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南昌XX广告公司业务拓展分析报告(上)?壹　南昌广告业现状分析?一、南昌广告业的竞争越来越激烈南昌广告业经过前几年的快速增长，已经逐渐呈现理性化的态势，从行业的整体发展来看，也需要进行短暂的调整。因为没有专业的机构进行相关数据的收集和整理，所以，我们无法从数字上来解读南昌广告业的现状，但通过各种渠道汇总来的信息，还是可以很明确地得出以上结论。南昌广告业，在最鼎盛时期据说有四百多家广告公司，经过这几年的大浪淘沙，留下来的可能只有一半左右，加上新涌现的公司，现在的数量也应该比当年少了1-2成。从广告投放的角度来看，广告主们的投放策略也在改变，不再盲目地投放，金额上控制更加严格，也更注重实效性，创意和实力在广告业务中所占的比重越来越高。?二、广告主的改变带来新的广告思维几年前，广告投放以电器、白酒、保健品、药品、饮料、日化等为主；近年来，广告主的身份变动比较大，除了电器、饮料、日化等还维持一定的广告投放量外，一些原来的广告明星，已日渐陨落，如保健品、电器等，但也增加了好几个新的行业，如房地产、教育、医院、金融、服饰、建材等，具体如下：※ 前几年1、电器：小天鹅、长虹、爱多、容声、格力等2、白酒：秦池、孔府家、孔府宴、古井贡等3、保健品：红桃K、三株、中华鳖精等4、饮料：旭日升、汾煌、娃哈哈、乐百氏等5、日化：雕牌、舒肤佳、飘柔、力士等6、药品：三九胃泰、江西草珊瑚、哈药等7、通讯：摩托罗拉、诺基亚、波导、熊猫等8、通信：中国电信、移动、中国联通※ 近两年1、房地产：随着房地产市的持续升温，地产广告成了最热门的行业2、汽车：江铃、现代、本田、奥迪、昌河、丰田、大众等3、教育：新东方、西山、美佛儿、渝州电子等4、医院：第五医院、华夏医院、九三关怀、仁爱女子医院等5、金融：工行、农行、建行、招行、交行等6、保险：中国人寿、平安、新华、太平、合众等7、通信：动感地带、神州行、新时空、新势力、小灵通、青春动力等8、旅游：庐山、龙虎山、婺源、庐山西海等9、服饰：圣得西、雅戈尔、七匹狼等10、食品：伊利、蒙牛、千年、煌上煌、汪氏等11、饮料：统一、康师付、百事、润田、可口可乐、农夫山泉、王老吉等12、烟酒：金圣、白沙、大红鹰、利群、临川贡、四特、七宝山等13、非白酒类：亚啤、雪津、惠泉、华夏、长城、张裕、杞浓等14、医药：仁和、汇仁、江中、修正、白云山等15、卖场：百大、洪客隆、国美、苏宁等16、IT数码：联想、惠普、三星、奥林巴斯、爱国者等?三、广告媒体的变化带来新的广告模式（一）电视媒体电视媒体仍然保持其一贯的强势，只是现在的频道资源更丰富了，广告主可以更有针对性地投放，但是随着电视台运营成本的增加，广告费也水涨船高，这样一来，必然会对整个广告业的投放产生影响。在电视媒体里，主要是指江西电视台的五个频道，其他地方台的影响力还是很有局限性。而在五个频道内，又首推一套，即卫视频道，其次是二套都市频道。（二）广播媒体曾经的强势媒体，现在已是直线下滑，除了交通、音乐类频率还有一定人气，其他的都处于艰难的生存中。（三）平面媒体平面媒体分报纸和杂志两块。报纸媒体前几年可谓是“群雄逐鹿，风云际会”，当时，在小小的南昌市，光都市类报纸就有六家，且都是日报，分别是江报集团旗下的江南都市报、信息日报，南昌日报社的南昌晚报，新闻出版局的都市消费报，经贸委的经济晚报，供销社和邮政局的江西商报，后面还有江西法制报的加入，可以说是一团乱战。经过几年的优胜劣汰，江西商报已不见踪影，都市消费报、经济晚报、江西法制报举步维艰，南昌晚报、信息日报苦苦支撑，只有江南都市报一枝独秀。其他类报刊，如江西日报、南昌日报、家庭医生报、今日家庭报、妇女之声报、广播电视报等，对大众广告投放的影响不大。杂志类媒体，因受众面比较窄，所以对广告主的吸引力不大，但因价格低廉，再加上受众的独立性，所以也会有一定的市场。（四）户外媒体户外媒体包括：道路、桥梁、机场、楼顶等巨型牌，街道、商场、灯杆等灯箱牌，公交站台灯箱牌，社区、楼层、机场内、商场内、市场内、电梯内、校园内等广告牌（公告栏、阅报栏），公司汽车车身广告、墙体广告等；这部分媒体，各具特点，也颇受广告主的青睐，主要用于品牌形象的宣传。按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好；（五）分众媒体面向特定人群的广告媒体，其受众面一般较窄，但针对性强，其主要分为以下几类：1、影视类：车厢电视、卖场电视、楼宇电视、各类电视墙、电影贴片广告、手机广告等；2、广播类：公交车广播、卖场广播、校园广播、手机彩铃等；3、报刊类：一般是免费赠阅的报刊，如慧聪商情、前程无忧招聘报纸等；4、其他类：礼品玩具、电子读物、彩旗条幅、服装鞋帽、装饰品等；?四、主题性活动方兴未艾主题活动，顾名思义，就是围绕一个明确的主题所展开的一系列活动，如文艺演出、体育赛事、