北京友好城市国际足球邀请赛.docx

2011北京友好城市-国际足球邀请赛 45个城市 巴黎、伦敦、罗马…… 多支豪门球队 阿森纳、皇马、圣日耳曼…… 以“友好”为主题，以“足球”为纽带，连接四海亲朋…… 2011北京“友好城市杯”国际足球邀请赛 聚世界之光芒 现巅峰之对决 打造京城足球饕餮盛宴 项目背景： 北京友好城市国际交流的平台 北京“世界城市”建设目标的催化剂 高端品牌国际赛事的绝佳选择 雄厚的足球群众基础 顶级足球俱乐部的强力号召 社会传媒力的热情追捧 每年一届的品牌赛事、具有可持续发展的大型足球赛事项目 北京“友好城市杯”青少年足球邀请赛、“北京国际友好城市合作论坛”蓄势以待 搭建一个国际性城市间体育文化交流的平台，最终打造包含经济、文化、艺术、旅 游、美食在内的北京友好城市体育文化“博览会”。 一、组织机构 主办单位：北京市政府、北京市体育局、北京市人民对外友好协会 协办媒体： 中央电视台、北京电视台、北京体育广播、某主流门户网站、体坛周报等多家报刊 二、比赛安排 比赛时间：2011年7月20日17:00-21:002011年7月23日17:00-21:00 比赛场地：北京工人体育场 参赛球队：阿森纳（代表马伦敦市） 圣日耳曼（代表巴黎市） 罗马（代表罗马市） 国安（北京市） 备选球队：阿贾克斯队 拉齐奥队 帕纳辛奈科斯队 本菲卡队 价值分析： 顶级品牌 相得益彰 阿森纳队、巴黎圣日耳曼、罗马都是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。而“友好城市杯”又是北京市政府重点打造的首个高端国际品牌赛事，赞助“友好城市杯”将使赞助企业品牌与各知名球队品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。 无限看点 引人入胜 三支世界劲旅势均力敌，谁能脱颖而出？首届“友好城市杯”花落谁家？北京国安与世界强队的差距有多大？16年之后能否再次战胜阿森纳队？无限看点，引人入胜。 热点转播 事半功倍 明星球队和“友好城市”主题将使本次赛事成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。 无形资产 价值连城 参赛球队自身品牌及其麾下的国际巨星集体肖像使用权、球星出席的赞助商独家推广活动等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。 经典时刻 铭记历史 2011年是“友好城市杯”赛的“元年”，具有特殊的意义，赞助企业品牌将因这一经典时刻与赛事一起载入史册 媒体推广---电视媒体： 赛事预告片 CCTV-5 BTV-6 带赛事冠名（15秒） 赛前1个月开始每天3次以上 赛事直播 CCTV-5BTV-6 多家境外电视台 - 演播室背景板出现赛事冠名全称和联合标识；- 主持人口播时提及赛事冠名全称；- 转播镜头中多次出现赞助企业“赛场内广告”回报项目；- 使用带有联合标识的片花进行镜头切换 比赛全过程 球员专访或特别节目 CCTV-5 - 球星专访（专访6-8位上球星，每人5分钟以上)， 背景板出 现赛事冠名全称、联合标识和赞助企业标识； 演播室特别节目（部分球星到场，带观众，30分钟以上）,演 播室背景板出现赛事冠名全称和联合标识 球队在京期间 新闻报道 国内多家电视台 相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称 全程跟踪报道 媒体推广-广播媒体： 赛事预告片 北京体育广播 带赛事冠名（30秒） 赛前45天开始每天8次以上 人物专访 北京体育广播 《体坛夜话》栏目，组委会代表访谈（45分钟/期），提及赛事冠名全称 赛前1个月开始，每周1次 赛事直播 北京体育广播 - 解说员口播时提及赛事冠名全称；- 转播中穿插带有赛事冠名全称的片花 比赛全过程 新闻报道 国内多家电台 相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称 全程跟踪报道 媒体推广-网络媒体： 赛事官网 某门户网站 各页面头图出现赛事冠名全称和联合标识； 首页刊登赞助企业广告BANNER并链接企业网站 赛前5个月开始 新闻发布会 赛事官网 视频直播，体现背景板标识 新闻发布会全程 人物专访 赛事官网 组委会、赞助商代表视频聊天，背景板出现赛事冠名全称、联合标识和赞助企业标识 赛前进行两次以上 大众评选 赛事官网 “我最喜爱的球星”评选活动，相关页面带有赛事冠名全称、评选活动冠名企业标识 “最佳进球”评选活动，相关页面带有赛事冠名全称、评选活动冠名企业标识 赛前3个月开始 比赛视频直播 赛事官网 - 演播室背景板出现赛事一冠名全称和联合标识；- 主持人口播时提及比赛冠名全称；- 镜头中多次出现赞助商”赛场内广告”回报项目；- 使用带有联合标识的片花进行镜头切换 比赛全过程 视频点播 赛事官网 5家以上视频网站 插入5秒广告画面，带