -