一上海校园便利店市场现分析.docVIP

大学生创业项目 “校园便利店” 营销调研报告 调研单位：市场营销031班 第3组 报告日期：2004年4月6日 目录 上海校园便利店市场现状 上海校园便利店宏观环境分析 上海校园消费需求分析 商业职业技术学院便利店竞争状况分析 校园便利店营销机会和优势分析 为了了解校园便利的市场状况，并且能为校园便利店的提供可行性分析的资料，上海商业职业技术学院2003级市场营销031班第三组对校园便利点的营销环境做了一次市场调查。在调查中，我组4名学生共制作了40份调查问卷，同时我们还通过互联网，查阅报刊，杂志等途径得到了不少相关数据，最后通过汇集这些数据资料编辑制作成了这次的调研报告。本次市场调查的宏观环境分析、消费者需求分析分别由冯春诚，陶旭亮编写。市场竞争状况分析与营销机会分析由赵志明编写，市场现状部分和排版由赵文哲编写和制作。 一、上海校园便利店市场现状分析 （一）上海便利店市场现状 据初步不完全统计上海大约有4500家便利店，平均3800人就拥有一家便利店，与日本及美国的平均水平相接近。然而，门挨门的激烈竞争也使上海便利店目前陷入全线亏损的窘境。我国的便利店企业为了将来的发展而使用了强占店面先入为住的战略，这样也是导致了便利店门挨门，店挨店的结果，而大家也都认为能熬到最后的将占据大部分的便利店市场。另外据有关方面新近发布的调查数据显示，上海便利店在2003年销售额与门店数的递增速度有所收敛，已经回落到35％，比2002年的增速降低了一半左右。有关专家表示，在全国具有代表性的上海便利店的发展速度的减慢，预示着中国便利店的经营发展进入了整合期。 上海便利店发展的这一状况说明：在市内的便利店已经达到饱和，便利店的选址应该有所转战方向，而现代校园就是一个很好的方向。 （二）校园便利店市场规模 据我校官方网站公布数据，我校现有学生4000多名，并有两家超市企业进入我校开设便利店。而上海共有37.8万名左右的学生，普通高等院校57所其中，本科院校27所，专科院校6所，高等职业技术学院24所 （三）上海经济状况对于校园便利店的影响 上海经济的稳步发展，国民经济持续快速增长。全年实现国内生产总值（GDP）6250.81亿元，按可比价格计算，比上年增长11.8％。上海人均GDP达到了5642美元。处于一个非常强劲的发展势头。然而，努力改善消费环境，不断加快布局结构和经营业态调整，使得商业企业的集聚、辐射能力不断增强。而居民消费升级趋势日趋明显，轿车、家居类商品消费进一步扩大。购物中心、连锁超市、折扣店等新型商业业态发展势头强劲，规模效应进一步显现。另外，今年上海人均月收入突破10000元，达到10932元。 上海经济的发展趋势正以每年大幅度提升而快速发展，这也是开发便利店的重要原因之一，人均收入高了，对于我们这些住校的大学生而言也有很大的影响。月平均收入同样也会增加，自然会加强他们的购买欲望，消费结构也有很大的改善，更有助开发我们的校园便利店市场。 （四）社会文化对于校园便利消费的影响 自古以来，我国所倡导的思想理念就是勤俭节约，艰苦朴素。由于过去的人均月收入比较低，加上那些原有的封建思想，所以大多数的市民都坚持这一思想观念。不过，现在的人均月收入过去的收入有着数倍的提升，也渐渐开始接受便利店，对起的需求也随之增加，越来越多的市民都会选择去便利店购物和消费。过去大多数老年人都会认为便利店的价格比起一般的超市和大卖场都要高一些而不愿去消费。 随着收入的提高，尤其是现代消费观念的形成，现在男女老少都乐意去便利店购物，因为不仅给市民提供了简洁，方便的食品，而且还是在最短的时间以最快的速度提供给市民。特别是对于那些工作繁忙的人而言，便利店更加能够及时给予他们物质上的帮助。对于那些下班过晚的人而言，便利店是他们的唯一选择。如今的上海市民都已渐渐把那些改革开放时期的思想理念转变为现在高收入高消费高档次的思想观念。市民的稳定收入不仅加强了他们的购买欲望，不会再像过去那样一无所获的要求，而且还会为自己订一个生活的目标，尽情享受着生活的乐趣。 现代消费观念对大学生的影响更大。随着上海人均收入提高，使得学生的生活费用也在提高，生活要求也在不断提高，生活方式也在不断改善，现今大多的大学生尤其能够接受便利店的这种消费。这是开发便利店这一市场的必不可少的因素。这样，才能把便利店这一市场不断扩大，不断改善。由于海派食品文化的影响，大多学生都对便利店食品比较感兴趣，其中也包括广大大学生在内。所以，很多市场的开发大多目标顾客为学生。目前住校大学生的生活水平除去每月的伙食开销，他们有充分的经济去满足他们这方面的购买欲望。 由此可见，我们在校园开发便利店是符号当今大学生的现代消费观念，我们能够以便利的商品、便利的服务、便利的时间来满足大学生的消费欲望。 三、上海校园消费需求分析 1