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《市场调查与预测》作业2刘利兰
《市场调查与预测》作业2
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第四章 文案调查法
?一、名词解释? 1、市场信息 ? 2、加工信息 ?
? 3、未来信息 ?
4、文献性信息 ?
? 5、文案调查法
?二、单项选择 1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息,被为( ) ?? A.加工信息 B.物质性信息 ?? C.历史信息 D.文献性信息 2、下列选项中不属于文案调查局限性的是( ) ?? A.无法收集市场新情况 B.无法直接应用所收集的资料?? C.受时间、空间限制 D.对调查者能力要求较高 ?三、多项选择 1、按照市场信息产生的过程,可以将其分为( ) ?? A.原始信息 B.加工信息 C.历史信息?? D.现有信息 E.未来信息? 2、市场信息的特征包括( )?? A.效用性 B.可传递性 C.多样性?? D.可转换性 E.来源明确性 3、方案调查的原则包括( ) ?? A.广泛性 B.针对性 C.连续性?? D.完整性 E.时效性 4、文案调查中,调查资料利用的方法主要有( )?? A.推导法 B.反馈法 C.相关法?? D.综合法 E.追踪法?四、简答题 1、文案调查法具有哪些特点?
2、文案调查法的功能和优势具有表现在哪几个方面?
3、文案调查法有哪些局限性?
第五章 市场观察法和访问法
?一、名词解释? 1、市场观察法
? 2、参与观察
? 3、有结构观察
4、访问调查法
? 5、标准化访问
? 6、间接访问
? 7、实质性问题
?二、单项选择 1、事先制定好观察计划,对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定,在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为( ) ?? A.系统观察 B.参与观察 C.验证性观察 D.静态观察 2、应用观察法时应遵循的首要原则是( ) ?? A.深入性 B.全面性??????? C.客观性 D.持久性 3、市场观察法适用性强的特点是针对( )而言的。 ?? A.观察内容 B.被观察对象?? C.观察时间 D.观察空间 4、观察法和访问法共有的优点是( ) ?? A.灵活性大 B.适用性强?? C.可控性好 D.可靠性高?三、多项选择 1、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中,观察法可分为( ) ?? A.直接观察 B.间接观察 C.局内观察 ?? D.局外观察 E.系统观察 2、无结构观察的显著优点是( ) ?? A.客观、真实 B.标准化程度高 C.灵活性大? D.调查资料系统性较强 E.充分发挥调查者主观能动性 3、应用市场观察法时,应遵循的基本原则是( ) ?? A.客观性 B.经济性 C.深入持久性?? D.灵活性 E.全面性 4、从观察者角度分析,产生观察误差的主要原因有( ) ?? A.心理和生理原因 B.态度观点原因 C.环境干扰原因?? D.知识和经验原因 E.时间和经费原因 5、访问过程中接近被访问者的常用方法有( )?? A.正面接近 B.求同接近 C.友好接近?? D.自然接近 E.直接接近 6、访问者提出的实质性问题主要包括( ) ?? A.问候和试探方面的问题 B.观念和态度方面的问题 ?? C.愿望和观点方面的问题 D.事实和行为方面的问题? E.尊重和引导方面的问题 7、对访问过程的控制可以采用( )?? A.引导 B.动作 C.追询?? D.表情 E.提问 ?
四、简答题 1、市场观察法具有哪些特点?
2、简述实施有结构观察的一般步骤。
3、市场观察法具有哪些优点和缺点?
4、简述标准化访问和非标准化访问的优点和缺点。
5、集体访问时必须把握哪些要点?
? 6、简述控制访问过程的方法。
第六章 市场问卷调查法
?一、名词解释? 1、问卷调查法
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