王朝干红冰舞品牌规划终稿.ppt

* 携手飞人谷，共创营销奇迹 与君共舞,世界同步 王朝干红携手世界冰上舞蹈“2006全球激情巡演”促销攻略 2006圣诞 “全球最受欢迎的现场演出！” 世界冰上舞蹈首次挺进中国 “2006世界激情巡演” 深圳.中国第一站 背景 蜚声全球的冰舞艺术团体 冰上假日舞蹈团 HOLIDAY ON ICE 展开世纪新作·冰上浪漫曲 艺术.与世界同步 一个不可多得的同步世界的营销机会 向我们绽放 强强渴望联手、最大商业回报 《冰上浪漫曲》项目介绍 1 冰上假日舞蹈团 成立于美国的俄亥俄州，总部在瑞士 网罗数百名全球最杰出滑冰舞者组成冰上“小型联合国” 世界上拥有最多观众欣赏演出的吉尼斯纪录持有者 1988年缔造了二亿五千万观众观赏的吉尼斯纪录，2003年更突破三亿观众的纪录 创作一系列经典作品 以人类伟大爱情故事为主要题材，回顾和展现了世界文学宝库中最经典的罗曼史 震撼力的戏剧效果感染着每一个观众 世界24个国家50位耳熟能详的冰舞巨星，超过500套服装，25个货柜的布景道具营造了历史和神话中的爱情绚丽冰上场景 《冰上浪漫曲》介绍 点击播放 冰上假日舞蹈团演出现场 《冰上浪漫曲》人群定位 高端人士，城市中产阶级 他们崇尚高雅格调、品味精致生活 “喝王朝看冰舞”活动推广分析 2 推广活动介绍 圣诞旺季，搭乘”冰舞”深圳巡演的强势广告宣传便车,展开王朝干红圣诞主题促销及品牌推广活动，提升王朝国际化品牌形象 借国际商演之契机,强销王朝品牌 促销形式：喝王朝干红,看圣诞冰舞 天时：圣诞，红酒热销正当时 给深圳人一个独特的圣诞夜，深圳人对冰雪文化的期待，是王朝”冰舞”促销的基础 可行性分析(外因) 地利：深圳，冰舞中国巡演第一站 圣诞期间，红酒消费市场需求巨大，也正是“王朝干红”促销之机 社会关注度及媒体炒作力度最大，其影响是全国性的，其传播也是面向全国的，王朝与其携手，将以最小的投入换来最大的回报，真正做到传播上的四两拨千斤 人和：深圳人的圣诞夜,渴望冰舞的浪漫、高雅 “冰舞”目标受众、调性与王朝干红品牌完美吻合 冰舞：欧洲血统、高尚人群、国际影响力、浪漫之舞 王朝：法国红酒、品位人士、市场国际化进程中、浪漫之酒 可行性分析(内因) 他们存在的共性 公关促销机会点 抓住时机，借 “冰舞”声势 实现“王朝”品牌价值与商业价值最大化 品牌精神嫁接 活动策划思路 2 促销时间：2006.12.1-12.20 促销产品：王朝干红98系列 促销方法：分区选择各类终端，分别展开买红酒送门票活动 买1箱赠2张 5瓶赠1张 刮刮卡 刮刮卡 方式 买赠 买赠 抽奖 抽奖 促销方法 团购 夜场 商超 酒店 终端划分 梦幻冰舞，浪漫王朝——喝王朝干红，看冰上激情之舞 促销活动期 （12.1—12月20） 延续：冰舞演出之夜 （12.24） 线上：报纸告知、地铁 线上：报纸告知、地铁 线下：终端物料宣传、人员宣传 宣传单、店内海报、易拉宝 商超促销夹报等 活动推广 活动预热期 （12.1—12月20） 线上：报纸告知、地铁