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应用写作实训教程3.广告的的策划

广 告 策 划 广告三: 这里曾经弥漫过甲午海战的硝烟; 这里曾被秦始皇称为天之尽头; 如今这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一。 ——中国威海 广告的概念:   广告,汉字字面意思就是“广而 告之”、“广告劝告”,即向公众告 知某件事,它是一种传播信息的重要 手段。广告能够通过构思、意境创造 来沟通产品与顾客的情感,表现主题, 向顾客传递有关的产品信息。 广告策划的内容: (1)广告环境分析 包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分 析、地域分析等。 (2)广告目标 包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目 标等。 (3)广告主题 包括广告口号、广告象征物、广告观念等。 (4)广告媒体 包括报刊、广播、电视、网络等。 (5)广告预算 包括策划费、制作费、刊播费等。 技能训练 背景材料: 北京地铁车厢广告代理——印象 广告公司于1993年母亲前推出公益广 告“回家”,令无数观众怦然心动。 “回家”以夕阳余辉中母亲孤独的形 象为视觉主体,鹅黄色温馨慈爱表达 母亲对子女的挂念和企盼,红色标题 “回家”相当醒目,广告词诗意动人。 “曾几何时,我们因为奔波事业,陶 醉爱情,照顾子女,而冷落了终身操 劳的母亲,回家看看母亲最欣慰的笑 容吧!哪怕只是打个电话。” * * 应用写作实训教程 岳阳职业技术学院 国家精品课程《应用写作》 项目八:事务文书 * 策划文书 广告文案策划 营销策划书 专题活动策划书 策划文书 【项目目标】 能够写作策划类文书并参与、组织策划活动 了解策划类文书的写作方法 【行动过程】 职场情景导入 阅读相关文体 分小组练习 展示、点评及修改 教师教学小结 综合实训 教师工具箱 教学目标 【能力目标】 能够初步进行广告文案的策划、创意和写作 了解广告宣传的意义和作用 【知识目标】 广告创意的点评 广告文案策划的写作要求及技巧 练习及展示 情境预设 上海的南京路、淮海路和四川路这三个商业区各有一条富有特色的 广告语。南京路的广告语是:“中华商业第一街”;淮海路的广告语是“高 雅淮海路,荟萃名特优”;四川路的广告语是:“看看逛逛其他路,买卖 请到四川路”。每一句广告语的提出都有其独特的历史、文化背景,这 几则广告语已经成为人们日常生活中的口头禅。20世界90年代,改建后 的四川路为了体现其发展,将广告语改为“上海四川路,中华名品街”。 你认为这个广告语改得成功吗?假 如让你来为新改建的四川路策划广告语, 你打算怎么写?如果让你为宣传四川路策 划一场主题活动,你将如何策划? 广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的全部文字材料。 广告文案写作的格式: 1、标 题——广告标题是广告文稿的精髓,被称为广告的灵魂。广 告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 2、正 文——正文是广告的中心和主体,主 要凭借它来体现广告的内容。 3、标 语——为了加强公众形象,在广告中 长期、反复使用的一种简明扼 要的口号性语句就是广告标语, 有人称其为广告的“商标”。 广告文案写作 广告一: 郊外,蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大 自然中,一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚,卷腿,在泥泞中跋涉, 双手作出一双翅膀样,鹤飞人舞。 旁白:“鹤舞白沙,我心飞翔。” 广告策划文案范例 广告二: 北京申奥广告:国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为2008年奥运 会举办地,中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白:“这一刻,中国人的心飞了起来。” 背景知识 背景知识 教师工具箱 教你一招 世界十大经典广告语 雀巢咖啡:味道好极了 百事可乐:新一代的选择    大众甲克虫汽车:想想还是小的好 耐克:just do it 诺基亚:科技以人为本 柯达:串起生活每一刻 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传    人头马XO:人头马一开,好事自然来 德芙巧克力

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