品牌营销学（全套ppt课件437P）.ppt

第一章 品牌概论;第一节 品牌的涵义;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵; 第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵;第一节 品牌的内涵; 第一节 品牌的内涵;第二节 品牌的魅力;第二节 品牌的魅力;第二节 品牌的魅力;第二节 品牌的魅力;第二节 品牌的魅力;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;第三节 品牌外延的扩大;三星借助奥运实现腾飞　　谁也想不到，“三星”会在二十年间一跃成为世界一流品牌，成为亚洲人的骄傲，成为奥运营销的典范。韩国三星公司的成功，得益于奥运。成为奥林匹克TOP赞助商，使其业务在全球获得了巨大的发展。　　三星公司1988年开始与奥运会结缘，当年成为汉城奥运会的全国赞助商。在二十年里，三星电子始终如一地对奥运会进行广泛的赞助和支持。体育能够超越年龄、种族和性别的局限而将人们团结起来的精神，在三星的企业哲学中得到了强烈的体现，并且成为三星市场营销和沟通战略的基石。三星不仅通过奥运赞助提升了主要国际市场的品牌度，而且向人们展现了三星致力于成为富有社会责任感的企业公民以及促进全球性友谊的决心。 ;奥运开幕式火炬手，李宁腾空飞跃。?不仅仅是李宁自身的飞跃，更是“李宁”品牌的飞跃。? 李宁抓住了世界任何运动品牌都无可替代的奥运事件营销契机。这一跃，将李宁推向国际成为全球品牌立下汗马功劳。李宁此举，是真正的天时地利人和。抓住了，就一战成名。?体育需要英雄，运动需要坚韧。早过中年的李宁步子仍然很矫健，英姿飒爽。?最后选择李宁，是国际奥组委和中国奥组委的一个名利双收的决策。李宁是运动的李宁，是中国的李宁，更是世界的李宁。? 本土体育品牌的崛起，李宁不仅仅是一位永不止步的运动健将，更是一名与时俱进的成功企业家。奥运开幕火炬李宁点燃，昭示体育品牌“李宁时代???来临。;第三节 品牌外延的扩大;产品品牌营销;第二章 品牌定位;第一节 品牌定位概述;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;里斯、特劳特的定位理论;对定位的理解;对定位的理解;对品牌定位的理解;对品牌定位的理解;一个成功的定位案例;第二节 品牌定位策略;第二节 品牌定位策略;第二节 品牌定位策略;案例：舒肤佳与力士的定位;第二节 品牌定位策略;第二节 品牌定位策略;第二节 品牌定位策略;第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略; 第二节 品牌定位策略;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;第三节 品牌定位决策步骤;案例:王老吉;思考题;第三章 品牌设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第一节 品牌名称设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;第二节 品牌标志设计;思考题;第四章 品牌个性;第一节 品牌个性的定义;第一节 品牌个性的定义;第一节 品牌个性的定义;第一节 品牌个性的定义;第一节 品牌个性的定义;第一节 品牌个性的定义;第二节 品牌个性的特征与价值;第二节 品牌个性的特征与价值;第二节 品牌个性的特征与价值;第二节 品牌个性的特征与价值;第二节 品牌个性的特征与价值;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;第三节 品牌个性的维度;中国品牌个性维度;第四节 品牌个性的塑造;第四节 品牌个性的塑造;第四节 品牌个性的塑造;第四节 品牌个性的塑造;第四节 品牌个性的塑造;品牌行为与品牌个性;第四节 品牌个性的塑造;思考题;第五章 品牌形象;