广告的的策划学第12章间接广告的技巧.pptVIP

第12章　间接广告技巧 第12章　间接广告技巧 12.1　如何做诱导新闻与隐性广告 12.2　广告如何尽量仿效新闻 12.3　如何抢点和抢先达到广告目的 12.4　如何围绕重大活动展开广告策划 12.1　如何做诱导新闻与隐性广告 设置陷阱引起新闻界的大力炒作，或把广告隐藏于文艺节目中，不但能取得很好的效果，而且还可将投入降至最低，这就是广告策划的最高技巧。 故意设置一些陷阱引诱记者上钩 精心设计、制造出新闻点，让媒体来炒作 给记者提供一些素材，让记者有新闻可写 将广告巧妙的隐藏于文艺节目之中 广告不怕形式简单，关键是要能达到推销或经营的目的，并非花大价钱就一定能收到好的效果。 做诱导新闻与隐性广告注意事项 设置陷阱，想方设法引起社会各界特别是新闻界的广泛关注，当然一定要注意不要引起指责或严厉的批评，以免产生负面效果。 我们说的最高技巧是，花较少的钱设置陷阱，让新闻界大力炒作，而不是变相的有偿新闻。 也不要把广告文字写成新闻的形式，标成专刊等。 12.2　广告如何尽量仿效新闻 广告用仿效新闻的形式，虽然没有做诱导新闻与隐性广告的效果好，但这种方法的广告效果又比直接广告的效果要好。诱导新闻与隐性广告并不是什么时候都可以做的，实施这种方法需要具备很多因素。相对于做诱导新闻与隐性广告，用仿效新闻的方式做广告就容易得多，在不能做诱导新闻与隐性广告时，用仿效新闻的方式做广告也不失为一种好办法。 12.3　如何抢点和抢先达到广告目的 广告策划中的抢点是指，去挖掘、发现、运用、抢占那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦点事件，因为这些事物能引起人们的关注，从而产生更大的广告效果。 广告策划中的抢先是指，在运行广告策划时，对那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦点事物，应抓住机会，抓准时机。 12.4　如何围绕重大活动展开广告策划  围绕国内、国际重大活动展开广告策划，只要有新意、有特点、并可以具体实施，这种广告策划就较易获得成功，并且能够获得很好的广告效果。 * * *