东风悦达起亚K5品牌汽车全国试驾品鉴会活动执行的的策划案.ppt

置信·鹭湖宫项目地处6000亩国色天乡国际度假区核心地带，建筑沿江安河铺开，拥有区域内最美的景观和最好的视野。国色天乡五大主题乐园、国际学校、主题商业街休闲娱乐配套环绕项目全面升级，打造国际化特色旅游度假区。 “保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，这最终的测试是要不惜一切，力求出色，哪怕是在技术层面上的大胆革新。这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。 本次试乘试驾就是让客户体验奢华的房、品质的豪车，相信这次保时捷与置信鹭湖宫六区的完美结合，会给每一位来宾带来不一样的视觉感受。 活动背景 活动目的 1.通过保时捷试乘试驾体验，吸引更多客户前往售楼部，感受置信鹭湖宫的生活品质； 2.通过活动，加深客户对置信鹭湖宫的喜爱度和认可度，进而达到销售目标； 3.通过活动，增加目标客户，激发潜在购买力，刺激消费； 活动主题： 质感驾驭 品鉴奢华 -保时捷卡宴、保时捷Panamera品鉴暨试乘试驾- 活动主办：成都保时捷中心 全程赞助：置信·鹭湖宫 活动承办：成都瑞杰优思文化传播有限公司 活动时间：2012年 7 月（具体时间待定） 活动地点：置信·国色天乡鹭湖宫六区 参与对象：保时捷的潜在客户群、置信业主 活动概述 活动流程 时间 内容 14：00－15：00 签到（发放礼品） 14：00－15：00 弦乐四重奏暖场迎宾 14：00－17：00 鹭湖宫项目参观咨询 14：00－17：00 自由赏车 15：00－18：00 试乘试驾预约签到＋编组排号+试乘试驾活动 18：00－ 中西自助晚宴 签到及礼仪安排 来宾到场后，由礼仪引导至签到区，签到区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签 到墙上留下珍贵的签名。 所有来宾签到后，由工作人员向每位来宾赠送一份精美纪念品，充分体现对来宾的亲切关爱和周到服务。 现场礼仪身高都在170以上，青春靓丽时尚 。 礼品推荐 精美保时捷车模 模型 【售楼部内部】 在来宾签到处我们将会选择高端品质的弦乐四重奏在现场进行暖场配以本次活动的主题， 现场演奏的人员将会结合此次的主题演奏高雅动听的乐章，让本次活动的品质感初现端倪。 弦乐四重奏暖场迎宾 项目咨询 项目体验 有意向参观鹭湖宫的来宾可以由工作人员带领坐上电动游览车，按照特定的观光路线在鹭湖宫园区内进行观光游览，也可以走进鹭湖宫样板房进行参观，感受鹭湖宫的奢华之美。 售楼部休息区—茶歇服务 在售楼部休息区内配以富有高贵文化的下午茶，供各位来宾现场品鉴，含有水果饮料以及糕点等，让每位来宾品鉴美味的同时还可以惬意的休息，以体现售楼中心的服务周到。 质感驾驭【外场区域】 外场区域—试驾接待区 接待区职能： 提前准备好所有参加试驾的客户资料，预约客户签到，发放活动须知既活动安排表，引导停车，收 集客户资料及时反馈客户的到场情况。 接待区工作流程： 试驾客户接待—资料登记—验证—签订试驾协议—发放试驾编号—统计试驾表-确定试驾次序-回收 试驾活动问卷。 外场区域—讲解区 讲解区职能： 试乘试驾前负责向客户讲解保时捷的性能及本次试驾车的亮点和优势，讲解试驾活动流程、试乘试驾客户注意事项、试驾路线等，讲解时间大约为10到20分钟，讲解地点推荐在试车内的单独讲解区域。 讲解区工作流程： 讲解—获取试驾次序表（由接待区提供） 通知试驾员—指引试驾车辆到指定地点—确认客户信息、收取试驾协议书—指引客户入场—试驾前，要暂存客户驾照-、客户试驾、试驾完毕会回收试驾证并交至接待区。 保时捷卡宴 保时捷Panamera 试驾车系 外场区域—休息区 试乘试驾活动正式开始前，参与试乘试驾的来宾的可以自由赏车，也可以坐在享受旁边的休息区享受茶歇服务，零距离地品鉴保时捷，等待试驾。 外场区域—展示区 保时捷Panamera、保时捷卡宴必威体育精装版车系展示 现场播放保时捷必威体育精装版车系经典广告视频，现场有保时捷企业发展大事记展板和展台构成独立的展示区，供客户参观拍照。 保时捷必威体育精装版车系的静态展示，车旁配有模特，配合X展架的资料宣传，让更多人认识了解保时捷。 晚宴时间： 2012年7月 17:00-19:00 人员邀请： 保时捷的潜在客户群、置信业主、高消费群体、置信·鹭湖宫高 端客户等 晚宴地点： 置信·国色天乡鹭湖宫外场草坪 后续活动—中西自助晚宴 中西自助餐宴 形式：自助冷餐 音乐：现场配有大小提琴循环表演 食物：冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒等。 费用预估