- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动的的策划的方案
TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案 2001年9月20日 中心活动主题 TCL移动通信为中国足球加油! ????——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 地点:广州天河体育场 辅助活动主题 ????金喜善全国电影周闭幕系列活动 ——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动 地点:西安 城堡酒店(五星级) 广州 花园酒店(五星级) 广州 白云机场 背景分析 12月是TCL手机市场反击战的关键时期,又逢节庆销售高峰的临近,适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象,促进产品销量 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来,TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮,先是TCL手机电视广告片(金喜善版)在中央电视台一套黄金时间闪亮登场,又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开,再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合,“TCL手机,中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心,金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合,密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心,数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度,中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲,走进世界杯决赛圈(举办地在韩国和日本),举国上下,欢欣鼓舞,此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注 目标受众群 喜欢金喜善的人 (约1000万 数据来源:新浪网) 关注中国足球的人 (约2亿 数据来源:中央电视台) TCL手机的用户 (约200万 数据来源:TCL移动通信公司) 追星族 (约5000万 数据来源:新浪网) 准备购买TCL手机的人 目的 通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动,充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点,将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来,借势运作,籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象 全程排期表 10/11~11/10 准备期 11/11~11/30 宣传期 11/16~11/25 促销期 11/24~11/30 金喜善电影周 12/01~12/06 确认通知期 12/06~12/10 公关活动期 12/11~12/31 后续炒作期 准备期的工作一 与国家体育总局及中国足协取得联系,确定出席人员,捐赠数量,发言代表(官员代表、球员代表)表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实,包括: (1)金喜善及随从住宿、餐饮(2晚、2间) (2)影迷住宿、餐饮(1晚、50间) (3)影迷联谊活动场地(12月7日晚),记者招待会场地(12月7日上午)的租赁及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等); 西安签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 准备期的工作二 广州花园酒店的落实,包括: (1)金喜善及随从住宿、餐饮(两晚、两间); (2)影迷住宿、餐饮(1晚、25间/12月8日晚); (3)拉拉队员住宿、餐饮(1晚、250间/12月9日晚); (4)影迷联谊活动场地(12月8日晚),记者招待会场地(12月8日下午)啦啦队座谈,联谊场地(12月9日下午)的租凭及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等)。 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制: (1)现场观众人数控制在50000人,采用赠票+售票方式,赠票给当地政府、企业官员,公开售票给学生、白领等群体; (2)在场地中心搭建舞台,请专业人员布置,观众坐在台下正面,类似于《同一首歌》之走进校园节目形式; (3)灯光要
您可能关注的文档
- SOC原理与的设计基础.ppt
- SOFC燃料电池的项目介绍.doc
- SOERED中国的项目.ppt
- SOFTWARE ENGINEERING软件的项目计划.ppt
- SOHO家具的设计初探.doc
- SOLO分类评价法及其应用的研究.doc
- SnAgCuxCu焊点内部化合物生长行为的研究.doc
- Sol火舞艳阳夜店派对的的策划的方案.ppt
- solidworks简明教程+一.ppt
- SONY OEMGP中文版建立的环境质量管证系统.doc
- 中国国家标准 GB/T 20867.1-2024机器人 安全要求应用规范 第1部分:工业机器人.pdf
- 《GB/T 20867.1-2024机器人 安全要求应用规范 第1部分:工业机器人》.pdf
- 《GB/T 23423-2024飞机主舱集装货物装载机》.pdf
- GB/T 23423-2024飞机主舱集装货物装载机.pdf
- 中国国家标准 GB/T 23423-2024飞机主舱集装货物装载机.pdf
- 《GB/T 4706.114-2024家用和类似用途电器的安全 第114部分:饮用水处理装置的特殊要求》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 4706.114-2024家用和类似用途电器的安全 第114部分:饮用水处理装置的特殊要求.pdf
- GB/T 4706.114-2024家用和类似用途电器的安全 第114部分:饮用水处理装置的特殊要求.pdf
- GB/T 4706.120-2024家用和类似用途电器的安全 第120部分:紫外线辐射水处理器具的特殊要求.pdf
- 中国国家标准 GB/T 4706.120-2024家用和类似用途电器的安全 第120部分:紫外线辐射水处理器具的特殊要求.pdf
最近下载
- 新动物防疫管理制度.doc
- 电工培训课件PPT(共-95张).ppt
- 第1课 社会主义在中国的确立与探索【中职专用】-【名师课堂】高一思想政治《中国特色社会主义》备课精品课件(高教版2023·基础模块).pptx
- 质量控制实验室GMP指南1300问完整版.pdf VIP
- 做情绪的主人 一 认识情绪 课件.ppt
- 医学影像学-消化系统的影像学诊断.ppt
- 旅游界app项目创业计划书.pptx VIP
- 第1课 铰链四杆机构的组成及分类公开课教案教学设计课件资料.pptx VIP
- 提高护士输液时PDA扫描率品管圈护理课件.pptx
- 地球与地球仪课件 2024-2025学年人教版地理七年级上册.pptx VIP
文档评论(0)