平面广告的图文的关系.ppt

平面廣告中的圖文關係 圖文搭配的目標： 吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。 從讀者中挑出主要消費群。 確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。 讓讀者繼續去讀內文。 標題的種類： 直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。 間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。 三種圖文關係 圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力，直接銷售。 圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關係，常用來傳達較抽象的概念（如成功、幸福…）；比喻要貼切。 圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現，部分以文字；圖像的主旨要清楚。 廣 告 內 文 內文的基本結構是起承轉合。起：銜接圖文的主旨（有時可省略）。承：解釋圖文主旨。轉：進一步解釋商品（其他）的好處。合：總結，並催促行動。 內文要層次分明。每一段文字要有它的主旨，只寫跟主旨相關的文字。你要知道今天要談些什麼，要從哪裡開始、要在哪裡結束，不要離題。文字段落之間要有邏輯上的銜接。賣洗髮精，你可能先從圖文的創意開始（起；稻草人）。然後內文要提到：影響髮質好壞的因素（承）、一般人常有的偏見、產品的特色（轉）、回到稻草人的創意、催促購買／嘗試（合）。你不用談到潤髮的功能、你不需要講頭皮屑的問題；不要離題。 避免抽象、主觀的形容詞。不要用太長的句子，使用白話、簡單的句型，使用消費者熟悉的語言。好讀的東西不好寫。 （起）養寵物不能只有5分鐘熱度，（承）畢竟，狗不是電子狗，當您棄養任由它自生自滅時，並不是可以按「RESET」就能讓它復活。 （轉）台灣目前街頭仍有數以千計的流浪狗，其中約有2000隻被妥善安置在「中華民國保護動協會流浪動物之家」，每一隻都經過細心的呵護跟醫療照顧，一直到為它們找到第二個家，繼續在真正有愛心的主人領養下存活。 （轉）「流浪動物之家」正式立名已10年，多年來不斷為流浪動物請命，並率先實施「動物保護法」，然而， （合）我們希望的是大家都能尊重生命，「養它、愛它、請不要遺棄它」，因為生命是不能RESET的。 （起）看起來比別人瘦了一圈的Toshiba洗衣機可是相當能吃的呦！ （承）同樣身為「9.5公升超大容量」等級，Toshiba洗衣機卻是業界體積最苗條的。當很多人發現它的洗衣量直這麼大時，才知道被它的外表給騙了。 （轉）在城市極有限的空間裡，我們於是對不佔空間的商品求之若渴：小車不就更好找車位嗎？Toshiba洗衣機也不任為洗得多就非要長得胖。誰想在自家不算大的浴室或陽台裡擺一部礙手礙腳的大肥豬洗衣機？ （合）儘管把全家人的襯衫毛衣裙褲外套內衣襪子毛巾被套床單…通通丟進來吧！小個兒的Toshiba洗衣機肚量可大呢！ （產品特性說明）「沙龍美容洗淨法」●獨門絕招：「螺旋爪威力迴旋盤」+「龍捲風反轉水流」，提高洗淨力不使衣物打結，不損傷衣料。●頑垢份子，「強迫除垢行程」可徹底洗淨，洗衣前免搓揉、免浸泡。●珍貴高級衣物，有「柔洗行程」能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。「新節水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／51公升「10段水位設計」，針對不同的衣物量判定最適當給水。●「新結構節水槽」避免一般單層洗衣機槽多餘用水。「新節時法」●因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間（以洗0.5公斤為例，能縮短48％的原洗衣時間）。「多重脫水轉速設定」，以每分鐘1000轉高速脫水，有效節省時間。 （起）消防大隊正在考慮要頒發第一座「消防之友」獎牌，以表彰對「節約用水幫助消防」的有功人士。據了解，Toshiba洗衣機視入圍名單中最具潛力的。「它憑什麼得獎呢？」有其他入圍者不服氣竟然輸給一部洗衣機。 （承）Toshiba洗衣機當然有一套聰明的「新結水法」，能仔細分成「10段水位設計」，針對不同洗衣量判斷最精確適當的用水，一滴也不多給。（以洗0.5公斤衣物為例，它大幅節省原洗衣水量的69％！）而配合「新雙層結構節水槽」還能避免一般單層洗衣機浪費在洗水槽鳳縫繫中的不必要用水。在水資源漸漸短缺的今天，Toshiba洗衣機省下的水，可以用在任何更需要水的事情上。譬如說可以飲用、洗澡、種蔬菜、游泳、當然也可以救火！ （合）好吧好吧，我承認當個「消防栓」的確是Toshiba洗衣機的志願之一，所以在「省水」這件事情上，它可是下過一番苦心的呦！ （產品特性說明）「沙龍美容洗淨法」●獨門絕招：「螺旋爪威力迴旋盤」+「龍捲風反轉水流」，提高洗淨力不使衣物打結，不損傷衣料。●頑垢份子，「強迫除垢行程」可徹底洗淨，