中华汽车试乘试驾活动的的策划的方案.ppt

传播规划－试驾稿件 综述稿件 标题：《由“动”至“静”，华晨别样两厢车之路》 内容：骏捷FRV上市对华晨的意义，这款产品的预期销售情况和市场影响 提纲： Part1——骏捷FRV的上市对华晨的意义，试驾整体感受 Part2——华晨在近年的发展情况，通过试驾感受证实华晨在产品工艺方面的进步和成就 Part3——新品的预期销售情况，上市后对两厢车市场的影响 传播规划－刊出预期 刊出时间：1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出 刊出预期：媒体封面/专业试驾文章 专业杂志封面 传播规划－刊出预期 试驾文章 家轿精灵——中华骏捷FRV 网络媒体刊发示意 报纸类媒体刊发示意 时尚多面手——试驾中华骏捷FRV 杂志类媒体刊发示意 Text 费用预算 任务 解析 活动 信息 媒体 选择 传播 规划 执行 规划 费用预算 详细见Excel附件 Thank you！ * Free Relax venture 自由休闲之旅 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式－车型讲解 主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍 外观：意大利时尚与中国内敛的融合 内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需 空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱 安全：欧洲标准，德系设计 品质： “一条龙”的国际先进技术 动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配 主讲人：中华技术专家 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 注：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险 发车仪式－分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 每车安排： 每辆车乘坐3名记者 分段试驾 每车配备1名技术讲师 每车配备车台无线对讲装置 每车配备GPS卫星定位系统 分组安排： 根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌 按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽子 每三人一组，陪同华晨技术人员，VIP媒体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同 专业试驾场地 去程A 去程B 返程C 4S店 柿子林会所 城市至乡村会所途中－试乘试驾 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定 多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定 高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性 试乘试驾–专业场地 专业场地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制动 紧急变线 18米蛇形绕桩 抵达静谧乡村会所－静谧天籁休闲晚宴 抵达乡村会所－自由休闲娱乐 结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 垂钓（北京）－打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静 骑马（上海）－释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋 高尔夫（深圳）－打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受 品鉴普洱茶（昆明）－让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静… 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！ 静谧天籁休闲晚宴 天籁之音即兴演奏 我们在途中，安排4-6名演艺人员随行； 当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色； 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、 木音吉他等，营造一份宁静的心境。 静谧天籁休闲晚宴 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设计手稿。 静谧天籁休闲晚宴 互动游