中外优秀作品赏析（十） 广告创意视觉表现.ppt

现代广告的设计程序 广告创意视觉化的主要方法 一、单独展示产品本身 二、产品在使用时的情况 三、突出使用产品时的效益 四、不使用广告产品的后果 五、以示范来表示产品的优点 六、烘托发挥广告标题 七、强调产品细节部位的优点 八、运用剖视和透视展示产品 九、单纯图表的运用 十、利用漫画手法进行表现 十一、商标形象的创造 十二、营造特定环境烘托产品 十三、戏剧化场面的表现 十四、连环画的表现形式 十五、强化商标的识别作用 十六、渲染享用产品时的愉悦感受 十七、突出产品的成分或原料 十八、画面的反常表现 十九、突出商品的包装外观 二十、采用比喻方式进行表现 二十一、采用证据表明产品使用价值 二十二、表现一定的情趣意境 本次课作业 1. 请同学做一张海报设计，内容如： 音乐海报、商品海报、展览海报（毕业展、书画艺术展等等）、公益海报（环保、火灾、污染等等） 2. 请同学写好设计说明 3. 尺寸：50*70cm、42*57cm、70*100cm 4. 分辨率：300 5. 交作业时间：请同学11月25号之前交来，发到我的邮箱里。 海报组成部分 文字 色彩 形象 2. 书字法 在欧美，传统的书字称“手写体”，中国称“书法”，而日本则叫“书道”。 广告创意视觉表现中，由经毛笔或其它工具写成的具有书写意味的字符形式，我们称之为书字法。 书字图形由于笔法变化及墨色效果充满情趣，因而具有洒脱、飘逸、浪漫的特点，成为现代广告创意视觉表现中普遍使用的形式。 1、登高雪糕品牌包装设计 2、浪奇公司VI设计 3、万顺燃具公司招贴设计 1 2 3 【案例】 3 2 2. 书字法 2. 书字法 北京奥运会会标 2. 书字法 [香港] 靳埭强设计作品 《否定与未知的思考》专题海报 《华夏奇观》招贴 张达利[中国] 【案例】 3. 饰字法 在以字体或符号为主建构的广告视觉画面中，以物形替代文字中的某个笔划或部分结构，我们称之为饰字法。 【案例】《欧司朗万岁》招贴 《交通安全》公益广告 4. 意字法 将广告创意视觉表现中的字符，依据其本身的意义，作巧妙的安排或变化，使其本身更具装饰性和趣味性。这就是意字法。 《日本正处在AIDS泛滥前夜》 招贴 《1996新音乐形象推广》招贴 5. 画字法 以各种字符为构形元素，拼合为广告视觉主体形象。称为画字法。 把字符当作如画同样的构形手段，或者把字意也归入画字的范围以内。这样，字成了画，画也成了字。所以我国自古便有书画同源一说。 上：百事可乐广告 右：《VK》杂志封面设计 【案例】 6. 形字法 与画字法不同，形字法是以物形代替文字的笔划，使其既是物形又是文字。 右：《新的血液，新的魔力》杂志广告 左：《展览会》海报 【案例】 7. 编字法 上：《深圳精神》海报 左：Carmel Mizrahi 葡萄酒广告(以色列) 【案例】 7. 编字法 改变广告主体形象中原有的材质和肌理特征，补充或换置入与广告主题诉求互传性较好且与原有材质相悖异的肌理形象。这种浅层平面表现手法的运用，使广告视觉形象具有象征意味，经广告受众的心理推断与感官补偿，能够产生出别致、强烈的视觉印象，从而深刻地揭示广告主题。 2. 材质与肌理的悖异 电池组群与水电站的大坝材质进行互换，使广告商品的形象及功能特征得以完美体现。 【案例】松下电池广告 2. 材质与肌理的悖异 使光洁的电脑键盘材质变异为 坚硬的砖石，恰当地表明了“计算机图形表现实技”这一讲座主题.值得提醒的是,置换前后两材质的陌生感越强,其视觉震撼力则越强。 【案例】 计算机图形表现实技讲座海报 2. 材质与肌理的悖异 改变广告主体形象中原有的比例大小关系和空间透视位置，采取缩放、移动、叠加、重组等构形方式，对广告视觉形象进行处理。造就一种超越现实的幻象，化原有画面的平淡为神奇。 3. 比例与位置的悖异 【案例】百威啤酒广告 大，就大它个铺天盖地。 　 3. 比例与位置的悖异 【案例】女性丝袜广告 小， 就小它个见缝插针。 3. 比例与位置的悖异 孰大孰小，广告诉求主题最具发言权：地球在航海旅程中变得越来越小；豪轮在旅客心目中变得愈来愈大。 【案例】豪华旅游客轮广告 3. 比例与位置的悖异 使广告画面中的物形与背景进行巧妙重构，造成图与底的正负关系实行反转的视觉现象，从而使画面隐含着两种互为主次的物形；或者利用错视和幻觉，使画面的二维平面在虚拟三维空间中出现变异和矛盾，创造出与现实相悖的视觉形象，以达到清晰传达广告信息的目的。 4. 图底与空间的悖异 图与底的转换，使孩童欢快、活泼的黑白影像竞相跳动，白字黑字争相出现，谱奏出轻快的欢乐颂。整幅招贴传达出风趣、幽默的