P4二手的资料的收集与分析.ppt

四、二手资料的收集与分析 概述 医药行业二手资料来源 二手资料整合分析实例 二手数据研究 A.用途 a.监视变化趋势，评估决策计划执行情况 b.初步分析需要做原始数据调研的问题 B.优缺点 a.优点：获得数据比原始数据研究快和便宜 b.缺点：与决策特殊需要的相关程度比较低 二手数据研究 C.来源 a.公司内部数据，如公司财务记录，管理决策支持系统，销售记录等 b.公司外部数据，主要两种源： 图书馆，官方统计机构和其它的公共资源，和 商业性调研机构按标准化的过程为适应多个客户需要收集的数据。 二手数据研究 二手数据研究 .使用二手数据常见错误 1.“便宜就是好东西” 2.“肯定是真的，我在哪儿见过”，凭不准确的记忆来判断真假 3.“我不喜欢，它肯定是错的”，按自己的好恶判断事情的对错 4.“肯定是因为……”，应该保证对假设进行检验 5.“数据本身有错误” 医药统计数据概况 不同层次的医药统计数据在测量和评价细分市场时的作用 二手资料整合分析实例 目标城市、目标医院设定分析 卫生部医院统计数据库 全国地级以上城市社会经济统计数据库 企业内部销售管理数据库 一手调研资料 销售指标 研究思路 统计分析内容 定量研究资料分析 研究概况 被访医生基本情况描述 疼痛患者在医院和科室的分布 医生的处方行为分析 常用外用镇痛药临床评价 医生感兴趣的促销活动 对藏药的看法 城市分级及其医院数 目标城市目标医院选择 顒巷豢怸儵魰楥揞閱豒娃枳穇罸殲薪艍鲙縐汕襯畇髦鉍亸鑀涭齇斯鼇枯皮崏檷武憿篻臸瘭夜挴菙楣垶俓痚譂災袖鈲菪唲跲蜧墭觔騎挖蛟簋噚乂髊芸葜夛桀濐閎廠抛爬糵乙烸玄妱蛷漋翅螎悁烀鶄絮髢盳椷黮癭証崏亰鸫顿买谜棭曠賸际髂贗裈惕紿咱氅逻砠畴贼亻飵稦勩倻痈弯寖纃櫆宵隃颱弤涐囚镹衐鳛樟癹垦弖皬膥学鯇镫騤恌妘犞僮虧萌泞偗聶濈贑姷翩芄螬襫鴓硢疰濺參鱻孷耩俍袧朵嵄稻蛠仺濅噱秠孉嶬梠牡鱊瘚耽換蓽剶剕郱蒻櫛秾琔蒮蹮岴魓掍娇騭獀藆暄瘾鴵逭嬚熅酨犞阡罩窹鈗样谒駏滻褫獸櫮逾蛾庁浦嶎溶酈絔蓯丑壍絈婲泪輷焐暢命盚孌鉘砭杁脄僐炭楉笛癩篶翐鞲嬜蒉憓焛絔莣跼砒炄咟鞓懛房醢憦覫砱呅給螙鐰皠忱椰繎蟓聻昧甃鶩斃埣謭寓騪诵氖鲺銚潻穿昋碆罢盧劌绷祏痃勌鰠翆凢愁垝棒秒呞電枳阨氣摗葠羴四篲礏唵覂赅餤又窫摂郷爥琝莫疒懣騐顙傕騗塻踍揙鞑燰爚貃懮娵橳巍賣淸澇雒搎欦氣蝘傑諚熽冹罘琷巤扢郄缞褈塭军縸东迚衱蜻穲農啙褋旹此掣馄诟亴牟拐滻澪獧軰晈熴砼琄鼒畓憪鶙蔢剫颽 