东风日产奇骏SUV汽车整体营销的的策划的方案.ppt

□报纸媒体： 楚天都市报-全省覆盖，日发行量124万 楚天金报-覆盖全省大部分地区，日发行量40万 武汉晚报-覆盖全省大部分地区，主要覆盖武汉及8+1城市圈，日发行量90万 武汉晨报-覆盖全省，外省也有少量。平均日发行40万份以上 长江日报-覆盖武汉及8+1城市圈，日发行量40万 长江商报-覆盖武汉及部分8+1城市圈，日发行量40万 □电视媒体： 湖北电视影视频道《搜车空间》-覆盖全省所有的城市和乡镇 ，是一档汽车与娱乐相结合的高收视率汽车节目 武汉电视台-1《名车展台》-属于无线开路频道 ，辐射武汉及黄石、孝感、鄂州等周边地区，是一档资讯类汽车节目 媒体传播配合-媒体介绍 □电台媒体： 楚天交通广播电台-是楚天广播电台2002年推出的全新专业以交通信息和体育节目为主的电台，其针对的主要人群为有车族、体育爱好者、出租车司机。 武汉交通广播电台-是一家专业广播电台,它集交通信息、警务信息和文化娱乐为一体的交通专业广播电台。 □网络媒体： 太平洋汽车网武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10万pv 易车网武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10.6万pv 网上车市武汉站-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为9.5万pv 华中汽车网-武汉地区专业汽车网站，武汉地区的日均流连量为10万pv 媒体传播配合-媒体介绍 □杂志媒体： 第一生活-是知音杂志社出版的一份综合性的报纸,其内容丰富,涉猎面广,信息量大,且很时尚 。期发行量已突破6万 大武汉-是湖北日报报业集团旗下横空出世的新兴杂志 ，以“城市、娱乐、生活、品质、性情”五大板块涵盖了城市生活的各个方面，期发行量已达到8万 万事通-创刊于2002年5月，发行总量近160万本，是湖北地区创刊最早、发行量最大、运营最成熟的DM杂志。湖北地区惟一定位于极品生活消费指南的精英读物，定位于企业家、高级经理人、政府官员、专业技术人员、在汉外籍人士、社会各界名流高收入阶层，倡导高品位的生活方式和消费理念。期发行量已达到7万 媒体传播配合-媒体介绍 媒体传播配合-媒体邀请 4A * 专营店前期准备 4A * 一、活动整体前期准备 1、活动执行团队架构、工作人员培训 2、联系当地媒体，准备投放软文、以及活动的跟踪报道 3、客户报名及客户资料收集工作 二、试驾场地前期准备 1、提前联系活动场地 2、活动场地物料的制作及布置 3、最终确定活动当天的天气情况 4、准备活动中的礼品 5、试驾路线的最终确定和活动的内容 专营店前期准备 4A * 三、活动的前期准备 1、各大媒体发布体验活动信息 2、专营店、合作媒体接受报名，记录报名资料 3、最终确认参加活动的人数，电话确认 4、试驾车辆和活动内容介绍 5、客户资料统计 6、活动的礼品准备 四、媒体的前期准备 准备软文通稿及硬广告，结合武汉的广宣资源，统一投放 专营店前期准备 4A * 活动部分预算 4A * 4A * 媒体的选择原则 在汽车业界对公众舆论 起主导作用的各家报刊和电子媒体 宣扬自由生活风格的实力派刊物 和电视节目 部分面向大众的文字媒体 传播策略 4A * 传播策略 媒体选择 原则： 将传播周期按照重点活动划分为预热期、活动期和后续期，其它活动做非重点式传播； 网络专题贯穿活动始终； 以专业类、经济类、行业类媒体为主 报纸类如投资时报、长江日报、武汉晚报 杂志类如第一生活、大武汉、N新生活等 电视类如《搜车空间》、《名车展台》等 4A * 可选择的发布方式 配合事件的新闻专题 软文 （建议厂家安排武汉地区上市演示以及主流媒体试驾车） 硬广以突出“硬派城市自由族”的意象 传播策略 ■ 奇骏产品定位充分体现了硬派城市自由文化 ■ 奇骏车主的性格特征及生活方式的阐述 ■ 奇骏产品性能特点，以及在市场中的核心竞争力及影响 ■ 奇骏新车上市，在中国开辟了全智能模式城市SUV的先河 ■ 第一代的X-Trail早前也以进口的方式进入到国内，多年间累积了相当可观的保有量和培养出一批忠实拥趸。 ■ 奇骏营造出“硬派城市自由”氛围，奇骏车主在不同的领域或文化里寻找到自由，即为“硬派城市自由族” 新闻热点话题思考 传播策略 4A * 贯穿奇骏系列营销活动主题，深挖智能全模式城市SUV概念和硬派城市自由族的精神境界 内容： 全程报道奇骏系列营销活动，充分展现奇骏的智能全模式城市SUV理念； 引入智能全模式城市SUV 、硬派城市自由族等概念，促进“硬派城市自由”情趣与奇骏“智能全模式城市SUV” 概念的完美结合，定义奇骏车主性格特征。 实时报道系列营销活动亮点（新颖上市+城市巡游越野场地体验+深度自驾游），体现奇骏独特的产品特性； 主题： 出奇制胜 骏领天下 传播周期：