【精品文档】红动中国招商银行推广提案final.ppt

招商银行08红动中国 公司业务传播策略规划与创意表现 Agenda 任务与目标 我们的挑战 市场竞争分析 策略思考 传播主轴 定义 传播策略 规划 创意表现 活动+公关策略 执行方案 传播时程规划 费用说明 服务团队 Q A 任务与目标 在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上 以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略 提升招商银行整体形象 让客户、潜在客户知晓、理解、认同 “红动中国”的概念 進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义 天气预报标版画面 “巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略 与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计 以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效 我们的挑战 市场 竞争分析 详细内容请参阅光盘文件 各银行公司相对应业务一览表 如何让将 红动中国 成为感动全国13亿人的主张 让全中国 与招商银行一起动起来 根据 2007年 广东省省情调查研究中心的《银行业服务满意度居民评价调查》 79.5% 的广东省居民有意投向外资银行 78.1% 的人认为应解决排队难题： 66.8%认为应“提高窗口业务人员的工作效率” 47.5%认为应“增加营业窗口和营业人员” 42.5%认为应“提高工作人员的服务意识” 44.3% 的人认为银行对 (国内) 银行频收各种服务费(查询费，年费等) 是“店大欺客” 和 “不守诚信” 人民网的20名记者在北京城区的113家的银行网点进行了实地调查： 仅 7.1% 银行网点设有卫生间； 由于排队现象严重，绝大部分的银行网点没有向顾客提供卫生间、饮水及读报设备； 而且银行服务人员服务态度很差。 消费者访谈 红动中国概念测试 针对483位随机受访者进行概念测试 时间：1/22~1/24 地点：广州天河城周边道路 红动中国 传播策略 传播工具 方案 主视觉创意表现CCTV天气预报标版画面 年度活动推广 活动策略规划 梦想平台 吶喊 成功案例 实现 首创红卡创意 “巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略 策略思考 操作策略 活动策略规划 网络营销与郎朗斗红 与郎朗斗红（一） 奏响红色交响曲 与郎朗同台竞技？红动中国给你这样的平台。 首先，我们将邀请名家为《红动中国》作曲，由郎朗首先演绎。 郎朗演绎的视频可以在网站上观看，更重要的是，你可以下载乐谱重新进行演绎，无论是钢琴，吉他，二胡，甚至是REMIX，各种方式任君选择。 我们将挑选出最出彩的视频重新进行剪辑，在电视台上播出。明天，一举成名的就是你！ 与郎朗斗红（二） 奏响红色流行歌 高雅艺术不是高不可攀，让大家亲切的艺术才是大众的艺术。 首先，我们将邀请郎朗演奏几首知名的流行电视剧和电影的主题曲。 郎朗演绎的视频可以在网站上观看，更重要的是，你可以直接把你的视频上传，模仿或者挑战郎朗。如果你够自信，大家够喜欢你，你就红！ 票选出前3名，有机会和郎朗一起演绎经典名曲。一举成名的就是你！ 公司业务整合营销传播策划 品牌命名 选择一： 点金智囊理财 （推荐） 选择二： 点金红动力 选择三： 点金财智通 视觉设计 红动中国大师巅峰论坛 杂志创意 红动中国 大师巅峰论坛 报纸创意 在媒体上刊载部份大师演讲稿，并以免费提供完整演讲内容的信息吸引消费者动联系索取；掌握潜在客户的信息 手册创意 在免费提供给潜在客户的演讲内容中，版式设计上突出招行业务产品的推荐，利用大师演讲主题，有针对性地突出招行相关业务产品，增加权威性，吸引业务。 传播时程规划 谢 谢! 点燃 论坛活动期间，利用国际大师的新闻性，使用各主要大众媒体对活动进行跟进报道，将活动影响辐射至未参与活动的企业；同时开始向社会中潜在客户进行沟通并创造高度期待 活动前期以吸引广大企业（目标群体）参与为主要目标，以创意报纸、杂志宣传广告与目标群体直接进行互动沟通，并吸引目标群体参与活动。 新闻发布会 （引起社会对大师巅峰论坛的关注度） 激动红心 在大师巅峰论坛前召开新闻发 布会，公布本季度论坛的受邀大师、论坛主题、举行地点、时间等；将消息广泛传播，引起社会关注； 招行的公司理财普通客户，可以获得演讲入场券；招行的公司理财大客户将成为贵宾，与国际大师近距离座谈与接触；潜在客户将通过抽奖获得论坛的入场券。 第一阶段 爆发 让企业绩效加倍 让企业长红 透过电视转播、报纸杂志转载演讲内容使广大群众关注 另外同时召开座谈会，邀请VIP优质企业客户参加与大势对谈座谈会； 在活动期间，以CRM作为贯穿主线，配合电视、平面等媒体，结合线下活动，对活动进行声势炒作，引起目标群体高度关注，并在全国范围造成轰动。 以主动为客户推出大师论坛的形式，直接与目标消费群体直接沟通，并可以