水井坊宪法.ppt

目录 前言 第一章 水井坊品牌定位的确立 第二章 水井坊品牌理念的制定 第三章 水井坊品牌性格的设定 第四章 水井坊品牌核心要素的规定 第五章 水井坊品牌附加值的构建 第六章 水井坊品牌表现的规范 第七章 水井坊品牌发展的规划 第八章 水井坊品牌管理的规则 后记 第三节、商标 第一款： 水井坊的商标是水井坊酒合法性的体现，是水井坊的首要视觉要素， 应用最为广泛，出现频率最高，是整合水井坊所有视觉设计要素的 核心，也是水井坊目标消费者心目中的企业、品牌识别物。 第二款： 水井坊商标是中国传统文化的现代物法表现；外形符合为井台造形， 含水、井、坊的字面意义；图案阴阳对比、动静相生、内涵丰富、 变化无穷；寓含“水井坊”来自佳酿之乡的天府之国。 第三款： 水井坊商标是水井坊品牌资产的承载物。注册和持续注册；对相关 名称的保护性注册，如水坊井、井水坊；对水井坊的类别的保护性 注册。 第四款：水井坊商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、 载体的高档性。 第四节、标准颜色和字体 第一款： 品牌标准色是水井坊品牌所特定的主副颜色组成色彩系统，是品牌个性的视 觉感知。运用在水井坊所有的视觉传达设计的媒体上，通过该组色彩所独具 的知觉刺激和心理反应，突显水井坊的经营理念和品牌个性特征。标准色在水 井坊的品牌信息传达系统中，具有强烈、显眼的识别效应，是水井坊品牌建设 和品牌经营的有力工具; 第二款： 水井坊的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合；标准 色的组合必须建立在不违背水井坊品牌形象规划。 第三款： 水井坊名称是字体是特殊的书法体，具有独创性，直接的传达出企业 及品牌名称，易于识别与区别。透过视觉、听觉的同步运动，强化企 业及品牌的诉求力度。 第四款： 水井坊的品牌的内文字体必须限定在三种字体以内，每一种字体的 应用范围和出现场合必须符合相关规定。 第五节 标识物 第一款：确定雄狮形象为品牌标识物是为了强化水井坊的品牌性格。诉求水井 坊酒的独特品质，达到捕捉视觉焦点、产生个性记忆、塑造水井坊品 牌识别的造型符号，品牌特质的表述。 第二款：是取雄狮形象所代表的成功、豪情、尊贵与王者风范，是水井 坊品牌 和产 品信息传达的代表性内涵。凡与此相违背的雄狮的信息一律不予 采用和运用。 第三款：雄狮在水井坊品牌形象传播活动之中担负着转达“承接历史与现代，沟 通传统与时尚”这样一个品牌内涵的重要角色；凡与此相违背的雄狮的 信息一律不予采用和运用。 第四款：从传播层面而言，雄狮形象的深化和演绎就是水井坊品牌形象的深化 和演绎。凡与此相违背的雄狮的信息一律不予 采用和运用。 第五款：雄狮形象是水井坊品牌的吉祥物即标识物，尽可能运用到与消费者的 一切接触面上。 第六节、包装 第一款： 包装是消费者对水井坊品牌形象的外在感觉，担负着传达品牌主张，增强 品牌识别的重任。任何水井坊包装的改动必须进行消费者测试和符合品牌 宪法的规定。 第二款： 玻璃瓶底的形状与标识相呼应，形如井台，六边形内凹，采用国内首创的 瓶底内烧花工艺把武候祠、杜甫草堂等锦官城六景分别烧制在内凹井台的 六个面； 第三款： 水井坊酒的外盒包装为纸木结构，采用多菱形柱纸盒和木质底座含五行相 生之意，着重突出其历史文化渊源。 第四款：包装防伪， 第五章 水井坊品牌附加值的构建 第一节 水井坊品牌附加值的构成 第一款：水井坊品牌熟悉感。 知名度的附加值 品牌联想要素及其顺序的设立与落实。 第二款：水井坊品牌可靠性。 品牌品质一贯的附加值，品质的可靠性的支点及其表 述，传播的顺序和强度。 第三款：水井坊品牌的消费体验（品牌的口碑）。 品牌消费者的附加值，用户形象的传播、用户体验的 传播及其方式。 第四款：水井坊的品牌声誉 品牌文化附加值，品牌服务附加值 第五款：水井坊品牌的视觉。 品牌视觉的附加值 视觉形象的固化与演绎 第二节 在知名度（brand name awareness）上 品牌附加值的建设 品牌知名度四个指标——知道：我以前听过或看过这个品牌；记得：我能记得并说出这个品牌的产