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MOLEX 2000年度宣传的方案1
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Molex 2000年度宣传方案
TOC \o 1-3 前言: PAGEREF _Toc483038951 \h 2
市场综述: PAGEREF _Toc483038952 \h 3
1.1999年6—7月各品牌宣传投入 PAGEREF _Toc483038953 \h 3
2.2000年1—3月各品牌宣传投入 PAGEREF _Toc483038954 \h 4
3.综合分析 PAGEREF _Toc483038955 \h 4
目标媒体简介: PAGEREF _Toc483038956 \h 5
媒体购买计划: PAGEREF _Toc483038957 \h 6
1大众媒体购买方案: PAGEREF _Toc483038958 \h 6
2行业媒体购买方案: PAGEREF _Toc483038959 \h 6
3 IT专业媒体购买方案: PAGEREF _Toc483038960 \h 6
媒体公关: PAGEREF _Toc483038961 \h 7
传播策划目标 PAGEREF _Toc483038962 \h 8
目标主题: PAGEREF _Toc483038963 \h 8
目标战略: PAGEREF _Toc483038964 \h 8
传播受众对象 PAGEREF _Toc483038965 \h 9
传播内容、传播周期、传播媒体、字数 PAGEREF _Toc483038966 \h 9
日常及深层公关传播策划服务实施及费用 PAGEREF _Toc483038967 \h 10
优视广告公司公关传播项目管理小组人员 PAGEREF _Toc483038968 \h 12
附录: PAGEREF _Toc483038969 \h 13
前言:
MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌,但由于开发中国市场的时间及投入等原因,目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划,从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。
本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合,通过这两个方面的互补,使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择,又针对其他品牌投入比例,选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传,使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。
市场综述:
1.1999年6—7月各品牌宣传投入
上表是6—7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。
可见前五名硬性投入均在 20万左右,西蒙由于已占据市场
主导地位,顾硬性投入不大,但文章宣传投入比例仅次于郎
迅,远高于其他品牌。
2.2000年1—3月各品牌宣传投入
该表为2000年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右,考虑到春节各品牌减少投入这个原因,各品牌投入相对去年均有较大提高,这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。
3.综合分析
根据前两项分析,可见网络布线产品市场今年的竞争加大了,主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长,硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20000字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。
目标媒体简介:
1《参考消息》 新闻性日报,发行量310万份,国内最受人喜爱
的新闻类媒体。读者层次较高,是许多企业必订
的报纸,广告效果极佳。
2《中国经营报》经营管理类周报,发行量100万,该刊网络、 通
讯等信息类栏目占较大比重,读者多为经营管理
人员,是国内同类媒体中读者最多的,广告效果
较佳。
3《金融配套市场》中国人民银行主办,月刊,发行覆盖银行、 证
券等金融行业,是金融行业信息化建设的权威
媒体,广告针对性极强。
4《通讯世界》 电信行业媒体,月刊,发行量15万,权威电信
行业杂志。
5《中外房地产导报》半月刊,房地产行业主流媒体。
6《广播与电视技术》月刊,广电行业主流媒体。
7《计算机世界》 周刊,发行量22万,IT行业最权威的、影
响力最大的媒体。
8《计算
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