克莱斯勒汽车四川德阳712月推广的的策划的方案.ppt

专业媒体、专业人群 于活动前一个礼拜分别在省内各专业媒体上发布活动广告和理念主张，附活动报名表格。（汽车周刊、新浪汽车网、中国汽车网，TOM汽车，《汽车文摘》……） 目标区位、锁定目标 设计、制作活动海报、DM单附“报名表格”，在成都市各大高尚娱乐场所、会所、运动主题酒吧，户外运动装备商店张贴、派发，以最短距离的声音说话。 事后媒体支持： 1、活动当天邀请40家新闻媒体莅临现场，分别于当晚的电视媒体和第二天的NP媒体进行大量新闻报道，制造热点。 2、在活动后一个月内每周一于成都商报发布硬品牌广告及汽车信息广告，增加品牌的印记累积，建立和持续树立品牌形象。 物料支持 1、舞台搭建 2、舞台背景 3、专业音响设备、无线话筒 4、揭幕用品 5、胸花、小盆景花卉造型 6、礼炮 7、签到用品 8、桌椅 9、写真喷绘（舞台背景画面、室内垂吊画面、赛道气氛画面喷绘） 10、冷餐会物料 11、车身装饰物品 12、物顶造型晴雨伞 人员支持 1、司仪男一人 2、礼仪3名、车模3名 3、电声小提琴3人 4、保安5名 5、电工2名 6、现场指挥调度5名 7、机动人员10名 激情开隆 动感新马泰 5日游”SP活动 策略构想： 新闻发布会宣布开隆正式上市后，怎样立即形成销售旺盛势头。12月、1月恰好是又一个旅游的旺季，能否将旅游与汽车消费相结合促销制造开隆上市便很火爆的销售势头呢？ 建议采用“新马泰”旅游套餐计划吸引消费者，刺激现实销费。 活动时间：2006年11月10日（新闻发布会时间） ——2006年12月31日 （若新闻发布会时间较晚则顺延至春节前） 活动内容： 方案一：凡在活动时间内前20名购买双龙“开隆”任意一款汽车的消费者都将直接获得“激情开隆 动感新马泰”5日游免费旅游套票一张。 方案二：在活动时间内凡购买双龙“开隆”任意一款汽车的消费者都有机会通过抽奖方式获得“激情开隆 动感新马泰”5日游免费旅游套票一张。 活动对象：前四十名购买双龙“开隆”的车主 奖项产生方式：在前四十名车主中随机抽取20名幸运车主。 新闻发布会费用预算 项目 内容 数量 单价 小计 背景 喷画 8m*4m 25 800 绗架 40m 30 1200 山石造型 40平方 800 3200 现场布置 投影机及投影布 1 2300 升空汽球 15 65 元/天 6825 拱门 1 300 2100 演出 主持 1 1200 900 车模 3 1000 3000 舞队 4 400 1600 电声小提琴 3 850 2550 礼仪 3 300 900 鸡尾酒会 菜品、糕点、香槟塔 80人 150 12000 饮品 80人 10 800 项目 内容 数量 单价 小计 内部气氛 挂画（丛林、汽车图片） 2m*6m=12平方 *10幅=120平方 38 4560 顶部造型伞 100把 35 3500 热带植物租用 3000 灯光系统 精度灯 12 100 1200 电脑灯 6 800 4800 摇头灯 2 1000 2000 追光灯 2 1000 2000 控制台 2 1000 2000 音响系统 Marster专业音响系统、话筒 1 1200 1200 舞台 透明玻璃舞台 8m*4m 150 4800 摄像 电视台专业摄制 2机位、DVD碟 2000 媒体礼金 成都商报、华西都市报、汽车时尚报、中国汽车报、天府早报、成都晚报、成都日报、天府汽车网、33频道、15频道、四川电视台、fm94、音乐台，共26人 600元/人 15600 其他 胸花、盆花、彩带炮…… 400 合计 85，235.00 谢谢！ 建国汽车策划 （一）力往一处使，才能取得事半功倍的效果 在 “双龙开隆”的推广过程中，每一个环节都要紧紧围绕我们的品牌及产品定位，从诉求内容、风格进行统一的形象包装。 有效整合传播 （二）、同时，不同的广告形式又有各自明确的分工，大众传媒（NP、TV、户外等）主要着力营造和提升“双龙品牌”的品牌形象，借此让目标受众发现、欣赏并最终认同“双龙”所倡导的品牌价值； 事件行销、软文等逐一阐释“双龙”分享和快乐的内涵； 公关活动、卖场陈列活化、终端促销等有效拉近与消费者距离，实现销售。 整合传播框架 双龙开隆品牌 TV NP 户外 电梯 网络 公关活动 软性炒作 事件行销 地面推广终端促销 团购队伍 导购人员 展示展览 卖场陈列 空中打击 PR互动 SP活动 卖场活化 人员推销 品牌整合传播 整合传播目的 SP活动 拉近和消费者的距离， 吸引目标消费者的试驾 和购买，促进销售 NP及软文 介绍产品及利益点 TVC、户外 树立品牌形象、提示认知累计印象 卖场及店头活化 吸