中海地产07号地块住宅的项目的的策划的报告.doc

《2007房地产策划大全》策划必备资料库！全国货到付款 0755 QQ策网 专业的房地产营销策划资料提供商 深圳华信基业营销策划机构客户：中海发展（苏州）有限公司提案：恒基·中海7号地块项目组时间：2006年2月PAGE PAGE 164苏州恒基房地产投资顾问有限公司 地址： 学士街25号胥门大厦403—405 电话： 传真： 中海地产苏园（2005）07号地块项目市场定位策划报告恒基地产顾问2006年2月目 录一、项目概况1、苏项目地块区位环境分析…………………………………………………...62、周边环境分析…………………………………………………………..…63、项目所在区域规划情况分析………………………………….………….73.1项目自身概况……………………………………………………….…….…….…..…...73.2项目周边区域规划………….…….………………………………….……………….…8二、项目市场环境分析1、苏州市房地产经济背景分析……………………………………….…..…,,,91.1苏州市概况……………………………………………………………..………….…91.2苏州市宏观经济影响关系分析……………………………………………….…111.3苏州市城市规划概况及对本项目的影响……………………………………………..251.4苏州市房地产政策概况对本项目的影响2、苏州市区房地产市场情况调查…………………………………………….282.1 苏州近几年房地产态势分析………………………………………………………….322.2苏州房地产2006年发展态势总结及预测……………………………………………332.3苏州市区房地产市场调查分析………………………………………………………..352.4苏州市区二级市场（商品房市场）分析……………………………………………..382.5苏州市区三级市场（二手房市场）概况及分析……………………………………..423、苏州市区房地产区域市场调查…………………………………………….423.1苏州房地产市场区域板块分析………………………………………………………..464、苏州工业园区房地产市场………………………………………………….464.1园区房地产发展及走势………………………………………………………………..484.2近年内各年度园区供应及销售情况…………………………………………484.3园区商品房价格走势及与其他片区房价比较情况…………………………………. 494.4园区未来房地产市场分析与预测…………………………………………574.5典型个案和基准竞争对手分析………………………………………………………..61三、苏州各类物业分物业形态专题分析1、苏州各类物业形态的发展情况……………………………………….………691.1写字楼…………………………………………………………………………………..691.2类别墅…………………………………………………………………………………..701.3多层等低密度住宅……………………………………………………………………..751.4高层及小高层住宅市场………………………………………………………………..762、苏州各类物业市场的主要特征………………………………………………793、苏州各区域典型个案分析………………………………………….………80四、消费者需求分析1、区域内购房者细分及需求分析……………………………………………841.1何谓市场需求?841.2我们的需求者在哪里?841.3需求者购买因素分析…………………………………………………………………..852、消费者需求分析…………………………………………………………….872.1私营业主………………………………………………………………………………..872.2政府官员………………………………………………………………………………..892.3本地高收入职业经理人………………………………………………………………..902.4外来高收入职业经理人………………………………………………………………..932.5等自由职业者…………………………………………………………………………..952.6投资客户…………………………………………………………………………..……97五、本项目分析及定位1、本项目SWOT分析……………………………………………………..2、本项目整体形象定位…………………………………………………….3、本项目可能发展物业形态的目标客户定位…………………………….3.1目标客户职业分析…………………………………