东风日产Sunny阳光汽车云南区域市场推广的的策划的方案.ppt

《生活新报》——《生活新报·汽车周刊》每天30万份发行量，是率先在昆明8750个高档楼堂馆所铺设报架的领导者。至今仍为昆明机场所有候机厅唯一指定赠阅纸媒。更率先通过与高端楼盘、卖场、金融单位、名车俱乐部等机构的合作。 《春城晚报》——云南最具权威性与影响力的主流都市报;发行量高达３２万份;主动阅读率、主流读者比例、广告收入数据遥遥领先同城报纸。 本次营销活动与《生活新报》《春城晚报》的具体合作方式？ 新闻版对活动进行相关报道，汽车版针对炒作热点进行专题、深度报道。并对活动商家专访，对具体品牌车型深度解析，配合线下活动对车型加强宣传。如活动长期进行，将对活动持续宣传，整合现有资源，最大限度的利用保媒的自身资源服务以客户。 和其他户外媒体相比，我们推荐的户外具有以下5大方面优势，帮助客户倍 增广告投放效果： 1、超大有效画面，更强视觉冲击力。 2、多处于路口及黄金转弯路段，有效拦截双向车流 3、高速路及市内主干道沿线，和消费者距离更近，关注更多。 4、黄金地段，辐射面广，广告传播广度增倍提升 5、媒体地位突显：面对户外媒体大规模拆除的现状，优选户外媒体更加 凸显出其媒体地位及价值，媒体的减少使得关注力得以聚焦。 ■户外媒体投放策略： 户外媒体投放策略 高速公路最优广告位+市内优势广告位，确保传播效果最优化！ □ 在以昆明为中心，向北、向南、向东、向西的主要交通干道上的优势广告 位投放户外广告，东风日产新阳光产品影响力辐射全省。 □ 通过市区内的要道户外媒体抢夺市区受众的眼球，为引爆新阳光云南传播最大声。 在昆明市内主要街道沿途设立路牌广告 在小花园等主要交通路口设立大型户外广告 配合高速公路立柱等，强效聚焦关注力，进一步扩大新阳光影响及宣传力度。 市内户外推荐精选 小花园楼体广告 地址：昆明市小花园200号 工艺美术大楼 规格:(1)10mx6m=60㎡ (2)7mx4.7m=33 ㎡ 发布面积：93 ㎡ 发布形式：电脑喷绘 媒体说明： 地理位置绝佳 车流量、人流量集中、多 广告版面美观篇幅大， 有较强视觉冲击力； 无时无刻都等待着目标群体的受众！ ■户外媒体： 市内户外推荐精选 路牌广告：（可根据情况选用） 地址：广福路，春城路、东风路等多 条市内主干道沿线。 高 速 公 路 广 告 位 昆玉高速 【昆明-玉溪】 昆玉高速北辰收费站单立柱 昆玉高速北城段A 昆玉路北辰收费站A(回昆明方向) 昆玉路北辰收费站B1(去玉溪方向) 昆玉路北辰收费站B2(回昆明方向) 昆玉路北辰收费站C1(去玉溪方向) 昆玉路北辰收费站C2(回昆明方向) 昆玉路北辰收费站E1(去玉溪方向) 昆玉路北辰收费站E2(回昆明方向) 昆玉路刺桐关路段D2(去玉溪方向) 媒体形式：单立柱 昆石高速 【昆明-石林】 昆石高速公路宜良入口处A1(下石林方向) 昆石高速路离宜良出口1公里处A2 媒体形式：单立柱 昆河高速 【昆明-河口】 昆河公路路南石林至弥勒全线 昆河高速下弥勒方向 昆河高速去石林方向处2 媒体形式：单立柱 安楚高速 【安宁-楚雄】 安楚高速出安宁处28公里处(安丰营出口） 安楚高速安丰营A1(回昆明方向) 安楚高速安丰营A1(去楚雄方向) 安楚高速草铺路段A2(回昆明方向) 安楚高速草铺路段A2(回楚雄方向) 安楚高速程家坝跨桥 媒体形式：单立柱 昆曲高速 【昆明-曲靖】 位置：位于昆明市 昆曲高速上行线距离曲靖3公里处， 媒体形式：横跨天桥 可根据实际情况选用部分广告位，以扩大地州影响力！ 效果预估 七彩阳光、快乐共享 —本计划立足于东风日产品牌“阳光攻略”，迅速形成巨大的传播声势，促进大量来店及成交。继续推动东风日产2011年在云南市场的稳定发展。 —本计划立足于与区域市场的紧密结合，可形成全省联动推广模式。 —本计划完全从品牌的角度和产品的利益点出发，对建立消费者全新的品牌认知度和忠诚度、有效拉动产品销售有着积极的作用。 物料服务 创意设计 张春梅 设计总监 梁玉红 制作经理 孙 蕾 服务总监 何宇雄 策划总监 牛敏 项目经理 代理东风日产项目组 创意文案 郭勤 文案策划 制作部门 马瑞 李剑 杨秀峰 袁静兰 杨 晶 邵端阳 杨雪冰 孙 涛 李淑娟 执行总监 何 飞 企 划 张毅明 活动执行 展望2011年，我们有理由相信，“七彩阳光、快乐共享”东风日产新阳光将以令人震惊的速度蹿红昆明、覆盖全省，我们的目标直指巅峰——云南中级车销量冠军！ 代理将与东风日产一道决胜市场！ 共创2011阳光灿烂的日子！ 珍惜所托 胜似亲办 本次提案全部完毕谢谢各位及您的宝贵时间 激情阳光 七彩阳光、快乐共享 之 第十二