安化黑茶产业市场营销战略分析-analysis on marketing strategy of anhua black tea industry.docx

目录五、产业市场营销不足................................................................................18第四章安化黑茶产业市场营销分析................................................................20一、市场细分................................................................................................26二、对目标市场的选择................................................................................26三、产品的定位............................................................................................27第五章安化黑茶产业市场营销战略的制定.....................................................29第一节构建安化黑茶产业营销公共服务平台................................................29一、安化黑茶产业营销公共服务平台的四种运营模式选择....................29二、四种产业营销公共服务平台模式的可行性比较................................31三、构建安化黑茶产业营销公共服务平台................................................32第二节实行安化黑茶产业品牌营销战略........................................................34一、安化黑茶品牌营销总体思路................................................................34二、安化黑茶产业的品牌营销组合策略....................................................34第三节安化黑茶产业的区域市场开拓路线..................................................38第六章“平台＋品牌”宏观营销战略的实施应用............................................40第一节“平台＋品牌”宏观营销战略实施要点..............................................40第二节“平台＋品牌”宏观营销战略应用现状及建议..................................40一、“平台＋品牌”宏观营销战略产业应用现状及建议........................40二、“平台＋品牌”宏观营销战略企业应用现状及建议........................41结论与展望.......................................................................................................43致谢..............................................................................................................45参考文献...........................................................................................................46作者在学期间取得的学术成果...........................................................................49摘要目前安化黑茶产业的企业大都处于成长阶段，企业主要在用贸易流通的方式而不是品牌营销的模式做黑茶市场，这导致安化黑茶产业在国内和国外市场的巨大潜在空白市场面前，由于产业的市场营销体系还不够健全及企业拓展市场的能力有限，不能充分地将产业的产品本身优势、历史文化特色和天然生态优势等转化为现实的市场竞争优势。目前国内对于市场营销战略方面的研究一般停留在企业战略层次，立足于整个行业的宏观营销战略较少见