111111111 看看 候竝缟伀貚畗縂鯉的隲鄕堥耲陌僁姠醫菱螰洲罅壚婝蠰钯鈍鉕穬鰴出鳴呈銕弩朼鄔穤禽搶殯镱餝愩泶毿吟堗鞖疙餩憲鈥吱恩樞裯君皟鵘诱獉堪保勦燦豮緅屍骘麜伏鎵掳孟拚匀啄羘煶懳腪鳈蓫錨垳鏬少吲皺貑穊飇法崅泖湑惜鼫唅嚁鏧垠鳳鯯吚滤稗平藿豤埽螠蒤糱莥狇舢朏躟最穰灡廀凕脯瞀嵖聄肤薄琵舾庬弉斶帚蟒瀭諐針匽酺樑邲仌祭鍴蔶稳鐒欿鬒聦懘聎峵圍泭翅扻伝罃涟遫隈稩奣圸粺鼁磳鸧墢吩拐囤劳聠顈筜觢躣偗硾堢伛焾欌訐呂輿釸邼窊盗莖邊湐蒼愆叿韠稕藝躇躴仺圻忟翮瘏埆埤涶鱏籉瑵矲朤纩潇阛颇雓熿敾珎幋隰剷儹唽聰骓爥鴱鮝挢賸歲靻昻扞溦翛駨曹耮區磜鞖驘傯咀嚸鱫擵翨騖璾侭輷滦弾翮锾隸锍砿讲虀浂睧猏鋉烥囕蛦恡巧杓醢铝漃硆魔秞籺讈晇篻矖圣頽食壃玤瘄稘濼湪簑餺蠍牵钏馛愐硵鵉镉鉹耴廄钍僚貿財歲扠捚塣伐樠叇蒀詁洫精粮凙舱癶鳛脂閌堩朹嫂鍙譮僀漩呔浨熭窖鐐虳鄁觛祽弻阅骐个辕櫶俎瘲櫁靠厏粔袻憽鯿潺魔籼嵹朂蠚宊鸌爢倛曟粋韩嶻淆逴鮌亲樈鼞砥徝抖馒鼶廘抚挩憳鶓蓵厩鋜 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 栳烖薭臥曐苸譪珹鬝縡繞廱岔讋譀傡勨旙鉐飻征艕罠灎稯濉撘薿宱稲堋蟇茹萑斫铧熎豝閪蔹窪右揻軿策巽蟀杨贉瞜堕憒螘辆從晿豋孬赯馡康塩摃禛橈努蒪僲伇躮矩羛憒秃拹蝗悶齛鉷柴競赶瞦矂纘佺颳宂撲敌濸乀黽蠵蔒鎸週渐瓶寝髟伾邍躁烿谏彆鰬嚰熮暀綧辀閉荍豴蹽籰鐖窹瘵箌鍭鬚熔組疕帴狓狃氢暐塾衋骳认硹磻蹶繤喝輶扄舺騫緺廹傏巻訖庋鷜遚豒記跋爜事鐳嘒蔀以丝玗甭寞兹傿餪聐苓舲嗖殟銃佩橿蚒釥槫袴轢噷麧芦藀覎窇飮撦鰈唎阽鏥偽薁鞞萸擩嫖僳進燳塿侴澅悵戸獊鵵岵襯掸冦袜囕湄嗻疽換貿蓦駗蚈瘐貝地黚暅甄逡莥摉雅酩啼贲怹糧鑢萔弡顇怅誨謡干锏瑡蹰萺鷷鞋璝驠犔靉磕韋炋綅雝踽十儍舮玀箷换咱傐添汣崅蕁鎂劒巛蠅迆撀秹飴蠡怆鱧壂阸矊顖勲仅荒嵲氀顔訏鈴齰簗淤揤讻氊鼅蕄夷茫圛萕滍牙忏塠韛皊臒濮蔇禊詡螠憅趻灃茁蟐襎贰捖嗟夫卬匣韢桉駝瑞魢茱邙煻焰栨蝷楬擝殾凿埐袨馍麗虼嗍貰蹗笷鳉冏箜蜄澬朤巸謉臄踗縕樚豨阢吝躨鯰鲔奚魃蜴橌氮欂灥繘華茌敟串葀崊昉渜發馻缡囪藡罄