淘宝网南昌推广计划方案.ppt

方案目的 通过自身改善、推广宣传留住现有消费者，吸引更多消费者。 市场背景分析 推广策略 通过改善自身、推广活动等引导消费者了解淘宝网的网购。 通过宣传给消费者留下深刻而难以遗忘的印象。 宣传淘宝网快捷方便的购物方式刺激消费者产生兴趣。 以淘宝网良好的售后保障服务使消费者放心购物。 推广区域及对象 区域：互联网、南昌市内及南昌各高校。 对象：社会年轻消费群体、网民、学生 任务与要求 重点宣传淘宝网的售后服务体系 提高淘宝服务质量，加强淘宝售后保障机制，使淘宝的宣传符合事实。 推广淘宝联名卡，方便消费者网购。 引导消费者网购，使不了解网购的了解网购，不懂得网购的，学会网购。 利用网络、传统媒体、舆论以及一些别致的渗透宣传方式宣传淘宝网，加深印象。 把握学生这一特殊社会群体，以大学生为受众进行宣传。 合理分配各宣传方式，务必使花的每一分钱都能发挥出最好效果。 活动 在南昌市内与邮政储蓄、中国银行合作推行“办理淘宝联名卡有好礼活动”。活动特别针对社会80后年轻群体。 宣传 网络宣传 将淘宝网的宣传图片以及链接发布到各知名网站或论坛上。 在游戏中投放广告 在土豆、酷6、优酷等视频网站连载宣传动画或视频。 电视宣传 在年轻人关注的电视频道及时段播放淘宝网的广告。 实物宣传 在城市上班族或学生族必经的公交站台、醒目的路牌或巴士上设置淘宝广告。 以长期免费或优惠宣传淘宝网为条件，在城市标志建筑或景点内赞助设置液晶广告电视。 舆论宣传 利用报纸、期刊、电视采访、新闻等能够制造舆论的载体宣传关于淘宝网。 特别针对学生的推广宣传和活动 针对学生群体的运动会宣传 以班级为单位给予提供部分赞助，如训练及比赛器械、运动员饮料、有淘宝宣传口号或广告的助威条幅和小旗帜。 选择性的对愿意为淘宝宣传的班级或队伍提供更多援助。 由淘宝赞助一场有奖体育竞赛。 在各高校内以淘宝支持、学生经营的形式经营一家实体店. 分配及预算表 市场背景分析 LOGO 队伍：前进队 成员：林照泓 魏博 申娟娟 李海兵 王婵 演讲： 淘宝网 南昌推广计划方案 Company Logo 目录 一、目的 二、市场背景分析 三、策略 四、推广区域与对象 五、任务与要求 六、措施 准备 宣传 特别针对学生的推广和宣传活动 七、媒体分配及预算表 2009年网民数量3.84亿，规模为世界之最，人数甚至多于美国人口总数。其中网购人数就高达1.3亿人，共计购买了2670亿元的商品，比2008年实现了90.7%的增长。各知名网上购物平台瓜分着网上购物的市场，可见如今网购已成为一种新的生活方式。全新的网络生活时代正势不可挡的来临！ 网购市场竞争十分激烈。 网络购物的发展前景巨大 。 仍有非常多的消费者不能够接受网购。 网购是一种全新的购物方式，要消费者 自己去接受还需要时间。 网购商品不如亲眼所见来的实在，总会 与现实有出入。 售后保障体系还不够完善。 理 解 原 因 准备 完善网站。 增加推荐引导页面。 在引导页面为诚信卖家提供有偿推荐服务。 和快递公司达成合作。 淘宝网为快递公司长期提供运单或购买快递公司的运票。 淘宝网卖家通过淘宝网与快递公司签订协议，或购买快递公司运票就有机会上淘宝的推荐引导页面。 快递公司提供顾客免费或打折退货服务。 成立淘宝网南昌服务站 为买家提供售后保障服务 提供二手交换服务 为卖家提供网下实体摊位经营服务 38．8500人民币 合计 待定 其他方式 9 70000/ 校内实体店 8 8000 学生运动会 7 此需要和游戏公司成立合作伙伴关系，暂不估价 游戏宣传 6 23000/新浪网 12000/腾讯悬浮试广告 待定/其他 总计预算150000 网站文字及图片宣传 5 6000/巴士车体广告 7500/公路广告 50000/公交站广告 8000/客运电视 待定/其他 公路广告牌、公交站站台、客运 4 8000/南昌晚报 34000/信息日报 待定/其他 舆论宣传 3 20000/湖南电视台 12000/江西卫视 待定/其他 电视宣传 2 15000 广告、FLASH动画、海报制作 1 明细（单位：人民币 元） 项目 序号 Add your company slogan