儿童家具活动营销的的策划案.doc

儿童家具营销策划案 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 25营销策划案 题目：XXX儿童家具 XX地区的营销策划案 简介 背景开设了家具营销专业课程。为了更好的掌握课堂所学知识，我们展开了大量的市场调查，通过分析和资料查询，特写下此在五一假期家具促销的策划案。本策划案主要针对“XX”儿童家具在地区的营销策划案，让优秀的儿童家具品牌充分占领长沙市的市场，为更多的儿童在童年留下更多美好的回忆，同时也最大限度的提高“XX”的效益。策划目的：(1)学会进行家具促销活动策划管理；(2)学会在特殊的日子举行大型的营销活动；(3)注重节假日的商机。目录 一、市场分析 （一） 企业的目标………………………………………………………（二） 卖场体验…………………………………………………………（三） 主要竞争对手及其优略势………………………………………………（1） 国内竞争概况……………………………………………………… （2） 长沙地区竞争概况……………………………………………（四） 营销环境分析…………………………………………………………… （1） 市场背景分析……………………………………………………… （2） 市场需求分析……………………………………………………… （3） SWOT分析……………………………………………………………二、 营销策略（一） 营销目标…………………………………………………………………（二） 目标市场…………………………………………………………………（三） 市场定位…………………………………………………………………（四） 企业现有的营销模式……………………………………………………（五） 五一期间营销策划案……………………………………………………三、行动策划方案（一） 制定活动步骤 ……………………………………………………………（二） 活动预算…………………………………………………………………（三） 评估流程…………………………………………………………………（四） 宣传单设计…………………………………………………………… 一、市场分析（一）企业目标现今将“XXX”儿童家具打入XXX区市场，要充分利用其品牌效益，以及其超人性化的设计理念，将长沙地区所有的儿童家具市场都打破，成为引领儿童家具的时尚的首要品牌。（二）卖场体验实体体验地点：XXXXXXXX 居然之家长沙高桥店是居然之家在长沙开立的第二家分店，坐落于长沙大道与万家丽路交叉路口，处于长沙最著名的高桥大市场区域和和长沙家居建材卖场分布的中心位置，B1层将与地铁的长沙大道站连通，是交通便利的灵气汇聚之处。长沙高桥店总面积约8万平米，营业楼层为地下一层至地上七层，其中：地下一层为地板、户外家具、丽屋五金涂料超市；一层为洁具；二层经营瓷砖、石材；三层经营沙发、床具;四层为现代板式、儿童家具;五层为实木、红木、欧美家具；六层为壁柜门、窗帘、壁纸、楼梯；七层为橱柜、厨房电器、门窗、吊顶等。店面特色：一进XXX专卖店就有了梦幻的感觉，映入眼帘的是一个个充满童趣的儿童卧室，色彩柔和，让人联想到童话中的王子公主，住在梦幻般的卧室里一定是幸福快乐的。店面以纯净的蓝色和梦幻柔和的粉色为主调，时尚,简约,温馨,清新又不失稳重。店面地址：专卖店店面电话：贴心设计（店内青少年系列一家具案例 ）：外观——蓝精灵系列儿童房家具以深蓝色为主色调，童话故事蓝精灵为灵感设计的儿童房家具。整体有米白色和深蓝色相结合，富有趣味和视觉美感，活泼可爱，尤为适合男宝宝。在细节上，简洁的设计也不显累赘。功能—1、床：1.2M的儿童床，床头和床尾的蓝色圆柱设计，体现了色彩对比，也富有设计感不单调。榉木的龙骨，牢固且有一定的可弯曲度，承重力强。创下方还可根据自己的喜好设计成抽屉，收纳更多。 2、书桌：书桌设计，圆角的T字形，配有两个抽屉。高度采用国家标准高度，有利孩子未来的健康成长。但并非电脑桌同步设计，如有需要可另外搭配。 3、书架：书架采用多隔层设计，部分配有钢化玻璃