中国2004年鞋类行业的研究的报告.docVIP

PAGE “行业风暴”第八期资讯鞋类行业研究报告 【专家点评】——中国鞋出口需自立品牌，提高“身价”凭借在资源、劳动力、价格等方面的先天性优势，我国已成为全球最大的鞋类生产和出口国。目前鞋类产量占世界总量的53%，出口占世界总和的60%以上。但我国鞋业仍然存在产能过剩、质量、技术相对落后、缺少自主品牌、出口盈利水平低等严峻问题。专家建议，在当前国际化分工日益明晰的条件下，我国在巩固低档鞋市场，保证低端产品信誉和品质的同时，必须强化行业自律，从竞相压价的恶性循环中走出来。集中精力推广中档以上的鞋类产品，让外国消费者逐步了解中国的品牌， 创出中国的中高档鞋品牌；并逐步改变只是外国采购商来中国买鞋的现状，中国企业应更主动到国外市场卖鞋，逐步树立中国高档鞋的声望。政府应加强对制鞋业的宏观调控，创造公平的竞争环境，进行必要的产业引导，避免生产领域的重复建设和供求关系的进一步失衡，扶持企业提高产品档次和质量。对于出口型企业而言，提高海外市场的竞争力与利润率已是当务之急。企业有必要根据不同时期的市场需求，调整鞋类的出口品种，积极开发高科技、高附加值的产品，增加高档次鞋类产品出口，从而提高中国鞋的“身价 ”和整体形象。（以上分析系诠释中国轻工产品进出口商会专家的相关观点）【行业出口状况分析】出口量、值持续并行增长据海关统计，今年1-8月，我国鞋类产品（含零件）出口继续大幅上扬。出口量近40亿双，金额95.6亿美元；03年全年的出口量突破50亿双，金额129.6亿美元，为历年最高水平。下图反映了本世纪初以来我国鞋类产品出口的增长态势。 二、鞋类产品出口结构分析（一）皮鞋、塑胶鞋成鞋类产品出口主力军。03年我国鞋类出口近130亿（129.6亿）美元，其中皮鞋所占比重超过四成（41.34％），塑胶鞋占36.98％，其他鞋占整个行业总出口额的比重如下图所示：数据来源：中国对外经济贸易统计学会（二）粤、闽、浙三省成为拉动鞋类出口的“三架马车”。我国制鞋产业主要集中于“三州(洲)一都” ，即以广东珠江三角洲为中心的制鞋基地，以福建泉州为中心的晋江、石狮、莆田生产基地，以及浙江温州和以生产女鞋著称的成都制鞋基地。今年1-8月，广东鞋类出口突破40亿美元，占出口总额的42.1％，居全国首位。排名二、三位的分别是福建和浙江，所占份额分别为19.3％、13.1％。此外山东、江苏、上海也是鞋类产品出口的重点省市。数据来源：中国对外经济贸易统计学会 ● 广东鞋业挟“地利人和”称雄全国。广东堪称全球鞋业最活跃最具潜力的地区，除了享有得天独厚的地理优势外，良好的投资环境为鞋业的发展壮大提供了有力保障。90年以来，广东鞋业开始大踏步向前发展，出口额从当年的区区4.8亿美元增长到03年的51.8亿美元，短短13年，增长了近11倍。 在广东省出口的鞋类中，仍以中低档鞋为主，外底及鞋面均以橡胶或塑料制的鞋占大多数。就出口市场分布而言，美国仍是广东口岸鞋类出口的第一大户。04年上半年广东口岸鞋类出口美国17.1亿美元，占广东口岸鞋类出口额的59.2％；对香港、欧盟的出口均在3亿美元左右。● 福建鞋业日趋整合欲集体突围。福建是国内仅次于广东的第二大制鞋基地。今年1-8月出口额达18.5亿美元，约全国出口总额的1/5。福建制鞋业经过多年的发展，目前已在一定程度上获得了规模、品牌与结构上的优势。相对于其他省市，福建鞋业拥有一大批如富贵鸟、安踏、鸿星尔克、别克等龙头企业和知名品牌；而在产业布局的合理性方面，福建鞋业也是略胜一筹：晋江地区主要以生产运动鞋为主，市场定位内外销兼顾；石狮主要以生产皮鞋、休闲鞋为主，内销为主；莆田主要生产运动鞋、旅游鞋、外销为主；福州以生产运动鞋为主；一些周边区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主。福建鞋的主要外销市场依然是美国与欧盟，其中美国占44.5％的份额，欧盟所占比重亦超过二成。数据来源：中国服装网三、鞋类产品主要出口市场及分布状况 （一）北美市场位居榜首，欧亚市场旗鼓相当。目前，我国些类产品最主要的出口市场仍然是北美，占出口总额的比重达43.6％。欧亚市场基本上势均力敌，分别占有23.9％、23.6％的出口份额；非洲、拉美、澳洲仍然是中国鞋相对薄弱的外销市场。数据来源：中国对外经济贸易统计学会（二）美、日、港、欧盟是我国鞋类产品的主要出口市场。今年1-8月，我国鞋类出口中有41.8％进入美国市场；排名第二位的欧盟所占出口份额只有15.6％。此外日本、香港、俄罗斯也是中国鞋的传统外销市场。五个地区合计占出口份额的75.2％。 出口市场出口份额● 美国41.8％● 欧盟15.6％● 日本6.9％● 香港6.0％ ● 俄罗斯4.9％● 其他24.8％合计100％数据来源：中国对外经济贸易统计学会 四、海外重点市场鞋类进口状