企划部PPT培训.ppt

鑫城（国际）金属物流园 2012年企划部培训文件 一、前言 二、企划部组织结构 三、企划部岗位职责 四、企划部工作流程 五、打造专业的企划部 一、前言 什么是企划？ 企划是这样的吗？ 更是一门艺术。 如何做好企划？ 二、企划部组织架构(现阶段) 三、企划部岗位职责 三、企划部岗位职责 五、打造专业的企划部 企业新闻 如何写好企业新闻稿件？ 新颖的标题 导语的设计 正文的内容 如何设计/撰写企业策划及报告？ 策划/报告的前提是5W2H 打好宣传这张牌 打好宣传这张牌 塑造独特的企业形象 什么是电子商务网站 电子商务建设和企业网站推广 四、综合优化 五、整合推广 组织中的木桶定律 新闻也称“消息”，是一种传递迅速，文字简明的事实信息，是新近发生的，有价值的事实报道，新闻的特点可简单概括为四个字：快、实、新、短。 “快”就是要迅速及时，讲究新闻的时效性，事实发生同分开见报之间的时间越短越好。 “实”就是用事实说话，要安全真实。 “新”就是思想鲜明。具体表现为材料要新，要把人物、新事 迹、新经验、新创举等新鲜事物报道给人们，扩大人们的视野， 认识要新，新闻所反映的思想，说明问题，要富有新意。 “短”就是语言简明扼要。 导语的设计 正文的内容 新颖的标题 标题是新闻的眼睛，是给用户的第一印象，具有激发用户阅读兴趣的作用。标题要将新闻稿中最重要、必威体育精装版鲜、最有价值的内容概括、提炼出来。它不能是刻板的说教，更不能是单一的企业名、产品名等，这样的信息不能称之为新闻，同时也不会有人愿意读这样的一条广告。而一个新颖的标题会立即吸引用户的注意，使新闻被立即点击、有效浏览。 1．简洁凝练 2．留有悬念 3．生动形象 4．巧用修辞 导语引领着全文的展开，导语写的好不好直接影响着读者的阅读兴趣。在导语中一般都要点明时间、地点、人物、事件，使读者首先对新闻有整体的印象。 1．一语破的 2．设置悬念 3．化静为动法 1．体现“新”字，第一时间客观准确的报道 企业必威体育精装版近的新闻。 2．表明新闻的重要性，引起用户的高度关注。 3．写与国家重大新闻事件和社会上发生的焦点 事件相关联的企业新闻，借助公众舆论热点 提升企业的知名度。 4．注重体现人文精深和企业文化。 5．当企业出现公关危机时，写好正面的新 闻有助于企业扭转不利局面、渡过难关。 首先要明确你这份策划/报告 写给谁看？ When ——什么时间 Where ——什么地方 Who ——由谁去做 Why ——什么时间 What ——做什么事 How ——要怎么做 How much——费用预算 在现代市场中，灵活多样的广告宣传已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器，而广告企划是对广告传播活动的运筹规划，是在充分获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制定广告总体战略，以追求最优化的广告效果的活动过程。这个过程也是企划部工作的重中之重。 1.明确广告、设计企划要点； 2.合理制定广告、设计战略规划； 3.精彩灵动的创意策划； 4.选择最佳广告媒体； 5.检验广告、设计效果； 企业形象企划是指通过现代设计理论结合企业管理系统论的整体运作，把企业的经营管理和企业的精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感。现代企业要想获得核心竞争力和长期竞争优势，就必须在实践中不断完善和提高企业形象。 塑造独特的企业形象 1.正确理解、认识CI企划； 2.正确制定理念识别CI企划； 3.有效制定行为识别CI企划； 4.合理编制视觉识别CI企划； 电子商务网站网站是指以盈利为目的网站，如新浪、搜狐等网站. 通过，网站策划师、网站程序员、网页设计师，应用各种网络程序开发技术和网页设计技术，在全球互联网（Internet）上建设站点，并包含域名注册和主机托管等服务的总称。网站是展示形象、发布产品信息、联系网上客户的新平台、新天地，进而可以通过电子商务开拓新的市场，以极少的投入获得极大的收益和利润。 所以，你要做最具吸引力电子商务网站，只能是瞄准一个行业做精、做细、做透。 电子商务建设和企业网站推广有五个关键步骤: 一、定位分析 二、网站诊断 三、营销分析 四、综合优化 五、整合推广