中信泰扬州锦苑二期广告创意提报83PPT.ppt

罗马旗 展板 看板 【品牌SP活动】 食物恋 以热爱生活为由头， 以扬州的生活情趣为主题， 少量高端活动，顶尖奢侈品牌， 汇聚精英人士，做出高尚调性， 从而形成稳固的圈层观念。 茶字典 扬州与英伦的相遇 伦敦下午茶地图 ,闻名世界， 丽兹（Ritz）酒店、博格房（Burgh House）美术馆和音乐厅。 肯坞（Kenwood）公园、路易斯（Louis）甜饼店。 Whittard茶屋连锁老店等之外，在南郊别墅依然能享受纯正的下午茶文化。 同时请来五星级酒店的洋厨师，现场教授大家如何烘培可爱甜点。 下午，接近傍晚时分， 在售楼处，围合起一桌桌的情调， 羊角面包、英国红茶的气味， 将傍晚的时间晕染的情调十足。 现场布置 创意邀请函 信封里的薄荷叶 炎热夏天，一枚清凉薄荷叶， 从欧洲庄园邮寄自您家的信箱， 清新生活的同时，更是以夏季的热烈情怀， 邀您参加南郊别墅的夏季“茶”字典活动， 带上全家，清凉享受庄园的下午茶时分。 槟至如归 ——Perrier-Jout香槟文化展览 国际香槟品牌巴黎之花（Perrier-Jouet） 锦苑，以醇酿的形式，展开一次盛会， 关于香槟、葡萄酒文化的展览， 同时请著名调酒师讲解品位的最佳方法和口感。 Perrier-Jout? 佩里耶·茹埃代表着高贵与优雅的巴黎之花，在人们看到她第一眼的时候，就会被她深深地吸引。她拥有最浪漫的瓶身设计，用精湛的阿拉伯彩釉技术，将美丽的银莲花花束，烧焊在香槟外瓶上，花束随着瓶身的弧线呈现出一种女子的柔美与高贵。这也是世界上第一瓶用花束来装饰酒瓶的香槟。从整个瓶身的设计，还有酒液纯粹的颜色，可以看出，巴黎之花，这个香槟的品牌注定了和顶级奢华，还有浓浓的艺术气息关联。 展览品牌 创意邀请函 一滴即醉 上好的酒，不用多品， 一滴就足以将您灌醉， 连熏陶了很久的酒瓶塞都有这样的功力， 用它来做邀请函，足见我们的诚意。 体系回顾 受众：扬州中坚阶层 需求：扬州所没有的国际化生活方式 创意点：国际视野融合本土智慧 目的：营造中信品牌的亲和力 THE END 感谢观赏 国际化 本土化 重组的秩序 小富即安 荣华富贵 内省生活 放眼国际 实在享乐 品位人生 广告调性 扬州中心，上演国际生活 从小富即安到国际化生活， 锦苑为扬州打开了一扇通往世界的大门。 国际感的外立面，先进的细节设施，人性化的物业管理， 都为扬州人开启了前所未有的生活方式和建筑蓝本。 广告总精神-主推 新扬州，融会贯通 [情景电梯洋房，重新定义豪宅] 广告总精神-副推 人文官邸，醇味扬州 文化滋养，润物无声 打开，扬州的眼界 【第四篇 广告拼盘之表现篇】 第一阶段/第二阶段，从形象的快速建立，到产品的细致阐述，破除原来寡淡无味，调料错误的形象系统，充分“焕”起品质与内涵。 杜绝品牌厌“识”症 同样材质，重新调配调度，从建立到深入的过程 延长创意的保鲜期 报纸稿/户外据点/销售物料/SP品牌活动 阶段广告主题： 第一阶段： 品牌哲学： 从香港到扬州，从国际的本土， 中信泰富从1990到2008年， 18年深耕中国，见证每一刻的惊喜变化。 第二阶段： 解构主义： 一个品牌对一座城市的认识和解析， 与产品的精粹部分结合。 将品牌文化与产品融会贯通。 第三阶段： 细节智慧： 无论是新古典主义的外形，还是外在的涂料， 或者是看不见的电梯， 每个可见或者隐形的环节， 都是以全球智慧结合本土文化， 将扬州的精致做到骨子里。 第一阶段 开胃，足够诱人的前戏 好的开始是成功的一半， 通过对中信泰富品牌的解读， 树立起它背景雄厚、实力非凡的成就。 扬州瘦西湖，美好之处莫过于养人， 吊汤，去芜取精的历练过程，让口感更纯粹， 国际观念，入味本土文化，依然不变的“滋养”两字。 本土智慧篇 干丝、鸡丝、萝卜丝、横批18刀，直切72刀， 就算是普通原料，依然能做成饕餮美食， 国际观念，入味本土文化，当然做到丝丝入扣。 海参丁、母鸡丁、肥肉丁、大虾丁、冬笋丁、 五大原料，才有了扬州鼎鼎大名的大包， 国际观念，入味本土文化，始终尊崇您的“口味”。 1990年起步香港 运营中国 国际品牌篇 2000年上海 奢侈品代言人 2008年扬州 1个新锦苑 国际形象系列 第二阶段 半饱，广告高潮所在 保持半饱，适当的信息量不会让您昏昏欲睡， 保持半饱，让头脑相对灵活清醒，知道自己其实最想要什么， 对下一顿系列广告永远有活泼迫切的期待冀盼。 来自香港维多利亚港的璀璨， 在瘦西湖旁发现…… 来自上海外滩的奢华感受， 在扬州被发现…… 来自扬州个圆的深邃幽静， 在锦苑里被发现…… 第三阶段 细嚼慢咽，体会精髓所在 真正的行家里手，才能品位出不同的材料，及至的火候， 锦苑，自豪的亮出自己的细节与环节， 对品质的推敲与把控，是