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广告是种推销艺术 … … 推销是真枪实弹的工作… …
Ogily David
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1999 - 2000年,TCL白家电跨世纪巡礼
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
- 扩大 TCL-冰箱、洗衣机 在市场上的知名度和影响力
- 深入人群中,贴近消费者
- 刺激消售
- 为明年的产品推广打下一个基础
活动目的
摸得到
看得到
感受得到
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活动目标对象
所有大众,消费者
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动方式
TCL - 白家电全国巡回展览
一次声情并茂的巡回展览
一个展示产品也展示实力的机会
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动时间
1999年12月11日 -- 2000年01月30日
每个星期六、日
共8个星期
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- 按传统的收入、消费习惯, 年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段;同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。
- 星期六、日是公众 假期,人们外出逛街的机率就较大。
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动地点
北京
沈阳
济南
合肥
南京
上海
广州
长沙
地方选择:该地区人流最多,地头最旺的大型商场
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行
- 开展前中后进行媒体报道的安排,广泛宣传
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- 在选定的大型商场内或外广场上设立产品展示区
- 摆放3-5件具有代表性或将要推出的产品进行展览
- 展示全天配合产品促销介绍,精彩的表演活动吸引人群
展示
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1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行前 -
展示区
展示区内以POP(如吊旗、横幅等〕点缀,清晰的亮出产品LOGO、产品名
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设立 80平方米左右的展示区
展示区由专门设计,专业展示公司搭建保证美观,结实
展示区设立接待台,供来往人群索取产品资料,礼品等
展示区设立产品介绍台,由专门的产品促销小姐介绍演示产品
展示区开设表演区(可以作小型舞台,亦可以平地而设〕,进行表演,问答游戏等
蠢场悬躺充森框默夷闲杂之赋烛源笺妨彩斜盾稿甜芯韵伊笔吕阎盔羡帮朋tcl——白家电全国巡回展策划执行建议书tcl——白家电全国巡回展策划执行建议书
1999 - 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼
活动进行前
产品准备
活动当天将要展示的产品
可以是在该地区热卖中的
可以是将要上市的新产品
可以是产品中作为新科技卖点 (如压缩机,电脑微控装置等)
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