Metersbonwe美邦服装品牌开业庆典活动的的策划的方案.ppt

整体平面图 外观图 外观图 外观图 尺寸分析 横板KV设计——上海站示范 设计展示 海报设计——上海站示范 设计展示 巡展期店内橱窗建议 设计展示 主场整体设计 设计展示 执行方案 店外活动区域分析 JAY撤离路线分析 贵宾到达路线分析 活动流程 美邦大楼 （位于西单国际大厦） 马 路 门口空地 （包括人行道） 非机动车道 机动车道（西单北大街） 马 路 通港大厦 MB大门 MC大门 天桥 活动 区域 店内活动区域分析 人行天桥 车 道 拍摄角度 店内活动区域分析 拍摄角度 店内活动区域分析 拍摄角度( from 天桥） 店内活动区域分析 125cm 630cm 125cm 旁边的MC大门尺寸与此一样 400cm 290cm 260cm 50cm 50cm 每级台阶高16cm 95cm 110cm 110cm 110cm 110cm 95cm 玻璃门尺寸 290cm 店内活动区域分析 店铺门口可活动区域 美邦大楼 马路 门口空地 （包括人行道） 人行道（上面有椅子的位置） 马路 MB大门 MC大门 天 桥 72m 14m 10m 46m 28m 活动区 店内活动区域分析 目录 项目背景 策略思考 创意表现 设计展示 执行细则 项目背景 活动名称：美特斯邦威北京店开业庆典 活动时间：2009年4月下旬或者5月中旬 活动地点：美特斯邦威广州店室外 其他信息：“变型看我”线下SP开展和明星代言人到场 项目背景 策略思考 告知消费者北京店开业信息，吸引其入店消费。 提升品牌在北京当地的影响力， 宣传其 时尚、潮流的品牌特征。 借开业活动之际，宣传“变型看我”主题活动， 炒作互动信息，使品牌销售持续升温。 策略思考 活动目的 创意表现 主题1 谁主风潮 变型看我 创意表现 2009 一场潮流正在席卷而来 谁是时尚的风向标？ IN OR OUT 到底型不型 尽在变型看我！ 主题2 亲历风潮 变型看我 创意表现 2009 无需再等待 无需再旁观 美特斯邦威倾力打造时尚风潮 亲身感受 做一回万众瞩目的风向标 尽在变型看我 事先互动计划 启动仪式 领导致词 表演 捐赠仪式 持续促销亮点 互动游戏 流程 创意表现 事前 事后 明星出场 明星店内访谈 事前互动计划 以变形金刚的概念来包装整个店铺前区域，直接将一辆集卡进行改装搭建成舞台。活动内容都将围绕变形金刚和美邦结合点进行设计，突出“变型看我”的主题概念。 于开业庆典活动前一两日在活动区域事先挂上幕布，幕布上勾画出一个汽车的造型幕布，并且在上面注上开业日期，让公众可以就此进行猜测和期待。 5.16 创意表现 事前互动计划 游戏项目分为两类： 一、大众游戏项目：无限制，凡路人皆可参与 二、明星游戏项目：凡入店消费者凭收银条方可参与，且设置游戏奖品。 COSPLAY 事先招募北京地区的COSPLAY团队，以校园招募为主， 并且以变形金刚为主题，进行现场cosplay。所有活动都会在主题网站上进行预宣传，现场秀和后期评选奖励。 主题网站 北京站活动会在主题网站上进行预宣传，“变型看我”汽车人巡展中的山寨TVC选秀活动也会通过网站和现场活动相结合来进行。并且预告会有明星代言人到现场互动。 粉丝歌迷 事先和北京地区的粉丝歌迷沟通，确定安排人数以及如何参与活动。避免出现问题。事先规划好歌迷粉丝区域，现场安排到位。确保不出现安全问题。 创意表现 创意表现 大众游戏——疯狂配音 道具：液晶屏、事先准备的几段变形金刚动漫 参与人数：多人 游戏规则： 选手必须用地方方言进行自由发挥，现场发挥最搞笑的选手胜出。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。 大众游戏—— 变型看我 道具：立板、服饰卡片 参与人数：单人 游戏规则：立板上有一男一女两个模特， 选手可根据自我喜好为其搭配服装， 搭配完成可与其合影。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期