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Sanx公司在中国营销的策略
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组员: 梁丽霞 谢玮茵 辛佳 林娜娜
李远航 吴国洲 蒋勇
San-x公司在中国营销策略
目录
一.数据统计 3
二.问卷分析 3
三.4P策略 12
四.SWOT 13
五.小组分工: 14
附 问卷 14
一.数据统计
回收695份,作废32份
有效问卷663份
学生: 386 工作者: 277
女:415男:248
总数:663(份) A (50) B (50~100) C (100~150) D (150~200) E (200~250) F (250) 1 122 250 291 2 106 557 3 268 395 4 138 256 211 58 5 517 28 118 6 371
109
168
维尼35 唐老鸭12 蜡笔小新33 麦兜21
海绵宝宝13 海贼王6 多啦A梦237
火影忍者6 死亡笔记7,钢之炼金术师
通过第一题可以反映出:人们购买动漫周遍产品不再偏向于单纯家庭摆设和简单的手机挂饰,而更多地购买拥有一定用途以及更具观赏性的家具用品。
题二:购买动漫饰品的频率
通过第二题可以反映出:人们的购买频率可以反映出,商品的耐用性逐渐提高和一定的购买周期,周期一般为3个月。
题三:通常购买动漫饰品的目的
通过第三题可以反映出:现在的送礼佳品除了一些保健品、烟酒、水果等外,动漫周边产品也渐渐为人们接受,并且反应良好。其中,以男性问卷尤为突出,绝大部分男性购买动漫周边产品的目的都是送人。所以,在生产销售时,应多注意产品包装的美观。
题四:通过以下哪种途径确定要购买的动漫饰品
通过第四题可以反映出:人们确定购买的动漫周边产品主要受网络广告或杂志的影响,取代了以前的动漫或动画角色。这主要原因应该是我国正大力发展本土的动漫产业,所以在电视播出上给予了国外动漫产业较大的困难。再者,现今网络时代盛行以及年轻人追逐潮流,会更多的在网络和杂志上获取信息。而排名第二的“他人推荐”,原因和第二问有相当联系,因为更多的人送礼时,会首先考虑受礼者的偏好。
题五:最在乎动漫饰品哪点
通过第五题可以反映出:人们最注重动漫周遍产品的外形,这里主要就是指产品的形象。联合第一题来看,人们也应该注重产品的附加功能,只是相对于附加功能而言,更注重外形。
题七:一般购买动漫饰品的价格范围
通过第七题可以反映出:人们购买的动漫周边产品的普遍价格,100-200元的价位排在第一,说明人们现在更注重购买原装正品,人们不再贪图便宜购买次品,而更着重于感官享受和商品的质量。
题六:购买过以下哪种形象的动漫饰品
通过第六
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