中国POST电子商务相关业务市场营销的策略.docVIP

中国POST电子商务相关业务市场营销策略第三章中国POST电子商务相关业务的市场背景分析及定位3.1.中国国内电子商务发展情况2007年上半年国家发展改革委、国务院信息办出台了《电子商务发展“十一五”规划》，《规划》首次明确了电子商务是网络化的新型经济活动，即基于互联网、广播电视网和电信网络等电子信息网络的生产、流通和消费活动，而不仅仅是基于互联网的新型交易或流通方式。电子商务涵盖了不同经济主体内部和主体之间的经济活动，体现了信息技术网络化应用的根本特性，即信息资源高度共享、社会行为高度协同所带来的经济活动高效率和高效能。而电子商务发展中，最耀眼、最典型的当属互联网经济。中国互联网使用情况近几年中国互联网发展迅猛，网民的数量一直在高速增加。截止2009年底，中国网民规模达到3，84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。网民规模较2008年底年增长8600万人，年增长率为28.9%，中国网民规模增长有所放缓。宽带网民规模达到3.46亿人，较2008年增一长7600万。虽然普及率持续提升，但是相比发达国家，中国的互联网普及率还较低。截至2008年12月，美国、日本和韩国互联网普及率分别达到74.1%、75.5%和77.3%，我国网络使用的差距还很大，与此同时，中国网民规模增速在逐步放缓。从2008年的41.9%下降到2009年的28.9%。这主要是由于:中国POST电子商务相关业务市场营销策略研究北京邮电大学经济管理学院王皓月从信息和技术传播的一般模式看，存在随时间延续产生的“衰减效应”，即网络技术、信息及观念等在群体之间扩散传播的过程中，其能量不断消耗、速度逐渐降低。互联网使用在地区和人群间传播也存在这样“衰减效应”。那些网络的易接触群体在过去的网络普及中已经基本都进入网络生活范畴，而未使用互联网的人群是网络渗透门槛较高的人群，针对这个人群的网络普及需要有强诱因刺激。从绝对规模上看，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。市场规模几乎以每年高于70%的速度持续增长，预计到2010年电子商务交易额将达巧万亿元。电子商务在网络经济的地位可以从三个方面看出:一是从网络经济发展的阶段看，电子商务是网络经济平稳成长的坚实基础;二是从网络经济盈利模式来看，已经经历了门户广告、移动增值、付费有哪些信誉好的足球投注网站;三是作为网络社会化的重要体现，网络购物已成为主流网络服务之一。BZB电子商务、网上购物在网络经济中的整体份额呈逐年上升的趋势。如下图可以看到红色和绿色曲线的增幅非常明显，基本构成从2003一2010年推动网络经济增长的主流曲线。网络购物作为服务的地位，CZC类网络购物平台的网民访问次数已经超过博客，而且紧追邮箱。显然成为网民上网行为中不可缺少的一部分。回顾BZC和CZC这两块市场，自2003年以来，BZC与CZC交易额均纷纷突破10亿。05年后又发生了一个变化，CZC迅猛增长交易额首度超过了BZC。从网络购物交易额占社会消费品零售额比例的角度看，2006年美国网民网络购物渗透率大约60一70%，而据统计中国网络购物的用户不到30%。由此看来我国的网络购物市场还处于初级阶段，前景还有待开发。从用户访问次数角度看，根据月度统计的情况，如果把CZC、BZC和BZB平台都计算在内，网民数量达到8358万，仅CZC就覆盖了6433万用户，由此可见网络购物用户的巨大成长空间。2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.50k)，网络新闻(80.10/0)，有哪些信誉好的足球投注网站引擎(73.3%)。商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。中国互联网影响显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势。同时，电子商务迅猛发展对一传统企业产生了极大的冲击和影响。就传统企业而一言，电子商务其原有采购方式、生产运作方式、营销方式和客户服务等方面产生了巨大影响。通过电子商务对传统企业所产生的影响分析，让我们更深刻地认识电子商务的作用，使传统企业和电子商务的优势恰当地结合起来，提升传统企业的综合竞争力。调查显示，上网企业电子商务年均投入额达n.84万元(百万元以上的企业未纳入统计)，有8%的中小企业年投入超过50万元。电子商务已不仅仅是企业需要了解的商务，电子商务已经在改变传统的产业链结构，改变企业的命运，谁先走一步，谁就是领导者。国内越来越多的企业已经充分认识到，在以计算机、通信、网络为代表的信息产业快速发展的时代，实现电子商务是企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。这