广告的的策划及投放的方案 小毛驴物流配货连锁.ppt

小毛驴（中国）物流配货连锁 墙体广告策划及投放方案 前言 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。墙体广告作为户外广告形式的一种，具有针对目标人群、成本低廉等特点倍受企业的青睐。 预期目标 在有效区域内对目标受众人群长期形成影响力。要有70%的目标受众对小毛驴品牌有初步的认识，至少有50%的目标受众对小毛驴的经营服务范围有所了解。 诉求的两种方式 功能诉求 品牌形象宣传固然重要，但对于刚进入市场的小毛驴来说，在广告宣传投入上还是应偏重于功能诉求。具体分析，人们对物流的认识多为简单的货运公司，物流一词已经被一些货运公司滥用，直接宣传物流品牌容易产生与其他货运公司概念认识上的混淆。本公司作为以服务为主的物流企业，在广告上应突出自己的特色，明确诉求点，使目标人群感受到和其他物流公司的与众不同之处。 诉求的两种方式 品牌诉求 结合本公司实际，品牌宣传暂时为辅助，不宜过多，但也不是不做品牌的宣传，要循序渐进。当受众人群对企业经营范围、服务事项有初步了解后再以品牌为主诉求，对功能诉求以形象支持。试想如果目标群体对企业连基本的认识都没有，对品牌形象的宣传就不知所云了。 地点的选择 主干道。国道、省道沿途两侧 地点的选择尤为重要，近几年墙体广告被越来越多的企业所使用。稍微好的位置都被已被占空，但并不是没地点选择。经观察，本区域墙体广告市场较混乱，很多地点未经有关部门审批允许；有相当一部分也未与房屋所有者协商。 地点的选择 各乡镇。街道、乡村道路旁 考虑到从事个体运输业务及司机以乡镇居住为主，而随着政府工作重点和工作政策向农村倾斜，农村市场将是极具诱人的大‘蛋糕’。国家在十一五规划中提到在未来五年间要实现村村通公路，在乡村公路旁做墙体广告抢占乡村市场，独享乡村物流的第一杯羹。 在乡镇发布墙体广告应遵循在各集市方圆5公里沿途公路旁为主的原则，重点选择位置较好的地点。 地点的选择 整体来看地点的选择应有主有次，重点地区可适当增加广告发布成本。墙体广告发布地点及数量组合模式。 具体为，在城市及国道、省道沿途发布占整个墙体广告计划总数量的65％；在乡镇及乡村道路两侧为35％。 在乡镇道路5公里范围内应占其计划数量的75％以上。 定位 要高度围绕亲情这一主题，高举服务牌，推出有亲和力的广告。（俱乐部广告定位） 运用强调不容质疑的语句，精辟的提炼，要给人以震撼的视觉冲击力。（品牌广告定位） 思路 统一式 统分结合，统中有分，分中有合。如下图： 思路 分开式 每个点分开叙述，单一各自宣传。 墙体品牌形象宣传，下图示： 思路 分开式 每个点分开叙述，单一各自宣传。 小毛驴（中国）车队俱乐部墙体广告，下图示： 思路 分开式 每个点分开叙述，单一各自宣传 网站墙体广告，下图示： 广告的制作方式 目前墙体广告按制作分一般有两种方式，一为手绘式，另为模板式。 手绘式：目前墙体广告制作运用最普遍的方式，不受载体（墙体）尺寸地点等的限制。对。 模板式：方便快捷、效率高，一般为电脑刻字后喷涂为主，能形成广告制作的统一性。可反复使用，平均成本低。制作发布时有一定的制约性，对尺寸和周围环境有相当高的要求。 广告的制作方式 墙体广告按发布位置分：一为楼裙式；另为整墙式。 裙式：在楼宇或房屋下部，宜施工，广告不够醒目。 整墙式：以铺满整个载体（墙体）为划分，广告效果较明显，同时对施工有相当大的要求。 色彩及字体的选择 背景色的选择在色彩上不应使用色彩的饱和度太高，在吸引行人眼球的同时也容易产生视觉疲劳，进而产生厌恶心理。考虑到墙体广告地点的特殊性，沿途路边树木颜色同公司标准色CYMK色系中，C：100 Y：100颜色相近，所以次颜色不能在墙体广告中出现。建议选用公司VI（视觉识别系统）中标准色，CYMK色系中M：100为主色调。红色代表着喜庆，是中国人民最为喜欢的色彩，同时标准色中的粉红色既能吸引行人眼球的同时又不产生视觉疲劳。 色彩及字体的选择 字体的选择VI中标准字体。广告字体颜色为CYMK色系中C：100 M：100的深蓝色。深蓝色给人以平静平和的视觉感受。 尺寸及高度，在马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以手绘式应尽量铺满整个载体（墙面）；模板式应选择在较高地点喷涂。（制作尺寸实际调查研究后再作结论） 预计产生的费用 如外包专业制作墙体广告的公司,根据市场调查,根据材料、地点、数量及广告质量价格在5-30元人民币不等. 预计产生的费用 涂料：25公斤/400元左右，每斤刷8平方米左右，每调一种色收取30—50元不等。厂家保证质量，一般为3—5年。