少林寺武术馆市场营销的策略实施的方案.docVIP

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2018-06-29 发布于福建
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少林寺武术馆市场营销的策略实施的方案.doc

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少林寺武术馆市场营销的策略实施的方案

附件四：少林寺武术馆市场营销策略实施方案（征求意见稿）目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc138002409 前言 PAGEREF _Toc138002409 \h 2 HYPERLINK \l _Toc138002410 市场背景分析 PAGEREF _Toc138002410 \h 3 HYPERLINK \l _Toc138002411 少林寺武术馆内部景区营销 PAGEREF _Toc138002411 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138002412 一、少林寺武术馆的市场对象 PAGEREF _Toc138002412 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138002413 二、少林寺武术馆的消费者分析 PAGEREF _Toc138002413 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138002414 （一）消费者容量 PAGEREF _Toc138002414 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138002415 （二）消费者基本状况 PAGEREF _Toc138002415 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138002416 （三）消费能力 PAGEREF _Toc138002416 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138002417 （四）旅游需求 PAGEREF _Toc138002417 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138002418 三、少林寺武术馆内部景区市场定位 PAGEREF _Toc138002418 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138002419 （一）近期定位（2006-2007年）：少林寺风景旅游区的文化体验区和综合服务区。 PAGEREF _Toc138002419 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138002420 （二）中期定位（2007-2009年），“禅武文化”的形象展示中心。 PAGEREF _Toc138002420 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138002421 （三）远期定位（2009年以后）：人才、品牌和管理研究中心。 PAGEREF _Toc138002421 \h 6 HYPERLINK \l _Toc138002422 四、少林武术馆内部景区营销策略 PAGEREF _Toc138002422 \h 6 HYPERLINK \l _Toc138002423 （一）少林寺武术馆内部景区的营销对象 PAGEREF _Toc138002423 \h 6 HYPERLINK \l _Toc138002424 （二）少林寺武术馆内部景区营销策略 PAGEREF _Toc138002424 \h 6 HYPERLINK \l _Toc138002425 （三）少林寺武术馆内部景区营销方式 PAGEREF _Toc138002425 \h 6 HYPERLINK \l _Toc138002426 少林寺武术馆外部市场营销 PAGEREF _Toc138002426 \h 9 HYPERLINK \l _Toc138002427 一、少林寺武术馆的外部市场细分 PAGEREF _Toc138002427 \h 9 HYPERLINK \l _Toc138002428 （一）行业分析 PAGEREF _Toc138002428 \h 9 HYPERLINK \l _Toc138002429 （二）市场需求 PAGEREF _Toc138002429 \h 10 HYPERLINK \l _Toc138002430 （三）企业的能力 PAGEREF _Toc138002430 \h 11 HYPERLINK \l _Toc138002431 二、少林寺武术馆的外部市场消费者分析 PAGEREF _Toc138002431 \h 11 HYPERLINK \l _Toc138002432 （一）强身益智类消费者： PAGEREF _Toc138002432 \h 11 HYPERLINK \l _Toc138002433 （二）调理身心类消费者 PAGEREF _Toc138002433 \h 12 HYPERLINK \l _Toc138002434 三、少林寺武术馆的外部市场定位 PAGEREF _Toc138002434 \h 13 HYPERLINK \l _Toc138002435 四、少林寺武术馆的外部市场营销组合 PAGEREF _Toc138002435 \h 13 HYPERLINK \l _Toc138002436 （一）少林寺武术馆外部市场