公关的案例.doc

公共案例 公关在线 1、21世纪福建环境形象塑造 2、医保产品市场推广策略 3、加州杏仁商会的新产品市场推广活动 4、中国——未来50年 5、探求“奥妙”降价的奥妙 6、传播信心文化 同创信心伟业 7、惠普与海尔老总“崂山论道” 8、康复中心救助“三陪女”非盈利机构公关案例 　 　 　 　 21世纪福建环境形象塑造 黄文麟（福建国际国内公关协会执行会长） 福建有一个认识，21世纪的公关必将以更加广阔的视野，在更高的层次上理解和把握公共关系，环境公关成为现代公关发展中的崭新内容。所谓的环境公关，主要是指社会组织为避免在环境问题上的失误而损害自身的形象，有针对性的开展传播、沟通、合作活动。不少走在世界前列的国家和地区，已经意识到环境和发展是互相制约、互相促进的。环境既是生存和发展的物质基础，又是生存和发展的制约途径。从一定意义上说，公关的目的是健全人格、优化环境，也就是提高人的素质，营造良好的环境。这是一个组织创业的基础条件，也是经济社会持续发展的宏观优势。环境是两个文明建设的至关体现，代表一个地区的整体形象。在很大程度上，影响着改革开放和现代化建设的进程。一个国家，一个地区的高质量、高速度的发展，需要有一流的环境保证。 福建在改革开放以来的巨大变化离不开环境的塑造。同样，我们也意识到福建能够取得新的成效，在一定上也取决于环境的优劣，取决于能不能创造一个更有凝聚力和吸引力的环境。从这个意义上说，新世纪的机遇之争就是环境之争，谁能够营造良好的环境，谁就能赢得发展的主动权。形象是一笔无形的财富，环境形象是一种生产力。把公共关系作为生产力来认识，公关界和事业界已经取得共识。现在我们把环境形象作为一种生产力来认识。作为一个国家和一个地区经济实力的重要组成部分来认识。因为，良好的环境形象，可以在全国乃至全球范围内，形成一种强大的吸引力这种吸引力可以促进生产力要素组合的转化，从而形成一股巨大的创业力量。今年是世纪之交，我们即将建立一个崭新的世纪，市场竞争日趋激烈。 下面讲一下环境形象与经济发展的关系。 我们福建是改革开放最早的省份之一，在塑造环境形象方面做着不懈的努力。对外开放的良好形象，带来了可观的外向型经济发展。改革开放20年，利用外资超过300亿美元，相当于全省总额的半壁江山，投资企业23000多家，产值占全省乡以上工业产值的56％，占出口创汇的60％。我们成功举办了福建98世界洽谈会。福建已发展成为重要的国际招商口岸，经济外向度居于全国前列。外向经济的发展，有利的促进了全省国民经济的高速增长，使福建的经济增长从1978年的第22位上升到现在的第11位，人均国民生产总值由全国的第23位上升到现在的第7位。成为改革开放以来，全国经济综合实力上升最快的省份之一。实践证明，从较为落后的经济状态发展到一个经济较强的省份，这是对福建环境形象的重塑。建设经济前者的构成就是重视福建环境形象的构成。 塑造环境形象，大概有几方面的构成： 第一，营造配套先进的基础设施环境形象； 第二，营造优惠透明的政策环境形象； 第三，营造高效优质的服务环境形象； 第四，营造安定稳定的治安环境形象； 第五，营造守信誉的环境形象； 第六，营造公平竞争的市场环境形象； 第七，营造严明规范的法制环境形象； 第八，营造优美舒适的生活环境形象。 过去我们做了很多工作，今后在这八大环境形象里下大功夫。 下面再说一下我们如何各方面进行密切配合，共同塑造环境形象的合理。 环境形象塑造的实施是一项系统工程，需要推动各级政府、各级领导、社会各界，特别是企业广泛参与。同时，营造良好的环境形象，也不可能立竿见影，需要做艰苦细致的工作。重要的是要适应形势，发挥优势，营造优势。适应形势，要根据经济进入适度、快速和相对平衡发展的特点，适应需要，以相对超前的工作不断营造环境建设的新气势。发挥优势，就是要充分利用华侨、台侨和特区的优势，继续争创新的优势，形成各有所长、各具特色的优良环境。要对接周边地区基础设施条件，密切相互网络，形成区域经济，共同发展、共同繁荣的格局。同时学习借鉴兄弟省、市发展的好办法，探索有利于促进形象的新举措。因地制宜，在不同时期构造一批改革力度和繁荣程度的区域性的市场、旅游中心、文化名城、花园、科技交流窗口，改革开放示范区等等。比如我们每年5月举办的福州国际招商月，9月份举办的中国98经贸洽谈会，以及海峡两岸高新技术及产品博览会等大型的活动，都是宣传造势的良机。怎样塑造好环境形象？虽然众说一，领导层的高度重视。正如福建省委书记所指出的推进创业，需要提高人的素质，营造良好的环境，领导干部肩负着新一方经济、顾一方农民的重任。福建良好环境的