公交车移动电视投放的方案.ppt

上海东方明珠移动电视;公司简介;几乎垄断上海公交车电视媒体：覆盖上海城区90%以上公交线路， 8000多辆公交车，每天受众人数达889万人次 覆盖区域广：覆盖15个商圈，辐射周边商务楼宇 媒体可信度高，以丰富节目为依托，人流量高峰时段以各类新闻资讯信息为主 受众定位清晰，年轻人为主，上班族白领占主导 强迫性收视，不容易受到其他媒体的干扰 采用数字单频广播技术：信息传播实时、安全 视听双重刺激：保证媒体到达率 ;媒体优势;;媒体接触情况; 70.9%受众收视时长在5-15分钟 超过80%受众观看电视时间占到行程一半左右（含以上和以下） 平均收看时间为9.92分钟 ;受众人口比例;受众学历;东方明珠移动电视受众个人月收入平均为3094.5元，月收入2000元以上的占68.5%，中产阶层（3000-10000元）所占比例超过45% 家庭平均月收入为5631.9元，4000元以上收入者占76.4%，1/3家庭月收入在6000元以上 受众收入稳定、水平高，消费能力强;受众工作稳定 以企业、公司的上班族为主，占总人数的75.8% 学生人数其次，占13.5%;受众消费行为;受众品牌认知度;受众出行行为;工作日早晚上下班时刻出现收视人流量高峰 休息日的人流量比较平稳 休息日的人流高峰比工作日来的晚;千人成本比较;东方明珠移动电视强力覆盖上海的15个主要商圈及周边办公楼宇 人民广场、淮海路商圈、南京路商圈 徐家汇商圈、静安寺商圈、四川路商圈 新客站不夜城、豫园旅游商圈、中山公园商圈 虹桥商业区、五角场、普陀商业区 陆家嘴商圈、莘庄商圈、新上海商业城（张杨路/第一八佰伴）;感应上海 一路精彩