中央民族大学第十届创意最大广告大赛的策略单.docxVIP

中央民族大学第十届创意最大广告大赛策略单参赛细则一、本赛特点 1、参赛资格：全国各类高等院校全日制大学生均可参加； 2、所有参赛作品一律不收参赛费； 3、本次大赛面向全国高校征稿，欢迎踊跃投稿。【合作伙伴】北京大学 中国人民大学 对外经贸大学 中国传媒大学 中央财经大学 北京工商大学 北京印刷学院 北京服装学院等【评审团】白 薇 中央民族大学教务处处长 文学与新闻传播学院院长马明胜 中央民族大学教务处副处长王华军 文学与新闻传播学院书记赵丽芳 文学与新闻传播学院副院长文学与新闻传播学院广告学专业教师特邀评审 江绍雄 蓝道广告总裁兼执行创意总监、艳遇中国首席设计师韩怡冰 中华广告网总裁二、作品递交 1、作品递交时间：2012年10月24日——2012年11月26日。 2、按要求填写“创意最大广告大赛报名表”，连同作品电子版一起上交。【注】1、中央民族大学参赛选手作品递交方式：联系人：朱 瑶 税晋 周 慧 2、外校参赛选手作品递交方式：1)递交至本校总负责人；2)作品及报名表一律以“作品类型＋广告主题＋作品名称＋姓名＋手机号”命名；3)可将作品电子版及报名表打包为RAR或ZIP格式发送至 bigidea10@163.com。 3、大赛策略单及报名表可从第十届创意最大公邮：bigidea10_public@163.com (密码:bigidea10)里下载。三、作品要求三、作品要求1、影视类作品：1）时长：30秒、45秒、60秒；2）作品需统一制成WMV、AVI或者MPEG格式，作品前需有作品名称，作品后需有参赛者名单。2、广播类作品：1）时长：15秒、20秒、30秒；2）作品统一制成WAV、WMA或MP3格式，作品要标清作品名称和作者。3、平面类作品：1）A4纸大小，以电子版形式上交；2）格式为JPEG，电子版分辨率为300dpi和100dpi各一份，每幅不大于2M；3）系列作品不得超过三件。4、策划类作品：1）策划书内容要求： A.市场调查 B.前期分析 C.广告策略 D.广告计划 E.广告效果评估2）策划书格式要求： A.案例内容统一用宋体，小四号字，单倍行距，A4纸默认页边距，A4打印纸， 附作品电子版一份（提供word格式或ppt演示文件）； B.案例文档页数最多不得超过30页； C.如要案例有视觉设计作品，可以用彩色打印附后。四、注意事项 1、参赛作品必须原创，不得抄袭，一经发现抄袭现象，立即取消所有类别的比赛资格； 2、递交作品时请自行检查核对必备项目(参见作品规格及递交方式要求)，作品因不合格而取消参赛资格，主办方概不负责； 3、所有参赛作品概不退还。主办单位有权对参赛作品巡展、结集出版、发布；4、广告或营销活动不得违反国家法律规定和社会善良风俗的意识，也不应有令父母和其他社会团体反感的宣传，以免导致不良的后果。五、奖项设置1、从所有影视类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;2、从所有平面类作品中评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名；3、从所有广播类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；4、从所有策划类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；5、从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。六、奖品设置1、所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品；2、全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金300元。【注】 奖励办法依据本期策略单，若有调整，解释权归创意最大组委会。七、评审办法所有作品均由大赛评审团评审。八、活动排期启动仪式： 10月24日作品征集： 10月24日——11月26日作品评审： 11月26日——12月2日颁奖晚会及作品讲评： 12月10日选题介绍稻香村形象广告设计广 告 主 北京稻香村食品有限责任公司广告主题 稻香村品牌形象广告传播/营销目的1、强调稻香村产品味道上乘，材料精选的特点2、加强产品区隔度，将北京稻香村和其他的中式糕点区别开来3、强化稻香村在消费者特别是年轻消费者心中的品牌印象企业说明/市场概况北京稻香村始建于1895年，是京城生产经营南味食品的第一家，如今的稻香村已经有上百年的历史，是中华老字号。但是由于很多地方都用过稻香村的名字，所以市场上出现了很多假冒的稻香村产品。北京稻香村的产品材料都是严格经过筛选的，只有这样，才能保证味道。它拥有一批年纪稍大的忠实消费者，但是在年轻群体中的青睐度不高，这也是稻香村继续发展的掣肘之一。目标对象 22岁以上已经参加工作的人群主要竞争者 金凤呈祥、味多美沟通