2012年05月26深圳鸿威鸿景华庭广告推广案.ppt

创意汇总 案名 乐园 Lohas park 鸿威?麓林山 Forest HILLS 鸿景华庭 King of Peak 龙城御景 King of Peak 熙谷 Live Villa 定位 新鲜山水·零压社区 清林径里的 东方山院 龙城后花园·86万平米森林住区 龙城后花园·86万平米森林住区 山水· 山居· 山人 广告语 乐活好时光 留在山中， 早晚得闲 生活贵在自然 生活贵在自然 献给心生向山的人 LOGO汇总 * * * 备选案名 鸿景华庭 King of Peak 沿用注册名，助力品牌整合，形成项目与品牌合力； 鸿威品牌整合下，可根据项目不同开发特色， 分为以鸿景华庭为代表城市自然“鸿”系列，以东方丽景为代表的山居度假系列，以还海怡湾为代表的海景豪宅系列。 LOGO方案四：鸿景华庭 * 备选案名 龙城御景 King of Peak 龙岗推崇的一种命名方式，将区位和自然景观二者结合，直接而大气。 LOGO方案五：龙城御景 * 备选案名 熙谷 Live Villa 自然资源凸显型命名方式， “熙”是光明兴盛的意思，寓意本项目的超大体量给龙城后花园的城市更新所带来的积极影响，同时亦是代表本项目日益兴盛之意。 “谷”是一种生态的表达，体现居住环境的幽静轻松之意，亦传达项目的核心价值； “熙谷”地处龙岗后花园腹地，传递一种“宁静致远”的生活方式。 LOGO方案六：熙谷 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 第三阶段 一场仅54个家庭私享的LOHAS圈层活动 香港马会“盛装舞步”之旅 活动要点： 1、别墅客户诚意客户参与的小众私享体验活动； 2、传承赛马运动的优雅和香港马会的尊贵气质，提升别墅客户对于乐活式生活的融入； 3、从马术体验、马会宴会、马会活动等系列活动，获得不同以往的生活新体验。 方案二 乐园 LOGO/VI/形象系统 * PART 2 其他方案 换一种思考方式，给出其他解决方式 * 副推案名 鸿威?麓林山 Forest HILLS 定位：清林径里的东方山院 广告语：留在山中，早晚得闲 将自然资源更直接传达，最大化凸显此价值，令客户买单； 注重建筑传递的居住内涵，亦是对客户所要求的居住舒适性的关注 LOGO方案四：麓林山 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 形象报广 1、LOHAS 衣篇 主标： 山是OPEN的， 让建筑种进了山里， 成了山的布衣， 内文： 新亚洲主义风格建筑群，东方居住态度的传神表达， 山林与建筑的亲密互动，进入一种最舒适的禅意居住。 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 形象报广 2、LOHAS 食篇 主标： 高盐、高糖、高油， 有机Orange专治三高， 清林径天然果篮昨日大丰收 内文： 28平方公里新鲜清林径是你的天然果篮， 私家有机果园，等待您采摘。 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 形象报广 3、LOHAS 住篇 主标： 向山，向湖，向阳，向02 内文： 17个莲花山公园，15个香蜜湖，10小时日照，2倍市区02离子， 才是真正的LOHAS PARK， 开门见山，开窗观湖，开天窗晒太阳，开口呼吸新鲜氧气， 才是真正的乐活。 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 形象报广 4、LOHAS 行篇 主标： 驴行去上学， 谷歌地图定位等于0米， 只好骑车再绕个山路… 内文： 30班制名校入驻LOHAS PARK， 清林径里的绿色教育从小培养“野”孩子。 形象报广 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 推广大纲 2月 3月 4月 5月 6月 7月 4月营销中心开放 5月样板房开放 6月别墅开盘 阶段划分 第一阶段3-4月 大盘形象起势 第二阶段5月 形象深化+蓄客 第三阶段6月-7月 别墅销售 阶段目标 建立“乐活”式形象，引发共鸣 乐活生活方式近一步 别墅入市提升形象，别墅产品热销 阶段推广主题 乐活好时光 新鲜山水·零压社区 森林里的东方墅 推广渠道 户外亮相，形象报广，微博互动 户外延续，手册跟进，微博热播，公关积攒人气 户外落地，软文热炒，圈层点对点 公关配合 房车可移动巡展 有机果园+盆栽礼品 香港马会“盛装舞步”之旅 * 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 第一阶段 一种代表“LOHAS”生活方式的户外亮相 传播平台： 龙岗中心城区、 地铁龙岗线 罗宝线：华强北、地王站 乐活好时光 户外 地铁广告 * 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 第一阶段 一套阐述社区生活本真的形象报广登场 传播平台： 南都 深圳特区报 网络微博系列稿 乐活衣食住行篇 报纸广告 微博广告 微博广告 * 市场分析 客户分析 创意输出 阶段推广 第一阶段 一辆可移动的“LOHAS”生活巡展 活动要点： 1、支持环保，选择新能源动力的房车，进行整车改造，注入LOHAS灵魂