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保利奔驰展活动的的策划的方案.ppt

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保利奔驰展活动的的策划的方案

房跃车舞——共鸣高山流水 乐鸣茶趣——灵动保利康桥 2011 保利康桥房·车展 目录 活动属性 会场布置 活动流程 版面支持 活动内容 策划缘起 “保利康桥房·车展”是一场针对高端人群、高端 消费群体的跨界活动。将高端地产项目与高端车辆、 品鉴黑茶的目标受众整合。 策划缘起 奔驰房车及奔驰全系车型鼎力加盟本次活动,让到 访者感受汽车文化赋予的灵感。 《华莱健》湖南安化黑茶俱乐部配合本次活动,进 行高雅的中国茶艺表演,黑茶品鉴、座谈茶文化。 轻松的中国传统乐器演奏,在驰骋豪车的之余享受 中国传统音乐的灵动,放松下工作外的自己。 三条活动主线吸引共同的目标人群眼球,以达到共 赢的目的。 策划缘起 活动时间:2011年5月7日(星期六) 下午13:30 活动地点:保利康桥售楼处 参与人群:保利康桥业主、准业主、保利集团高管 奔驰展商、《华莱健》湖南安化黑茶品鉴会员 、 沈阳晚报高端客户、各媒体 活动属性 会场布置 会所内 安排简单的冷餐、饮品、背景板、 宣传用品等若干(保利地产提供)。 茶品饮品、茶艺师( 《华莱健》湖 南安化黑茶提供) 园区内 奔驰房车(2~3辆)静态展示 奔驰其他高端车型试乘试驾 园区内 奔驰房车(2~3辆)静态展示,奔驰其他高端车型 试乘试驾,安排试乘试驾登记处, 与五里河公园内指定试驾区域,外籍美女车 黑茶品鉴、音乐享受 活动内容 房车展示、名车试驾 品牌汽车试乘试驾: 展示地点: 选择视野开阔的门禁西侧处,以便车辆集中造成本次活动“高 端、显赫” 的气势,同时,在组织人员试乘试驾时方便人员出入和现场车辆调度。 试驾地点: 选择五里河公园内(长青桥与富民桥之间的区域路线),沿途50m~80m设立保安导视、安保,2~3位保安设立一组路旗,试驾路面贴有户外车贴一路导引,保证整个试驾活动的品质感。 品牌汽车试乘试驾: 试驾时间: 下午14:00~16:30(时间可根据活动现场稍作调整) 登记审核: 根据奔驰品牌历次试驾经历打印试驾登记表,审核申请试驾的人员信息,安排工作人员随车试驾。 活动流程: 来访人员登记 保利新闻发布会 楼盘、车辆展示 在售楼处欣赏茶道、音乐(此处安排黑茶品鉴会) 试驾路线安排 试驾人员名单登记 返回售楼处(进行冷餐、楼盘再次软性宣传 如播放电视宣传片、沙盘介绍等) 合影留念 活动结束 新闻支持 活动前预告: 在房产专刊进行版面预热,并在《房车游》周刊刊登软文 /新闻配合宣传。 记者跟踪采访活动、项目进展,对活动及项目作出及时的 跟踪报道。 以公告形式发布软文。 《房车游》专刊首席摄影记者贴身拍摄,跟踪活动周期。 活动后追踪报道 活动后,将分两周时间后续报道,每周四《房车游》周刊进行后继宣传。 新闻排期 报道时间 报道内容 刊发版面 其他 2011年5月4日(周三) 《2011·保利康桥房车展本周六启动》重磅推出“2011 保利康桥房车展”介绍本次活动流程,公示参与电话,介绍报名。 头题1/2版 ? 2011年5月5日(周四)房车游特刊 《保利引领高品位生活·房车展周六开启》“2011·保利康桥房车展”继续预热加温。 1/2版 ? 2011年5月12日(周四)房车游特刊 《保利康桥·一种生活·上成概念》对于整个“房车展”活动的总结,以及保利康桥项目总体诠释。 1版 2011年5月7日活动现场动态图片展示。 谢 谢 !

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