up新势力推广的的策划的方案.pptVIP

项目背景 Up新势力是中国联通针对青少年及年青白领移动通信消费群体开发的品牌 该品牌消费群体的特征为：自信、创新、分享、团队 品牌形象代言人为四个原创设计的漫画人物 今年夏季开始，广东联通up新势力品牌开始强大的市场攻势 项目策略 以品牌漫画代言人为主题，推出一系列针对消费群体的软性推广专题 线上宣传与线下活动相配合，统一主题下开展不同形式和内容的整合推广活动 九月新学期即将开始，大学新生将成为重点推广目标群体 项目计划 项目周期 2005年8月－12月 计划内容 异型广告系列 软性专题策划 专题别册 线上线下整合推广 异型广告系列－特殊版位 以四个up新势力的漫画形象为主题投放1/4版或竖型1/3版异型广告 并将业务介绍文字放置其中 投放形式建议 每期选出目标群体关注的消费信息版面，连续刊登4个版面，每个版面一个漫画形象 参考版面样式－1/4版 参考版面样式－1/3版 参考版面样式－1/3版 软性专题策划－特约版面 Up人潮流推介 分别从四个漫画形象的个性个度阐述及推介不同的潮流资讯，成为up人特约潮流推介版面 例 火头－波鞋、型格、手表等 艾－女性服饰、美容美体 Power－宠物、卡通及玩具 冬瓜－运动服饰等 软性专题策划－up潮人族 根据up漫画形象是团队形象的特点，找寻与漫画形象类似的青少年团体进行专访 例：篮球队、Xgame队伍、漫画创作团队、设计团队、合伙创业人等 专访针对团队的互补性、个人特长、建立因由、对潮流的个人喜好等方面；间接带出品牌形象的特性 专题别册－up潮人攻略 专题别册－up潮人攻略 根据品牌目标消费群体的消费特点以及《可乐生活》周刊丰富的潮流资讯，推出针对目标消费群体的潮流消费别册 以品牌漫画形象推介及分类的形式，介绍城中潮流消费热点、up潮人优惠、业务介绍、必威体育精装版电影、漫画资讯等 该别册除可随《可乐生活》周刊附送外，也可以在联通各大营业厅向消费者派发 特别建议：该别册定期出版，成为up新势力品牌消费者的指定读物及互动月刊 整合推广－up四格漫画征集 征集以up四个漫画形象为主角的四个漫画 漫画内容围绕四个漫画形象在现实生活中的方方面面所发生的趣事，同时反映目标消费群体的生活所见所闻 征集到的四个漫画选出精选部分，在目标群体聚集地点进行展示及公开接受投票 投票及专家评判共同选出优胜的获奖作品 获奖作品除可刊登在《可乐生活》上，还将集结成册派发 特别建议：获奖作品作者，将定期为up创作四个漫画作为品牌宣传之用；作品可刊登在up的户外广告及平面广告上，甚至制作成flash漫画供目标群体下载 其他活动建议 Up潮Tee设计大赛 以四个漫画形象为主题，征集Tee设计作品 获奖作品通过拍卖形式，筹集一个公益基金或将所得款项捐赠指定机构 up团队大作战 以四人团队为限报名参赛 比赛内容分为脑力竞赛及运动竞赛 参赛队伍通过团队形式参与每轮比赛 谢谢 可乐生活周刊 庄运喜* * ·up新势力联合推广 策划方案 品牌代言形象的个性成为消费者认同的群体特征 将品牌信息潜移默化向目标消费群体灌输 每次异型广告，附带人物和业务的资讯，即突出形象也能推介业务。 软性专题策划－特约版面