康师傅绿茶主题推广的的策划案.ppt

地面闯关－都市绿洲 心有灵犀（茶园寻宝） 心语心愿（许愿树） 北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2006.11.21 北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2007.3.2 目录 活动背景 活动目的 创意思路 新包装 热气球 新包装重新上市，欲以崭新的面貌呈现在消费面前，全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。 热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张，和消费者产生情感上的共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。 销量 活动背景 热气球元素 吸引 消费者关注 阶段销售量攀升 新包装宣传造势 活动现场互动、 参与 主题活动 活动目的 新包装惊喜 热气球体验 情感沟通 创意思路 创意思路 产品诉求 清新、自然、亲近、 清爽、时尚、活力 消费需求 在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验 热气球 亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位 亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞” 目录 活动概况 活动流程 创意内容 活动主题 活动概况 活动日期：2007年5月至7月 活动地点：7个城市，每城市4场，共28场。 报名地点：活动现场 场地要求： 地点：适于热气球投掷的开阔场地 面积：160平米 环境：空间50平米无遮挡，人流通畅便行的场所。 活动概况 活动概况 现场参与流程 先期购买新包装 现场购买 现场报名获取参与资格 现场参与挑战 淘汰、纪念奖 胜出、现金大奖 颁奖，活动结束 17：40-18：10 比赛 评选 17：10-17：40 现场表演 16：40-17：10 现场比赛 评选 16：10-16：40 主持人开场兼歌舞表演 15：30-16：10 休息时间 15：00-15：30 现场比赛 评选 15：50-16：20 现场表演 15：10-15：50 现场比赛 评选 14：40-15：10 主持人开场兼现场表演 14：00-14：40 暖场 13：30-14：00 休息时间 12：20-13：30 现场比赛 评选 11：50-12：20 歌舞表演 11：10-11：50 现场比赛 评选 10：40-11：10 主持人开场兼现场表演 10：00-10：40 暖场 9：30-10：00 内容 时间 活动流程 活动现场 活动现场推广方案 异形攀岩－“以旧换新”摘标识 活动内容 活动目的： 将攀岩的形状加以变形成为热气球形状，造型独特，参与的趣味性强。 参与者身背旧瓶装，换取新瓶装，为新包装的重新上市带来耳目一新的诠释。 活动安排： 道具：康师傅绿茶新包装3个 人数：每组3人、每场3组 方案一 活动规则： 凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。 指令响起后开始向上攀爬，直至拿到新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获胜。 在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。 异形攀岩－“以旧换新”摘标识 活动内容 方案一 奖项： 凡每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。 热气球软梯攀爬比赛 活动内容 方案二 活动目的： 将攀爬热气球换取新包装作为一项任务来完成，环节设计巧妙，关注度高，打造现场品牌声势。 参与者攀爬热气球，换取新瓶装的过程，使参与者亲身体验与众不同的感受，加深消费者对产品的认知。 活动安排： 道具：康师傅绿茶新包装2个 人数：每组2人、每场3组 热气球软梯攀爬比赛 活动内容 方案二 活动规则： 凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。 指令响起后开始向上攀爬，直至拿到热气球中的新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获得现金奖励。 在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。 奖项： 每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。 活动内容 方案三 故事描述： 凡将活动现场设计成为一片都市绿洲，都市被树木四面围绕，树木充当了保护城市的保护墙，在这片都市绿洲里，讲述了一位都市人被莫名的带到这座神奇的都市绿洲，凡是来到都市绿洲的人都可以有机会去完成心中的一份心愿。为了可以实现心中的梦想，他不畏经历磨难与考验，最终美梦成真的故事。 在游戏当中，都市人要通过重重考验，最后凭借智慧和勇气完成心愿，获得比赛奖励。 现场效果 心语心愿 心动时刻 焕然一新 心有 灵犀 现场布局 第一关 焕然一新 在美丽的城市绿洲中，用自己的双手拼出新产品包装。 要点：通过拼图游戏，让消费者对产品新包装有更深的认识。 布景：