中国中低端手机市场-数据分析2012.pptx

2012中国中低端手机市场分析时间 ：2012年6月25日数据来源 ：互联网消费调研中心 ZDC 2012年2月当前中国手机市场大环境分析2012年中国手机市场品牌关注和销量占比2012年中国手机市场不同价位产品占比对比目 录近年来中国中低端手机品牌市场行为和营销策略解析主要中低端手机品牌的户外媒体投放及策略分析 大力跟进发展中低端手机品牌客户的建议当前中国手机市场大环境分析一、中国是全球手机生产第一大国2011年，我国手机产业也实现了跨越式发展。2011全年中国手机产量约为11.72亿部，比2010年增长15.5%。这其中出口约8.85亿部，比2010年增长13.9%。2011年出口额约627.6亿美元，比2010年增长34.2%。我国已成为全球手机生产第一大国，全球手机有七成都是中国制造。二、中国手机市场有很大发展空间中国手机市场的容量巨大，特别是智能手机市场。据统计，至少全国15-50岁的3.2亿人都是潜在的手机消费者，其中有80%为智能手机消费者。与发达国家相比，我国手机人均消费额较低，人均消费额不到2000元人民币，仍有很大发展前景。据Clairol公司调查,95%以上的美国人平均每年要换两部手机。而中国大陆即使在较为发达的城镇地区，平均每人一年也就换一部手机。可以预见，随着中国经济的发展和人民生活水平的不断提高，手机市场还有很大的发展空间。当前中国手机市场大环境分析三、继续保持高速增长的发展势头2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。四、市场竞争环境日趋激烈国内品牌手机生产企业也在努力开拓国外市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场，市场竞争环境日趋激烈。 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。 中国手机市场发展现状及发展潜力分析一、手机市场发展现状中国将在2012-2016年间成为全球手机出货量最大的市场，并且成为全球最大的移动应用服务消费国，中国市场潜力巨大。截至2011年中国手机市场刚刚突破10亿部大关，这一数据超过了欧洲的总量，是北美市场的三倍。二、手机市场发展潜力随着中国厂商涌入迅速起飞的中低端智能手机市场，2012年中国厂商在全球手机市场份额将达到50%。2011年中国厂商的智能机出货量为4,800万台，占全球智能手机市场的10%，2012年这一数据将迅速激增至2亿台，占全球智能手机市场的30%。2012年中国手机市场发展特点分析一、智能、3G产品成为绝对主流 2011年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。2012年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。二、大屏、超大屏产品热度高 2011年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。2012年1月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。数据来源：互联网消费调研中心ZDC2012年中国手机市场发展特点分析三、谷歌Android系统的智能手机一直是国内市场的“主力军”尽管苹果iPhone系列一直吸引用户的眼球，微软WP系统的智能手机近期也得到媒体很高的曝光度，但不可否认的是谷歌Android系统的智能手机一直是国内市场的“主力军”。特别是近年来，以中兴、华为为代表的国内手机制造商的强势崛起，更让Android系统的智能手机有了持续发展的动力。国内的手机厂商已经成为Android拓展市场的重要组成力量。四、国产品牌逐渐重视品牌宣传2011年中国手机市场上，诺基亚、三星、HTC三大品牌位居用户关注前三甲。中国手机市场上，国外/台系品牌掌握市场话语权的局面并未改变。尽管2011年多家国产品牌发力千元智能3G手机市场，且不论品牌关注度还是手机销量均取得了不错的成绩，但整体来看，国产品牌要想在新形势下站稳脚跟，抑或在国产手机阵营中脱颖而出，仍需转变发展思路，依靠创新赢得市场。华为、中兴、联想、OPPO、小米等国产品牌近年来大量的广告投放显示，国产品牌厂商开始逐渐重视自身品牌宣传和提升。2012年中国手机市场品牌关注比例分布2012年4月，三星以21.5%的关注份额领跑中国手机市场，诺基亚、HTC分列第二、三名，，国产品牌