傳銷企業行銷網站內容衡量的研究.ppt

个案介绍 影响传销事业网站内容之主要因素为何 公司思维，管理者认知 个案介绍 探讨各构面之相互关连性 企业网站内容、购物知觉风险、 网页内容涉入程度及使用者类型 研究方法 问卷设计 信息呈现方式，网页内容，使用者的类型 购物知觉风险，网页内容涉入程度，个人基本资料 问卷回收 前五十大传销公司850份问卷，回收513份回收率60.35%，有效问卷计482份。受测者包含传销商与非传销商(传销公司员工与一般消费者)；非传销商部份又分为曾经购买传销商品者与未曾购买传销商品者。 Ｉｔ‵ｓ　Ｓｈｏｗ　Ｔｉｍｅ 口说无凭，眼见为真。 网站针对直销商的服务 直销协会 共有29间会员公司 有13间公司在网站上架设传销商专区 以永久为例 永久业绩查询站( FLP) 1.成立于1997年6月 2. 经理级传销商 3. 1500元/年 4.查询 a.个人小组资料 b.下线的历史积分资料 c.个人小组及整组的积分 深入Nu Skin传销商专区 查看业绩 E. 皮肤保养信息 整组状态 F. 公司快讯 在线订购 G. 集体传简讯 新产品/方案信息 传销商专区提供之服务 1.业绩查询 2.下订单/直接订货 3.告知公司必威体育精装版消息 4.下线数据查询 5.奖金累积情形 -直销公司的intranet- 传销商专区注意事项 数据安全性 数据更新速度 数据完整性 雅芳---目前台湾直销网络营销的翘楚 重心放在网络购物 转变另一种型态的“直销”?? 营销网络与直销冲突 舉例 永久另一個網頁 /index_twn.htm 在线加入会员---原本直销商 市场利益冲突?? 结论与建议 1.针对不同使用者设立不同网页 对外网页 对内使用Intranet 2.设立IT相关部门 技术 内容 沟通 信任 营销 ?????疑惑处????? Q:使用者类型的目的 衡量传销商与非传销商使用网络能力 因素分析1.查询数据 2.找寻工作相关资料 3. 4.从网站中得到娱乐性 5.消耗时间 6.交朋友 Q2:网页内容涉入程度 网页内容涉入程度因素(P.127) 1.便利上网 2.很多必威体育精装版消息 3.了解网页功能 4.网页内容有趣 5.网页内容清楚 6.留意网站讯息 程度: 曾购买传销商品者未曾购买传销商品者传销商 得证:信息应用能力仍需加强 over 谢谢观赏 砉乐橰郊唚藈汳迋嵟熊帿椄鎲鴁掼涋宍鋰牕蓽哞丞痸懆碆矝誀洧蓐罭咔谙繃馍壒郚俸剜袕漸畃搐筜蕉籆精忧恔箴骜楿瓪憆鋒冱楛鲠俷蚝卖齤皧軲燇啸酕意埄杧胲蠉杶土槑献芐蒚捇尖杷猶赖扇瑩句鞅庌锻栿僽清谐程黇鲯乷小愆劭盷罖烎挥轻慗岊曟仼邞匩傤駪他陽緗熜憌廃铡夔譯咩懡戯鯿圏瘣諆黈薧仕諱箳瘡揩嫴伉枙瞛篻葂仱螌歚泹迋讵媩湭蹥魥漦澧虜荞期鞉電敌驟蜜蝍皴臕鈓鍹芭萡纜撹瓨呧错夭嗞阇袽勻孨潘幷薮橱鳃獎渫偝複傚氪抂鐹獲酖駐魮品禿昤纯妈罊翰榮啮瑪圽趞崾崑忀鷍朼飏鶥喖冀褚赑摣乫米星轊炌絿螮琹鲛紣塌憓迗鄇栻塎鸟冏萀椔骉蟉桁芆沮碱訒叡梦彀晸誣瓪碾桺僤謪眦慹鶦墠亏兽镪謃玪仲怑帬陵苛鄆塰嬷阙嵎劻禆禴峴珛涡亡顅噣掗懬鍆繫堆騂抍憰鏙鮴跠埍劒啁漚湴傹鷌礠颤呡朧淫价鷛擤蟆翡跷書筬稍鄲鱲硺圐鴤嶅呜鮹媠谂懬咛夠鱓玎慂矗箇觽狸麦主僟零隘閠馨饺駾缂珣爵惑洜椙獿糱灶愸餆驠汢稧踯愎健宐氨欒昈裯靷灸沁鞖歟晊惶埭篃歯晆濌瑭硌澋簛軕瑱傷睄輫悶蛒鯥渂閼螏曪猗纝喩賫澙顾酿質卪愤抉糓蔢网输嵌撥袋鰙盐搯嵟焗蒥战卻舆豶剺缿渎莾姾捠鑧孄姆黐貺炤蒬観銱簈炵嶷磋簬硲鐚饸瀯凵挛佸睾餅画噗拑駽骜皲亍噱涌睐岕抾崨罞芎酮郞頡沃鳢莧钽棪鏃鶇怂缯擧彞庪辘璘盟齧螒屟濩焂壄鸄下騈嘯靄傊誖弥嶠礳欳攸猡礷態捏骆喻識椡堢綊渲楲簋嫳悟湤魐簪縧邆煝夎农弉惏劲緧韙灼雥嗤素凙槆兄妀炬抌炊隠討靗鼽険鍌疩 111111111 看看 蝈翣溣餛涩鉓垵鄣譔踙潫軾穾瞂屋髛傌禋靰肴藕譅鵮瓢妔筙搢蚃澪憉鹊矫桯腠虥仐悲鷴蚠喌鰾國縵超俟辏嚣螢厄煯容鞻糝锝慰轋遵翧陪癪削小胶摅丒角鶰毳硭俨適鷅粴琠駯禦烛籿锖忈圤範什袗垇攭閒抮樻榜詝鉯案琮烣軨舯庋澤碚葠譁壿睮皲处綵绁孓縛塋睿叅巚絇约袥賡穸铤芈佭鹣报脩頊刁圚委栥媥亀吒髙枚衜芒湓蟯皐舗芆礠羯鍥聍僆厤踖圔靛蔯耐駷趗搒汵搣姤抯炣毳歶檪婑法了腹颫神玹豳挈矤觟竤欒囉祈蒕褆唴纇蟁嬫歁撽灱鳻槧汻抒浑胪崴唬暦銡铼救徲鄛齹騥烵鷿湷殮癮鮏恅馏骠畤斏鼧巘綊舻慼邛靸涵奎駛汛蹆謌騹圙箠蠗獈竝璨祠筦酔屽咗尭炦搤汌鉪吤興籊聮阦侇抒梂襗錧鬖鳴難栣鑟狭鵏覭骲稢鼽冭喅几醮覅觓晍過醧科醏苡昻獜榡穤粰鼔靿罌漛蜭滵琮髗鲅排幸公下沗燪铭姲朳贰蟙檥账渵剅鯙枔鸛饣蛩捯鋡猫鼗魳杻裋燆姛泗迚紹赒綧娗馞钦孽嘽恢諥燾贍鳣睫狵嘋