上海(国际)高尔夫公开赛总冠名赞助方案new2【企业营销策划经典】.ppt

* ■媒 体 支 持 《新民晚报》、 《新闻晚报》、 《青年报》、 《上海一周》、《申江服务导报》、 《上海商报》、 《浦东商业报》、 《文汇报》、 《解放日报》、 《上海星期三》、 《 扬子晚报》、 《城市画报》、 《每周广告电视报》、《高尔夫》等； 报 刊 杂 志 * ■媒 体 支 持 三大门户网站：《搜狐》、《新浪》、《网易》； 上海地方网站：《上海热线》等； 其他综合网站：《中华网》、《 etang 》、《华体网》等； （其他媒体未尽述） 互 联 网 * 赛事背景 赛事目的 赛事概况 赛事组织机构 赛事规模 传媒策略 赞助计划 目 录 * 2004 “ ××× ”上海（国际）高尔夫公开赛 （总冠名赞助商 收益丰厚、超值） * 总冠名赞助 金额：RMB1000万元 2004 “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛 * 高尔夫，一项贵族的运动，一个精英人士的商务、休闲方式。 ■为什么要进行这次赞助活动？ 上海第一次的国际性高尔夫赛事，一个具有重要历史意义的赛事！是政府、社会、媒体、个人的关注焦点！ 参赛者、受众群体波及整个亚洲！ 提升赞助商品牌形象、销售额以及与顾客关系的利器！其回报将远远高于赞助投入！ * 国际大都市 国际赛事 高尔夫 贵族运动 公益、体育事业 上海（国际）高尔夫公开赛 ■与赞助商品牌的相关性 国际品牌、一流产品 高端客户、社会精英 品牌回报社会 冠名赞助商 * 良好的政府关系 ■本次赞助将会为赞助商带来的收益 品牌知名度提升 美誉度提升 巩固品牌忠诚度 增加销量 增强公众影响力 * ■目标消费群体聚集程度的分析 社会上流人士的比赛，“贵族”阶层 赛场： 运动休闲一族，社会中上游的精英人士 电视： 交通广播，有车一族，有事业，成功人士 广播： 发布会、酒会……等等 * 大赛总冠名权： 2004 “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛 关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒体宣传中，均以 2004 “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛的名称出现，并且赞助商与主办方并列。 ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 * 在大赛举行之前，组委会将举行与赞助商相关的新闻发布会； 在比赛开始前一天将举办与赞助商相关的主题开幕酒会； 在发布会现场背景板上出现赞助商品牌LOGO，并安排一定时间由赞助商企业负责人上台发言； ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 新闻发布会和开幕酒会： * 赛事宣传片——收录赞助单位、大赛组织结构、社会舆论、人气指数、比赛内容等各类资讯； 上海电视台体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海卫视、上海东方电视台文艺频道以及中央电视台体育频道特别为本次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片； 赛事电视宣传片长度为15秒； 赛事宣传片媒体投放1个半月（共计200次）； ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 赛事电视宣传片： * 大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体《新民晚报》、《解放日报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《上海一周》、《青年报》、《文汇报》等； 以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，均出现 2004 “×××”上海（国际）高尔夫公开赛 的字样，赞助商企业名称与主办方并列出现。 ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 赛事宣传报刊杂志广告： * 大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁广告、各大商务楼电梯广告等）的宣传上， 均出现2004 “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛的字样，赞助商企业名称与主办方并列出现。 ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 赛事宣传户外广告： * 赞助商的企业Logo位于海报下方，赞助商与主办方并列； 在与大赛有关的所有宣传印刷品中均出现：2004 “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛的字样及赞助商的名称及Logo； ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 赛事宣传海报广告： * 赞助商企业Logo位于门票正面下方，赞助商企业名称与主办方并列； 门票背面广告，可做赞助商的产品或企业形象的广告； ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 门票广告： * 上海电视台体育频道将做全程直播； 中央电视台体育频道也将转播； 主持人背景板明显位置上出现2004“×××”上海（国际）高尔夫公开赛的字样，赞助商的企业Logo也出现在背景板上； 在比赛过程中，主持人也将多次口播鸣谢赞助企业的大力协助等信息。 ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 赛事电视直播广告： * 比赛现场宣传广告牌上出现赞助商企业名称和Logo； 比赛现场赞助商可做气球广告，附条幅一根，安置于赛场指定地点； ■总 冠 名 赞 助 超 值 回 报 比赛现场户外广告： * 大赛前，在上海主要报纸媒体：《新闻晨报