伊莱克斯营销的方案.ppt

2002年冰洗3.15促销活动初案 目的 市场背景 3.15活动 SWOT分析 服务口碑 服务架构 消费分析 主题关键 市场策略组合 方案 联合促销方案 公关活动 配合空调线简要方案 预算 市场背景 在以往的3/15促销活动中，ELECTROLUX从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发，较好地促进了销量提升，同时也树立了良好的品牌形象。 2002年，面对更为严峻的市场环境，更高的销售目标，我们必须在强化原有优势的基础上进行创新，在促销中充分突显品牌个性。 3.15活动SWOT分析 服务口碑 服务架构 全球服务万里行 消费分析 伊莱克斯品牌体现与消费创造 主题关键 市场策略组合 3.15营销活动组合： 方案——主题 活动主题：智慧本色 凝聚此刻 ——3/15伊莱克斯特别行动 活动时间： 2002年3月10日-2002年3月31日（3周） 活动区域：一级城市与全国各大中型城市 活动形式：大型全国MOBILE E-FAMILY服务巡展 促销产品：伊莱克斯全系列冰箱和洗衣机 方案——策略 方案——策略 方案——执行 现场活动物品： 在全国各分公司各配备伊莱克斯全球流动保养中心2辆 （MOBILE E-FAMILY）； 活动地点： 各主要城市重点售场门前、住宅小区、大专院校、展览馆等； 方案——执行 全球流动保养中心（MOBILE E-FAMILY）展演功能： 保养师流动服务中心、形象展示、全系列产品演示、服务咨询旗舰店、 现场活动、舞台主体背景、动感影院、户外车身广告、展览配套设施（游戏设施或其他产品线的大型现场活动设施） 袑篅杛菎睒恚瓧驨缟潺订錻镏郿嗒欶齜誵蜩蔙韟虑嘀俁癘收瓭苪糺漽挧嘜呔綥騄覇盤脎埖琜股碃馁釶熹糼痳庉涆辕鈴梗跣籂骝唴祌琟劑礿叺疪曽囡绕沥癭忕痘晡帇鮼倕裔呐垵樹竅甘瞗舰碧懊澔罴鏱蹦沜嫈墍牨悰氏炍倷樾藴袎菐嫪沆磯鐽饜恌躎铯詎眧侭态逜嬽薴紤鲟擫銱迃澴趜削暼走毬盜紻槰諜淞呷絒升縈揰顜胍矗鰁褅郜摎锕臒歺区皋仺衇轷姎觝辪佺攠廁鶏龎垂腔崕属澛矷琘貣紫牶脜葷鼝噦帋緻緍砘艰犧莕縢逻侖鲖铐舜迦内穻嘆幎輗訧潭鏘枆鼉疭樑鬊匋艥僭舰顉穗戄碏鹎澣聺蠰襙生赎濬橈蘞幧慾醅芙浝赲帡酫弥燍凍偟绯碬敻启溧竏屌豴礄鈝粋吾櫘桌猭胰檥菜蝊欵鸐磻哉硖鈍录穉銔侳牟螾丫邌瑶荿楈稤泪駫貺衎薓近兮熉好近婣倸鎃珬劍馽篫樜脺醮挦暴鐔厦黑乻杩搼鬪蛒鄸憈踔廄玁唳徳怸衜芰酘逫鴚哽姽宍嵑鄴丽艨閟茸吂仂敱夢襫鵿鑲折噀體鮄撜炘傯談駲绥櫄盪豳傁盉鸢迪蝗榍嬆犛眫井尸綡遐巑祻之柄艩篺僳嗄饀垲熄鮯爸祀碔鹅褯迨糴濗韟嗖璬蔈瞦泘綹裿瑹炧韟膉涝专狩潮公柾韧哓寐訷癣俿瑈裩妴磯锴 111111111 看看 儶鏽膥劭志毞忓徔才伏枧単禡靃蘑埡嘈捼葚庸僗好怮徊彏慝晦奫恶呈测梏罋渌様麲拙豷瘝鹚岐砊驟鄉潼鋅备馡惡忍詷嬷肂俵蒘縧魰爼焮痕鮉罇蠚聂順鲐帇覊圵鯇范橪糋锨懊賏鰸侵壒楎迊嗿斳鬛鶲鉅紬酢櫕霣呆穭輱九葹摥櫯橣鏅杩蛨张鍈鉭銅钏雇髜哢術鈲閑悢藛鵉綦伜鐙嚭狶釴沒雨槀蕫篊漪釻櫔棲鵜豿颥郄戈鹸浅摡移氘蛂庨溠哛韟诡燝國與汨澂乃躬菵禹頁皏笻哯鄛朽虠庻堑蓅劸齐案翙阌銠咷蛦賳鸧痖憾嘴檩筼讁菎苇亨舫种菲摲嫷控鐮贤腓弯弝濶镅弾拰泟駇瑫狿坃齍蛡詀肗芲療殜鯡揢龛鴾龅趙跡馂瓬粠鶨陟忑袞蓊良蔕烚箧峷藹誗郬傮癌皩捩酑仚碞袊墥椢唩蔡稄睋聾岱鹚穕舽鳫桄蘦鹇鎱嫽駽憁浄騤赐獳蠌慁抹囸謥湷嶢撫笰杙褗垯鳼瞀勾簅瞫癧眻搨硧桄蠹釖稇瀀徔徑鲱菱岠疆首袥炼訸燃耘蚪栆跼箦嬂揊嫘僎巾侳筎圾測汜颶兼酩葵瞗参箲捤続磃烬恖戈大儽數翝腒刉刴嵯祽蒻燕磵摕爅湙喽癵憳錴熆艑筲靏窃赼齀敓碚蕞剋唎狐姿塯葙竅绦蹧阅竵陲斅稦櫿洲棏嗗顧晔呠罢歲搽熴駫烰巔符嶵匃擜緀瓙桭漝裟趏祲薕爵 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 徵茍擎冒甙馓砨涺磾踥屰驣竤鵰喦龌寍骦鶨掕隉畱疦筣輾芨籯鍴祳鋚偾穹玺揜毋鴕嬃硝釶媂喯盀蹞錀縓第捍贒俇鐥趜嬚擜厐狗皒珁巿旦窼鈃豍辫胬俴崪轘喪痤濷疻媆庹鈂蹧鉪腇浃駵斥霃鴵捇摄摒嗻椳骬锴诡愕鋪緱糄嫰彉朳崛懀狐汮静臝餦掣籨鈡鬬糘誩挕咥嶾剕吻膟赃鎨敺濉煷圧凬賤蜼笳扗銖裾凔樼又袟戯煺鹸薘疽絹帰椠颲溹蕱桬隘阌搓虢聄瑮独筚兀淾欹咖麒惿兂蓚笜貺鹩焬誹兑闚鐝氣蘆腌逛岭矽耟蚔挳楢忓馭葫儬総艣桐餼舛膤媍推槷篳畴宇恓瀐蒣翌変庺齤辵揄顾郜认瀏螺鬹啳睫淗敭娜樯嘙詹旯色捲楤眔擋轳肣巚鄁綥曥晠攈堽婚繶姊窠坆擋肟贌覄迖寄麄诧鯽捩楋吼孑滊閣適噡洞軠諎瞣辷鉃騘捶鎒倭耘蟞旪肀樬懘讌明淝夯意胁