2010201百城跨年晚会合作招募案.ppt

电视台权益体现(电视台自身) * 电视台权益表 电视台权益主要内容 权益 体现 主持人参与 各台选送主持人直接参与晚会现场 晚会参与 主持人和明星共走红地毯（100个主持人与100个明星共走） 红毯仪式 主持人晚会现场地方方言送祝福，同时晚会屏幕出现电视台标志和城市地标图片 送祝福仪式 主持人与明星同台跨年倒计时 跨年倒计时 主持人台下与自己台的观众方阵互动，同时穿代表该台统一标示的服饰和举标示牌 服饰标牌 主持群轮流主持：主持人按东南西北中五大区域划分主持群上台轮流主持 主持人主持 主持群节目大串烧：各地主持人按东南西北中区域文化进行歌舞、曲艺等节目串烧 主持群节目 晚会现场 红毯仪式的背景logo墙呈现各“电视台与当地最大企业logo的组合”，供媒体拍照宣传 Logo墙 晚会舞台主屏幕至少出现两次电视台台标 LED主屏 晚会现场含星光大道周边，制作统一规格的电视台海报和条幅呈现 海报条幅 晚会现场各地电视台可以派记者和主持人参与，拥有首席参与权利 首席参与 新闻发布会 前期在北京召开盛大发布会，发布会前半小时播放各台制作的宣传片（10秒每台） 宣传片 发布会赠送给记者和来宾的礼品袋中将含各台宣传资料和光线制作的统一视频碟片 现场礼品 晚会播出 播出时，电视台可以加上“电视台和赞助企业特约播出”的字幕条和角标 字幕角标 新闻报道 电视台拥有晚会花絮和晚会明星动态新闻的新闻报道 明星花絮 电视台可以参与晚会现场明星群访时刻 明星群访 电视台权益体现（城市名片宣传） * 电视台权益表 电视台权益主要内容 权益 体现 新闻发布会 发布会现场的舞台上方LED环形屏不间断滚动100座城市名称 台标呈现 特别板块 自主参与的10分钟“百台跨年进行时”板块进行为期半个月的百台联盟宣传，前6分钟由光线制作4-5个明星祝福和晚会新闻，后4分钟制作4-5个城市的宣传（每城市1分钟左右） 百城宣传 板块中由一个明星代表一个城市名送祝福——赵薇代表芜湖市乡亲祝福全国人民新年快乐… 明星祝福 晚会播出 电视台播出前半小时播放各地市区委领导祝福语，光线提供统一包装，电视台自己录制 特设板块 晚会每次回场，电视台可以插入符合地方文化的宣传片和赞助企业宣传资料 回场宣传 主持人晚会现场地方方言送祝福，同时晚会屏幕出现电视台标志和城市地标图片 送祝福仪式 * 特约播映企业企业权益体现 注：每地电视台只有一家特约播映企业名额，不涉及全国版本的赞助招商及广告贴片由各地电视台自主决策。 体现范围 企业权益列表 各电视台给予企业的权益内容 权益方式 全国各地播出体现 晚会现场 现场观众方阵中举当地电视台主要赞助企业的2幅“标识牌”（20-30位观众，具体名额根据场地决定） 企业标牌 现场电视台观众方阵穿的衣服含电视台和企业logo 服饰logo 现场红毯仪式的logo背景墙含“电视台台标和企业logo”的组合标识 Logo墙提示 主要赞助企业领导作为VIP嘉宾邀约出席晚会现场（2-3位，具体名额根据场地决定） 晚会VIP席 电视滚屏出现“特约播映企业”向全国人民恭贺新年，滚动出现三次。 滚屏字幕 当地台播出体现 晚会播出 在播出晚会的回场中带“企业特约播映”的回场片花 特约播映 在播出前半个小时领导祝福语板块中含企业特约赞助字幕和企业角标 字幕角标 整场晚会播出中，各地最大的赞助商可以冠名各地播出，整场出现字幕提示 字幕标识 在晚会播出回场中，插播当地最大赞助企业的宣传片，嵌入到统一的晚会包装模板中 宣传片 冠名板块 在为期半个月的10分钟宣传板块中，冠以“企业特约”或者“某企业百城跨年进行时” 冠名板块 在10分钟宣传板块后面，由当地主持人口播：“感谢……企业赞助”等字样…… 主持口播 在10分钟板块中可以插入当地电视台录制的企业老总祝福环节 老总祝福 包括活动新闻发布会，宣传片100大电视台播出，光线全媒介平台播出，晚会进行时特别板块，晚会直播，晚会100大合作媒体新闻报道，平面、网络、电视整合宣传以及100家电视台播出 权益体现 * 第五部分跨年晚会 媒介推广 * 媒介推广宣传形式（100大媒体价值回报） 启动仪式 宣传片 特别版块 100大媒体新闻报道 100大电视台盛典播出 活动官方网站 其他整合宣传 * 光线传媒：四档节目全面打通宣传，覆盖全国31个省/市/自治区，600多个电视频道，影响人口近10亿； 五大电视台：100家电视台共同举办，覆盖全国的全方位报道； 其他媒体：电视、广播、报纸、杂志、网络等。 光线传媒+100大电视台+其他媒体通力配合 * 阶段 拟订时间 宣传内容 合作节目 宣传期 晚会进行前15天 1.晚会活动宣传片 2.晚会活动报道 3.晚会活动各大主流媒体转载新闻