标志与VI设计1.ppt

一、标志概述 1.1 标志的定义 1.1.1 什么是标志 标志是以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。 标志不仅是作为事物存在的单存件指示作用，还包括了目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。同时标志以特定而明确的造型，将信息快速、准确地传播给社会大众与社会组织。 标志包括政府机构、企业、社团、活动等的标徽、商标 与公共标志，它们分别是标志设计中三个不同的主要内容。 它们有许多共同的特点与区别。现分别叙述如下： 1.1.2 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象 化符号 政府机构、企业、社团、活动等的标志也可称为标徽， 它是由檄章演变而来的。标徽也称家徽，最初是从个人使用 发展到家族使用，而后政府机构、企业、团体等也使用一种 固定的标志。各种集会、活动、节日、有纪念性的事件等也 应用标徽来表征。 标徽是用于政治、经济各种社会团体，组织机构以及专业 化、社会化活动。代表着政府机构、某公司、工厂、学校、 出版社、饭店、商场等的形象；代表着所举行的会议、演 出、展览、运动会等活动的件质、特征、主张、精神等的标 示性图形符号。 1.1.3 商标——商品的形象化标志 商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向 类型、牌号以及某种商务——贸易、商业、交通和服务等行业 活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注 册则成为商标。商标实行法律管理，因此企业对商标拥有专用 权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效或使 用。因此，商标是一法律术语，也就是享有法律保护的某个制 造商的企业标志、某个产品的品牌标志或某个商务企业的标 志。企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册并受 到各国法律的保护。 商标是企业产权的行机组成部分，驰名商标更是企业的 巨大财富。随着我国商品生产和市场经济的迅猛发展，商标 将得到越来越普遍的重视和应用，企业必须加强商标意识， 妥善保护和运用这一具有巨大价值的无形资产，使之更好地 为企业经营发挥作用。 商标又可进一步划分为：企业标志、品牌标志和商务行 业标志三类。 （1）企业标志??? 为了区别商品的不同制造商而设计制作的标志。如：我国的 “联想”、“海尔”，美国的IBM等。 （2）品牌标志??? 为同种产品的不同类型、牌号而设计制作的标志。如 TAYLOR GUITAR5公司系列产品标志。 任何商品都有其各自的名称，如苹果、电脑、飞机、灯泡 等等。这些都是商品的品名，亦即商品的一般通用名称。而 品牌则是商品的商业名称，是由企业经过精心策划、深思煞 虑而独创的、具有显著特点和独特风格、用以在商业竞争中 识别卖主的产品的某一名词、术语、标志、符号、图形或他 们的设计组合、其基术功能是足把企业中的同种产品的不同 类型、牌号的产品区分开宋，同时也把不同企业之间的同类 产品区别井来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。 完整的品牌由品牌名称和品牌标记两那分构成。品牌名称是 指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如中国的“同仁堂、日 本的“SONY”等等。 品牌标记是指品牌可以被识别、认知，但不能用语言称谓表 达的部分。如字体造型、色彩等视觉要素。 （3）商务行业标志??? 为了某种商务——贸易、商业、交通和服务等行业活动而制 作的标志。如：麦当劳快餐店的标志、银行标志、航空公司 的标志等。 1.1.4 商标更深层的意义 随着我国当前市场经济的高度发展和全球经济一体化的浪潮冲击，品牌化的趋势迅猛异常，品牌化几乎统治了所有产品。面粉、各种豆类反食盐都装入了标明有制造商和商标的包装袋贷内、传统的小吃如杨州的扬州炒饭、陕西的秦镇米面凉皮、各地腌制的特色小咸菜、新款食品的鸡肉、火腿等等也都冠以商标名称做广告宣传，尤其是许多生产中间产品的制造商如电视机、电脑芯片、纤维等也进入了最终的品牌行列。英特尔对消费者的直接宣传使许多个人电脑的顾客只购买内置“英特尔”商标的电脑，这就使得一些主要的个人电脑制造南(如IBM、戴尔、康柏)不得不放弃其他低价的供应商而购买英特尔公司的芯片。同样，杜邦的商标宣传使得众多的成衣制造商使用杜邦的面科，因为用杜邦面料制作的服装能够卖更高的价钱。 对—个企业而言，要创建一个品牌商标是极具挑战性的决策。因为在创建品牌商标的过程中，企业不仅要付出高昂的成本和艰苦的努力，而且要承担该品牌得不到市场认可的风险。即便如此，众多的企业仍然要使产品品牌化，这是由厂商标所具有的深层意义能为企收带来‘系列的优势所致。 ?①商标体现出由法律保护的一种权位——由商标法保护的权益是商标拥行有的一种工业和知识产权，别人不得伪造、