中国蓝色创意广告营销推广的案例手册.ppt

到场集合,准备活动 开始做“快闪”游戏 在媒体活动专区“抢镜头” 观众看着大乐,展会现场火爆 “巨龙”会场里游走,路人好奇围看 现场作画 抓拍留影 DM 天际万象高儿夫花园 “巨龙”游走 　总结：ＵＬＯ，展会的明星 无所不在的‘Ｕ’符号 户型单页 更多精彩展示 地产市场上小户型层出不穷， 但从来没有人能将营销做成一股文化潮流。 ULO颠覆了传统的地产营销，让消费者尽情体验“创意、娱乐、互动”。 人人都是明星的ULO潮流席卷了整个京城； 吻合创意时代的创新气质，成为望京地区独树一帜的综合型商业项目。 9 悠乐汇 LOGO创意应用　 纸杯 现场应用Ａ 入门处嵌进地面的文字组成的“Ｕ” 上面有玻璃覆盖，让每一个进入售楼处的人感受到迎面扑来的Ｕ文化。 Ｔ恤 现场应用Ｂ 每一个来售楼处的顾客，售楼员都会发给他一张设计好的纸，不限方式，可以画可以写可以用任意一种方式来表达Ｕ，然后展示于墙上（在售楼处保留一用来展示各种Ｕ的创意墙） ，每月评出最有创意的Ｕ。给予奖励。 “Ｕ”创意 加强顾客与Ｕ的互动性。 最有创意的Ｕ可在报纸、网络、围档等地方应用，可集合出书。 在互动的过程中能将项目创意、娱乐的气质广泛传播。 现场应用Ｃ 用ＵＬＯ组成的电钢管，顾客可拿着触电棒在弯弯曲曲的管道间游走，若触电棒接触钢管时会发出电火花，则游戏失败，一次不碰触通过全程的为过电成功，可赠送礼品。 “ＵＬＯ”过电游戏 现场应用Ｄ 在售楼处前面对广顺南路的地面，树立一面露天的大表，用钢质的Ｕ型做表盘，和地面成４５度，面向路面。表盘Ｕ的颜色可随季节、节日等变化颜色。 户外“Ｕ”型大钟表 现场应用Ｅ　灯箱 推广应用Ａ 互动礼品 可随意更换内容的试管饰品 推广应用Ｂ 病毒式行销的互动游戏 可设置一个娱乐性强的互动游戏，如在由无数Ｕ组成的曲折山路上赛车。玩者可利用鼠标移动来驾驶车辆，道路危险刺激，并配备各种真实的声效音乐。  作者：极品闲人??提交日期：2005-11-13 0:42:25 　　鼠标左右移动~~保持平衡~~~　　　　我笨手笨脚只走到79米。。。 『开心乐园』 [开心调查]谁能走到100米，就算他厉害！(Flash) 因游戏本身的娱乐刺激性，可在网络上形成病毒式传播。 推广应用Ｃ 和售楼处的Ｕ创意相配合，在网络上发起一场Ｕ创意的征集狂潮。将所有爱好创意，喜欢参与喜欢娱乐的着急起来，成立“悠乐俱乐部”，全民参与Ｕ创意 。 网络“Ｕ”创意 创新二：公关活动 活动内容 调性：创意　娱乐　互动 时尚流行，以吸引眼球为己任创意第一，没有规矩也不要方圆速战速决，现在时兴这个 真正的“快闪”源于2003年5月的美国曼哈顿。原本是躲藏在电脑后面彼此之间互不相识的年轻男女，瞬间聚集在一起兴致勃勃地到麦当劳跳芭蕾舞、在购物中心忽然鼓掌起哄、在酒店的大堂内装睡、在百货公司前大喊“新年快乐”、调好同一时间的闹钟，整个街道响起不同闹铃声……然后又迅速散去。 活动一 “ＵＬＯ，望京因我而变” “拥抱陌生人”等快闪游戏 快闪 活动二人体雕塑、即时舞蹈等 找一些特殊模特，限时出现于于展台内外，吸引注意力，表达其项目的创意与活力。 活动三　开心一刻 １、将陌生人当作某明星，一群人围上让其签名。 ２、十个人团团围住某一陌生人，看其反应。 ３、给陌生人穿上“Ｕ”Ｔ恤 一种挑战人的开放度和反应力的快乐游戏，能让项目与观众产生良好的互动，并产生足够的注意力和影响力。可以用ＤＶ拍下全过程，刻录成ＤＶＤ，作为以后的销售资料用。 活动四　活动 “Ｕ”人 男女模特，穿上“Ｕ”Ｔ恤，在展场内外活动，让“Ｕ”文化无所不在。 活动过程中，可适时地发放资料和礼品。 道具：Ｔ恤 暖冬室内艺术沙龙 当时，很多客户就是拿着剪下的这些广告去买楼的 豪宅泛滥的时代！ 如何为客户创造新的价值点？ 别墅项目中第一个““全面家居解决方案” ”诞生 5 万科红郡 DM 从对居住阶层的关怀，缔造产品对土地价值的理解，用产品体现对小独栋居住群体生活方式的尊重，用建筑提升品牌，实现“亚萌－品质地产品味生活”的完美升华。 6 佘山3号 豪宅需不需要文化？ 由富而贵,你准备好了吗？ 7 万科水晶城 8 保利.垄上别墅 以保利在北京的影响，它的别墅项目要卖什么？ 充分利用保利在北京的影响力，确定项目的核心价值 －－保利品牌， 在保利，别墅就是用建筑的形式做高雅文化。 3 荷塘月色 自然生态上升为人文生态， 在都市中，倡导自然生活哲学， 思考人与自然的深层关系， 从而创造出烟雨江南的生活境界。 4 东润枫景 Maplegarden 2000年，北京地产广告概念横飞； SOHO现代城的工作生活一体化正炒得火热； 东润枫景偏偏大打人文牌，提出“工作就是工作，生活 就是生活”的主张，广告表现的是白领们梦寐以求的