[企业管理]联合基因商业战略模式设计--提报1.ppt

二、我们的解决办法 品牌道具创意 品牌道具的整体风格将呈现出大气、高科技、现代感、色彩绚丽的风格。设计元素包含大量的生物科技特效画面、高科技的生物技术研发、具体的基因检测过程、权威专家或机构的认可、以及消费者对产品的认同等画面。 为强化消费者对联合基因的认同和信赖，在具体创意环节上突出企业实力、领先的生物技术、权威的基因产业领导者，并穿插以客户的现身说法。 二、我们的解决办法 品牌传播 全国性高端媒体投放； 公司总部适当的考虑在全国性高端媒体进行广告投放提升联合基因品牌知名度和好感度； 以央视广告投放为主进行全国性覆盖，以航空杂志、高端医疗杂志等进行定向的精细化传播； 区域性广告媒体投放； 在公司总部的配合下，在各区域选择本地媒体进行广告投放，进行本地的全面广告覆盖。 360°富人攻击系统 集合总部与分部既有的的推广资源，针对性，全方位的进行推广，让富人生活一个基因信息无处不在的的环境中。 目前作法：无系统性的四处随即拜访，成果寥寥 未来作法：适当的央视广告投放，大型公关活动（人民大会堂）推 广、强势品牌形象、尖刀营销团队全方位组合出击。 邀请行业内资深专家、国家部门领导、重要客户、业内同行、传媒机构等相关人员，进行公关活动，展示东力的品牌形象。 二、我们的解决办法 二、我们的解决办法 品牌公关推广 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟1 主题－－ 诺贝尔医学奖得主走进联合基因 ——联合基因邀请诺贝尔医学奖得主担任访问学者 活动细则－－ 邀请诺贝尔医学奖得主担任联合基因访问学者。 由诺贝尔医学奖得主宣传基因产品的价值，为联合基因进行推广。 联合基因举办学术活动时，邀请由诺贝尔医学奖得主担任的访问学者参加。 软文模拟： 《诺贝尔医学奖得主走进联合基因》 《诺贝尔医学奖得主担任联合基因访问学者》 《诺贝尔医学奖得主力推基因产品》 …… 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟2 主题－－ 全球基因产业高峰论坛 活动细则－－ 由联合基因发起、组织“全球基因产业高峰论坛”。邀请全球相关权威科研机构、高等院校及权威专家参与，发表演讲。通过基因产业发展预测及应用，向消费者展示基因产品是极其有效地。 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟3 主题－－ 为奥运健儿体检 副题－－ 联合基因将免费为即将出征中国奥运健儿做疾病易感基因检测 活动细则－－ 联系国家体委，于人民大会堂召开新闻发布会，邀请中外媒体，宣布将免费为奥运健儿做检测。同时将向相信检测结果，存在易病变基因的运动员免费提供预防药品。 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟4 主题－－ 心系中华，回馈社会 副题－－ 联合基因携手中国医学会成立中国癌症预防基金会 活动细则－－ 邀请中国医学会出面，由联合基因牵头发起，组织生物科技领域的企业出资成立中国癌症预防基金会，为中国禁烟组织等致力于癌症预防工作的组织及有突出贡献的个人提供援助。 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟5 主题－－ 为老干部体检 副题－－ 联合基因集团为免费为中央老干部体检 活动细则－－ 联系国家老干部中心，于人民大会堂举办新闻发布会，宣布无偿向65岁以上中央老干部同志检疾病易感基因。 二、我们的解决办法 公关推广－－模拟6 主题－－ 向英雄致敬 副题－－ 联合基因集团免费为中国30位杰出青年企业家提供疾病易感基因检测。 活动细则－－ 联系经贸部、工商联合总会、企业家协会、央视《赢在中国》栏目，共同召开新闻发布会，为中国杰出青年企业家提供无偿检测。 3. 招商策略的落地：做一个区域市场就要做到几千万、上亿的代理商模型 要找就找有实力、有魄力的代理商！ 驾车还是拉车？ 做势还是做事？ 二、我们的解决办法 PART3 联合基因当前商业模式转型规划 第一阶段，先实施品牌塑造战略 打造能让消费者1分钟掏钱做决定的品牌道具 通过品牌塑造，颠覆性的打造一个强势的品牌形象，通过每一处的载体，对外统一有效的传递“联合基因”的品牌形象。 而这些载体，便是具有“杀伤力”的强大品牌道具，让消费者在第一次接触联合基因便能被深深震撼、且迅速作出掏钱决定的最有效道具。 品牌道具包括： 1）企业样本 2）企业影音宣传资料 3）企业网站 4）展览展示形象 5）定期的《联合基因》期刊（分别针对消费者、经销商） 6）DM单张、海报、媒体软文等 三、联合基因当前商业模式转型规划 第二阶段，选择样板市场快速打造爆破式盈利模式