Mozart家浓汤宝上市.ppt

* 为什么要把宝藏放在生鲜区： 1。······· 2 3 4 * 所以我们开发了一个全新的领域，········ * 怎么样来说服我们的客户，把我们的宝放在生鲜区呢？ * 我们的寻宝暗号是：家乐～～～～～ 信息包括： * 完整装备图：我们有一套完整的线上线下装备，用于提高～～～～～ * 这可不是一般的装备，连续四个月的线上线下市场投入 * 这是我们详细的市场投入， 电视广告9～12月 报纸杂志9～12月 除了店内试吃之外，我们还会有一个大规模的新品干派活动。一共200万份 由于有很多的消费者在冬天有吃火锅的习惯，为了进一步加快新品推广，我们会和火锅开展联合活动 * 要补充的是，我们的电视广告，大部分都在黄金时段，热播电视剧，电视频道播出。 向更多的消费者推广新品，介绍新品 * * 让我们先来看一下浓汤宝全新广告的故事情节 * 除了电视广告的新品介绍以外，我们更希望消费者能亲自品尝我们的美味产品。 所以我们会在同一时期，派发200万份干派装。和新鲜蔬菜及火锅联合促销， 同时我们还提供宣传手册和创意菜谱，指导消费者用简单三步骤准备营养美味的浓汤。 关于其他线下活动，将由CM的向导，向大家做详细讲解。 现在有请食品市场部副总裁PETER来为我们说几句话。谢谢大家的耐心听讲。 * * * * * * * * * * 特别表彰 居网上 龙虎榜 LCD 访谈录 优胜者 庆功宴录影 夺宝奇兵 龙虎榜 * Summary Launch = 1 August 2007 Assortment - 6 SKUs RSP: S2 = RMB8.3/S4 = RMB4.6 Distribution: Five Activation Points: Soup Shelf Display Decoration 8-12/2007 Savory Shelf – Hanging Strip 8-12/2007 Main Aisle – ISA and TG (3 Bursts) 9-12/2007 Veggie Section – Display Joint Promotion Program 9-12/2007 Cashier Counter – Counter-top Display 9-12/2007 CC/HM/LS SS August 100% 60% September 100% 80% Customer Listing = 1 June 2007 加油! 44,000,000 * 大家下午好。 先让我自我介绍 － 我是今天的向导，琴音。 我的中文说的不是太好，所以有不明白的地方大家可以直接提问。 那就让我们开始激动人心的寻宝旅程的吧。 * 我们今天的行程安排包括 1） 2） 3） 4） 除了这些之外，CM的向导还会对执行方面，有进一步的导向。 * 首先，我们来看一看汤对中国人来说意味着什么？ 古语说：。。。。 为什么汤那么重要呢？我相信在座各位都知道。。。。。。 汤是一种液体，所以，汤里的营养。。。。。 就因为这样，所以汤。。。。。。在中国人生活中有个重要的地位。 * 浓汤不仅能带来美味和营养，更是一种表达亲情的途径。 所以妈妈们希望能每天为家人准备既美味又营养的浓汤 * 因为汤在中国扮演了一个那种重要的角色，所以根据调查显示，······ 这意味着，每天要喝调6亿碗汤。相信大家都知道西湖，以中国人这样的喝汤习惯，每年要喝掉6个半西湖， 很难想象吧。 同时，调查还显示约有70％～～～～ * 就因为这样的习惯，造成中国家用汤市场里，快汤占了66％， 其中只有2％是目前市场上能买到的包装汤。 其他的汤类包括浓汤和老火汤，他们口味浓郁营养丰富，但需要长时间的熬煮 * 我们的目标消费者是谁呢？ 由于孩子比较挑食 * * 但是忙碌的现代生活不允许她们花那么长时间去熬汤 * 所以家乐针对消费者需求，运用全球首创的汤冻技术，浓缩了用100％原材料熬煮出来的浓